La Startup nation s’installe à l'ISCOM Montpellier
Retour sur la Business Adventure 2026 au sein de l’École de marketing ISCOM Montpellier. Nos talents de 2ème année y ont exploré l’IA et le luxe durable. Zoom sur Harmony, startup innovante d’in-game advertising mentorée par Philippe Nahoum. Une immersion entrepreneuriale brute pour forger l'avenir de la communication héraultaise.
Le campus de Montpellier vient de vivre une parenthèse mémorable avec la Business Adventure. Ce marathon entrepreneurial, qui s'est tenu début mai 2026, a poussé nos étudiants de 2ème année dans leurs derniers retranchements créatifs. Durant quatre jours intenses, ces futurs experts de la communication ont dû jongler entre expertise technologique et vision stratégique pour esquisser les modèles économiques de demain. Un défi de taille, placé sous le signe de l’intelligence artificielle et du luxe durable, qui a mis en lumière l'incroyable capacité d'innovation de nos talents montpelliérains de notre École de marketing, bien décidés à bousculer les normes du secteur.
Comment la Business Adventure propulse-t-elle les étudiants de l'ISCOM ?
Oubliez les cours théoriques classiques. La Business Adventure, c'est le moment où nos étudiants de Bachelor 2 en école de marketing basculent dans le monde réel. Plus qu’un simple exercice, ce challenge fait office de crash-test entrepreneurial. L’enjeu ? Apprendre à dompter la tech, muscler sa créativité et comprendre, enfin, ce que signifie « monter sa boîte ». Pour cette promo montpelliéraine, c’est le baptême du feu : là où l’intuition créative doit impérativement s'aligner sur une rigueur stratégique sans faille.
Le parcours est un sprint de quatre jours. Dès le premier jour, les équipes s'immergent dans une phase d'idéation intensive, explorant le marché pour identifier des opportunités réelles. Le deuxième jour est consacré à l'affinage de la proposition de valeur et à l'analyse concurrentielle. Le point d'orgue survient le troisième jour avec la construction d'un business plan solide via les outils de Bpifrance, avant les grands oraux finaux. Comme le précise Philippe Nahoum, responsable de la Cité des entrepreneurs, les étudiants ne se contentent pas de simuler, ils apprennent les étapes indispensables pour valider la faisabilité d'un projet.
Une thématique au cœur des enjeux mondiaux : Technologie et Luxe Durable
La problématique imposée cette année était particulièrement complexe : « Technologie, Mode et Luxe durable ». Le défi pour les équipes consistait à exploiter l'intelligence artificielle pour créer des startups capables de rendre le luxe français plus durable sans en compromettre l'attractivité. C'est un sujet brûlant alors que le secteur du luxe, pesant 360 milliards d'euros en France, fait face à une "fatigue" et à une perte de vitesse chez les clients aspirationnels.
Dans ce projet, l'IA sort du cadre du gadget pour devenir le moteur du business. Design, logistique ou relation client : tout est passé au crible de l'algorithme pour séduire une Gen Z qui ne pardonne plus l'opacité écologique. Le défi pour les ISCOMiens était complexe : comment rester ultra-désirable tout en étant irréprochable sur la durabilité ? C’est sur cette ligne de crête, entre luxe et éthique, que les étudiants ont dû bâtir des arguments assez solides pour faire mouche face au jury.
Focus sur Harmony : le projet qui réinvente les codes du luxe à Montpellier
Parmi les cinq équipes qui se sont affrontées sur le campus de Montpellier, la startup Harmony a su tirer son épingle du jeu. Portée par une équipe pluridisciplinaire composée de Dany Damou (CEO), Lelia-Maria Nassour (Marketing & Influence), Tao Bernet (Partenariats gaming), Ophélie Leonard (Partenariats luxe), Marie Mimard (Directrice artistique) et Maeline Naguin (Opération, Data & RSE), Harmony s'attaque à un marché colossal.
