MBA Marketing Digital, e-Business et Retail Media à Lyon
Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media forme les experts de la performance digitale. Ce programme en alternance prépare aux enjeux actuels du commerce en ligne et du retail media. Grâce à ce MBA, les étudiants apprennent à activer les bons leviers, à optimiser les investissements et à orchestrer des campagnes e-business.
Présentation
Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media à l’ISCOM Lyon forme des experts capables de piloter des stratégies omnicanales et retail media performantes. En alternance, les étudiants maîtrisent data, e-commerce et publicité digitale pour optimiser trafic, conversion et fidélisation. Cette formation est certifiante et prépare à la certification « Manager de la Communication » (Titre RNCP de niveau 7).
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Quels sont les objectifs ?
Ce MBA proposé à l’ISCOM, école de communication à Lyon, prépare les Iscomiens à élaborer des stratégies omnicanales efficaces, en orchestrant des campagnes d’acquisition et de fidélisation sur tous les canaux (SEO, SEA, Display, CRM, Social Ads…). Les étudiants acquièrent une compréhension approfondie du e-business, des plateformes e-commerce et du retail media, des leviers essentiels pour les marques aujourd’hui. Grâce à une approche axée sur les données, ils savent optimiser l’expérience utilisateur, analyser les performances (ROAS, LTV, CPA…), et maîtriser les outils de suivi (Google Analytics, dashboards, A/B testing). La formation intègre aussi les dernières innovations en automatisation et intelligence artificielle, tout en développant leur capacité d’adaptation aux évolutions rapides des usages, plateformes et technologies.
Quels sont les métiers ?
Ce MBA prépare à des fonctions clés du marketing numérique et du commerce en ligne. Les diplômés peuvent exercer comme e-commerce manager, responsable marketing digital ou retail media manager. Le programme ouvre également des débouchés vers des postes de spécialistes SEA, SEO, social ads ou display, ainsi que CRM & loyalty manager. Les métiers de chef de projet digital ou chef de projet e-commerce font aussi partie des perspectives professionnelles. Enfin, les diplômés peuvent évoluer comme responsables publicité digitale, chefs de produit digital ou consultants en stratégie digitale.
Et après ?
À l’issue de leur MBA 2, les étudiants obtiennent une certification de niveau 7 inscrite au RNCP “Manager de la Communication”. Grâce à l’alternance, véritable pont entre formation et emploi, ils disposent déjà d’une expérience significative en entreprise, facilitant une insertion professionnelle rapide et durable dans les métiers du digital, du social media et de la communication.
ISCOM Lyon en chiffres
Pourquoi choisir ISCOM Lyon ?
Situé dans le quartier dynamique de la Manufacture des Tabacs, à proximité de la Part-Dieu, le campus de l’ISCOM Lyon forme depuis plus de 35 ans les futurs professionnels de la communication. Les étudiants évoluent dans un environnement innovant, entre pédagogie comodale, projets concrets et vie d’école animée. Ancrée dans une métropole créative et connectée, l’école s’appuie sur un réseau solide d’agences, d’entreprises, d’associations et de médias pour offrir des opportunités professionnelles concrètes avec des acteurs importants du secteur. Dès le Bachelor et jusqu’au MBA, les Iscomiens construisent leur parcours à travers stages, alternance, projets d’entreprise et expériences à l’international, pour acquérir les compétences clés des 350 métiers de la communication.
Quels sont les points forts ?
Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media à l’ISCOM Lyon forme des experts du marketing numérique capables de concevoir, activer et piloter des stratégies digitales à fort impact. Il permet aux étudiants de maîtriser les outils, les données et les plateformes nécessaires pour générer du trafic, convertir, fidéliser et optimiser la performance en ligne. À l’intersection du commerce, de la stratégie et de la data, il prépare à des fonctions clés dans un environnement en constante évolution, où l’agilité, l’analyse et l’innovation sont les moteurs de la croissance digitale. Ce MBA permet également aux étudiants de personnaliser leur parcours grâce à des enseignements électifs axés sur des secteurs spécifiques.
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