Mettre en lumière des marques mondiales
Le parcours de Salomé MARDON est un bel exemple ! Elle a en effet choisit de se tourner vers l'ISCOM, où elle se spécialise en publicité. Aujourd'hui en alternance chez NAOS, elle contribue au développement de marques de référence comme Bioderma. Elle se projette vers le futur et commence déjà à construire sa carrière dans ce secteur !
Trouver sa voie en publicité à l'ISCOM Lyon
Pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre parcours ?
Salomé MARDON : « Je m'appelle Salomé Mardon et j'ai 25 ans. Après l'obtention de mon baccalauréat, j'ai d'abord suivi des études de droit pendant trois ans, avant de me rendre compte que cette voie ne me correspondait pas. Je me suis alors réorientée vers un BTS Communication, où j'ai découvert le marketing et la communication. J'ai ensuite intégré l'ISCOM Toulouse pour ma troisième année de Bachelor, au sein d’une formation en publicité.
Je viens de terminer mon MBA 1 à l'ISCOM Lyon, en spécialité Marketing, Stratégies de marque et Publicité, en alternance chez NAOS, où je travaille pour les marques Bioderma, Institut Esthederm et État Pur en tant qu'assistante Cheffe de projet Trade Marketing. »
Qu’est-ce qui a animé ce choix de formation ?
S.M. : « J'ai choisi l'ISCOM parce que je connaissais déjà bien l'école. En effet, mon père y enseigne à Toulouse depuis très longtemps. J'avais donc une bonne image de la qualité des cours et de l'accompagnement des étudiants. L'alternance et l'approche très professionnalisante de l'école ont également confirmé mon choix.
J'aime le fait que le marketing et la publicité mélangent stratégie, créativité et analyse. C'est un domaine très dynamique où l'on travaille sur des projets variés, avec un réel impact sur le développement des marques. C’est aussi un secteur très polyvalent ! De plus, après l’avoir développé pendant mes études de droit, je continue de mettre en pratique un certain esprit analytique au sein de ma formation en publicité à l’ISCOM : veille et analyse, données de sell-out, évaluation de la rentabilité des actions… »
Une expérience en marketing pour se projeter
Avant votre alternance chez Bioderma, vous avez réalisé plusieurs autres expériences professionnelles : il y en a-t-il une qui vous a particulièrement marquée ?
S.M. : « Oui, bien sûr. Durant mon année de Bachelor 3 à l’ISCOM Toulouse, j’ai réalisé un stage de 6 mois chez HAVAS Media à Lyon. Cela a été une expérience très enrichissante qui m’a permis de découvrir le métier de Chargé Média et d’assister l’ensemble du pilotage des campagnes média pour différents clients, de l’achat d’espace à l’analyse des KPI, jusqu’au bilan des campagnes. C’est à la suite de cette expérience que j’ai décidé de poursuivre ma formation en publicité à Lyon ! »
Pourriez-vous nous parler de votre alternance ?
S.M. : « J'effectue mon alternance chez NAOS, une entreprise française fondatrice des marques BIODERMA, INSTITUT ESTHEDERM et ETAT PUR. Présente à l'international, NAOS est spécialisée dans les soins de la peau et développe ses produits selon une approche scientifique, l'écobiologie, qui considère la peau comme un écosystème vivant. L'entreprise s'appuie sur une forte expertise en dermatologie et en recherche pour proposer des solutions innovantes, recommandées par les professionnels de santé et adaptées aux besoins de chaque type de peau.
Mon rôle est d’accompagner l’équipe Trade Marketing dans le déploiement des opérations en pharmacie et dans la relation avec nos distributeurs, les groupements pharmaceutiques et les circuits de grande distribution (les pharmacies et les parapharmacies).
Mes missions sont très variées. En effet, je participe notamment au suivi de toutes nos actions Trade. Par exemple, la création des outils BtoB (pour les entreprises) et BtoC (pour les consommateurs) : pages de publicité, coverings, newsletters, théâtralisations, têtes de gondole… Je m’occupe aussi de la gestion et le suivi de projets, les analyses sell-out, ou encore la création de bilans des théâtralisations (lorsque l’on habille un point de vente avec une arche, des antivols, du marquage au sol, une tête de gondole…) »
Quelles compétences développées à l’ISCOM vous sont quotidiennement utiles pour votre projet professionnel ?
Grâce à ma formation en publicité à l'ISCOM, j'ai surtout développé des compétences en recommandation stratégique et en travail d'équipe, que j'utilise tous les jours dans mon alternance ! Certains cours, comme le P&L, me permettent également de mieux comprendre les enjeux de rentabilité des actions marketing et d'avoir une vision plus globale des projets que je pilote.
À la suite de mes études, j'aimerais poursuivre dans le secteur de la dermocosmétique ou, plus largement, dans l'univers des cosmétiques. C'est un secteur qui me passionne par son dynamisme, son innovation constante et les enjeux marketing qui l'accompagnent. J'aimerais continuer à évoluer sur des fonctions en marketing ou en Trade Marketing, avec l'objectif, à terme, d'occuper un poste de Cheffe de projet ou de Cheffe de produit. »
Merci à Salomé pour ce témoignage et le partage de son expérience en alternance !
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