Le gaming, nouveau territoire d'expression pour le prestige
L'équipe Harmony a eu le nez creux en misant sur un chiffre : 3 milliards. C'est le nombre de gamers qui, aujourd'hui, pèsent plus lourd que l'industrie du cinéma et de la musique réunis. Le jeu vidéo n'est plus une niche, c'est le nouveau terrain de jeu des marques. Pourtant, le luxe traditionnel tâtonne encore pour parler à cette audience ultra-connectée. Harmony s'est engouffrée dans cette faille. Son idée ? Une agence de in-game advertising pointue, capable de faire dialoguer les codes feutrés du prestige avec l'univers survitaminé des studios de développement comme Ubisoft.
L'idée est de transformer l'avatar numérique en un nouveau symbole de statut social. Pourquoi porter du luxe seulement dans la vraie vie quand on passe des heures à construire son identité dans des univers virtuels ? Harmony permet aux marques d'intégrer des vêtements et accessoires de luxe dématérialisés directement au cœur de l'expérience de jeu.
L'intelligence artificielle au service du matching de valeurs
La force technologique de Harmony réside dans son système d'analyse par IA. Cet outil interne permet de faire correspondre les valeurs et les contraintes éthiques des marques de luxe avec l'univers des jeux partenaires. Cela garantit une intégration fluide, respectueuse de l'image de marque et des attentes des joueurs. En ciblant des partenaires comme Ubisoft ou Nintendo, l'agence offre aux marques un accès à des audiences massives tout en modernisant leur image.
À l'ISCOM, il y a vraiment ce positionnement sur vivre son marché. Les étudiants ont cette capacité à imaginer et à se projeter parce qu'ils veulent vivre leur marché puisqu'ils le vivent au quotidien. »
— Philippe Nahoum, Responsable de la Cité des entrepreneurs.
L'expertise de Philippe Nahoum et l'ancrage régional montpelliérain
L'accompagnement est le pilier de la réussite à l'ISCOM Montpellier. Philippe Nahoum, entrepreneur passionné par l'innovation et animateur radio, a apporté sa vision de terrain indispensable aux étudiants de notre École de marketing. Son rôle au sein de la Cité des entrepreneurs est d'épauler les projets qui naissent en dehors du cursus classique, mais son implication lors de la Business Adventure a permis aux équipes de se confronter aux dures réalités du marché.
Selon lui, l'IA change la donne en éliminant des barrières techniques complexes pour les rendre accessibles. Pour les étudiants montpelliérains, bénéficier d'un accès direct aux réseaux d'influence régionaux et aux conseils d'experts comme Philippe est un avantage compétitif majeur pour leur future carrière. Cette proximité entre le monde de l'enseignement et celui de l'entreprise est l'ADN même du campus dirigé par Claudine Puyau.
De la compétition locale au Grand Jury national
Après quatre jours de brainstorming intense dans l'espace co-work, l'heure de vérité a sonné sur le campus de Montpellier. L'objectif était simple : trouver la pépite capable de représenter notre école de marketing au niveau national. À ce petit jeu, Harmony a plié le match. Grâce à un Business Model d’une précision chirurgicale et un pitch qui n'a laissé aucune place au doute, l'équipe a logiquement validé son ticket pour la grande finale. Une victoire nette qui a fait l'unanimité auprès des jurés.
Cette finale, organisée via Teams, a réuni les meilleures startups de chaque campus ISCOM de France. Le Grand Jury, composé de professionnels de la mode et de représentants de startups, a évalué les projets sur des critères de clarté, d'innovation, de faisabilité technique et de qualité de présentation. Bien que Montpellier n'ait pas remporté le trophée national cette année, l'engagement et le professionnalisme de nos étudiants de 2ème année ont marqué les esprits. Ils ont prouvé que l'audace iscomienne n'a pas de limites, surtout quand elle s'allie aux technologies de demain.
L'aventure ne s'arrête pas là pour ces futurs diplômés de notre école de marketing, car beaucoup envisagent déjà de poursuivre le développement de leur concept au sein de l'incubateur de l'école lors de leur 3ème année.
