La génération qui change les règles du marketing !

Capter l'attention en 2026...

Je ne pense rien t'apprendre en écrivant ces quelques mots mais : ta génération ne consomme plus comme les précédentes. Aujourd'hui, tu scrolles, tu zappes, tu compares, tu partages et tu commentes... le tout, en un temps par-fai-te-ment chronométré. 

En 2024, l'entreprise Microsoft a publié une donnée déterminante dans notre façon de consommer : le temps d’attention moyen sur un contenu est inférieur à 8 secondes. Autant te dire que cela est très court, et que cela change TOUT pour une entreprise qui cherche à te vendre un bien ou un service !

Désormais, les marques doivent relever de plus nombreux défis pour espérer gagner une nouvelle clientèle :

• Capter immédiatement l'attention,
• Raconter une histoire en quelques secondes,
• Créer très rapidement de l'émotion,
• S’adapter aux formats mobiles...

C’est pour ça que les métiers du marketing évoluent autant, et que nous vous y formons en MBA Marketing Digital à l'ISCOM Rennes ! 

L'UGC : quand le client s'occupe du marketing ! 

Il y a encore dix ans de cela, une marque lançait une campagne print ou un spot tv et espérait de tout coeur qu’il fonctionne... Aujourd’hui, tout commence ailleurs.

Sur TikTok, sur Instagram, sur YouTube Shorts… tu l'auras peut-être remarqué mais les contenus ne viennent plus uniquement des entreprises, mais des utilisateurs eux-mêmes ! 

En 2024, une étude de Deloitte a montré que près de 56 % des jeunes entre 18 et 25 ans font davantage confiance à un contenu créé par un utilisateur qu’à une publicité classique. Et ce phénomène à un nom : l’UGC, ou User Generated Content, fait partie des évolutions les plus puissantes portées par ta génération dans le marketing. 

Derrière ce terme un peu technique se cache une idée très simple : ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui créent du contenu autour des marques, sans qu’elles en soient à l’origine... C’est un changement majeur dans nos modes de consommation !

Concrètement, cela peut prendre plusieurs formes qui te parleront certainement :

• une vidéo TikTok où un étudiant teste une boisson ou un produit beauté,
• une story Instagram qui montre une expérience en magasin ou un achat,
• un avis spontané publié sur une plateforme ou un réseau social,
• un “haul” où un créateur présente ses dernières trouvailles de sa session shopping...

Ce qui change profondément la donne, c’est que ce contenu n’est pas perçu comme une publicité, mais comme un témoignage réel. Et dans un univers où la confiance envers les marques diminue, cette authenticité devient une valeur clé...

TikTok, memes et culture internet : les nouveaux leviers marketing

Le marketing ne se joue plus uniquement dans les campagnes publicitaires traditionnelles... mais aussi sur la "culture web" ! 

En 2025, TikTok dépasse le milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Mais surtout, la plateforme impose ses propres règles avec des vidéos ultra courtes, des tendances qui évoluent en 48h et un algorithme basé sur l’attention, pas sur les abonnés

Résultat : les marques doivent apprendre à parler un nouveau langage si elles veulent atteindre leur clientèle... 

Tu as certainement déjà dû entendre parler de la tendance du “GRWM” (Get Ready With Me) sur TikTok ? Elle a été récupérée par des centaines de marques de mode ou de cosmétiques comme Sephora ou Rare Beauty, qui ont laissé les clients devenir leurs meilleurs ambassadeurs ! 

En 2024, Duolingo a transformé sa mascotte en personnage viral et absurde sur TikTok, générant des millions de vues sans budget publicitaire. Le community manager est devenu une véritable personnalité publique... et ça cartonne pour la marque qui se fait connaitre par son story-telling humouristique et décalé ! 

C’est là qu’intervient une nouvelle génération de professionnels : ceux qui comprennent la culture internet avant même de penser “campagne”. Des rudiments essentiels que tu apprendras lors de ton MBA Marketing Digital à l'ISCOM Rennes ! 

Découvrir le MBA Marketing digital, E-Business et Retail Media

La data, le nouveau langage invisible

La data, c’est simplement tout ce que tu laisses comme traces quand tu navigues en ligne : un clic, un scroll, un achat, une vidéo regardée jusqu’au bout… ou pas. Dit autrement, c’est le “journal invisible” de tes comportements sur Internet. Et aujourd’hui, c’est devenu l’un des carburants les plus puissants du marketing digital !

Pourquoi ? Parce que ça permet aux marques de ne plus deviner, mais de comprendre vraiment ce qui fonctionne. Exemple concret : une marque de sneakers lance deux publicités sur Instagram. La première montre un produit de façon classique, la deuxième met en scène un créateur TikTok qui raconte son usage au quotidien. En quelques heures, la data parle :

• la vidéo avec le créateur génère 3 fois plus de clics
• le taux de conversion augmente de 40 %
• les utilisateurs restent deux fois plus longtemps sur la page

Résultat : la marque investira uniquement sur la deuxième publicité qui prouve son efficacité. 

Les nouveaux métiers du marketing !

Le savais-tu ? Certains métiers n’existaient pas il y a dix ans, et sont directement nés de nos usages sur les réseaux sociaux. 

Parce que ta génération a complètement changé la manière de consommer les contenus, les entreprises ont dû s’adapter en créant de nouveaux rôles, de nouveaux réflexes… et parfois même de nouvelles façons de penser le marketing.

De nos jours, on parle de :

• Social media strategist
• Creator economy manager
• Traffic manager
• Influence campaign manager
• Retail media specialist
• ...

De nombreux métiers qui ne cessent d'évoluer, et auxquels nos étudiants en MBA Marketing Digital sont préparés ! 

Découvrir les nouveaux métiers du marketing

Former la nouvelle génération des "marketeux" ? 

Tu l'auras compris, le marketing digital n’est plus un domaine figé que l’on apprend une fois pour toutes... C’est un terrain de jeu en mouvement permanent, où les formats changent, les plateformes évoluent et les usages se réinventent presque chaque année ! Ce qui fonctionne aujourd’hui pourra être obsolète demain… et c’est précisément ce qui rend ces métiers aussi passionnants qu'exigeants.

Dans ce contexte, se former ne consiste plus seulement à acquérir des compétences techniques, mais à apprendre à comprendre un écosystème vivant, à tester, à s’adapter et à anticiper ! 

C’est là que des formations comme le MBA Marketing Digital de l’ISCOM Rennes prennent tout leur sens : donner les clés pour évoluer dans un environnement où la seule constante, c’est le changement...

 Je candidate