À la découverte du métier de chargé de partenariats
Diplômé de l’ISCOM Lyon en 2024, Théo GRACIA travaille aujourd’hui chez Radio SCOOP. Il revient sur son parcours en école de marketing, les expériences qui ont façonné sa carrière et partage sa vision du métier de Chargé de Partenariats.
Quand l'ISCOM permet de trouver sa voie
Pouvez-vous vous présenter et nous parler rapidement de votre parcours ?
Théo GRACIA : « Je m'appelle Théo GRACIA et je suis aujourd'hui Chargé de Partenariats dans les médias, chez le Groupe Radio SCOOP. Avant d'intégrer Radio SCOOP, j'ai eu la chance de découvrir plusieurs univers très différents pendant et après mon cursus en école de marketing : la communication 360°, le secteur du luxe et de l’hospitalité, le trade marketing et l’activation marketing & événementielle, et enfin, les expériences de marque pour des annonceurs nationaux.
Ces expériences partagent toutes le même objectif : imaginer des dispositifs qui créent une véritable expérience pour le public. C'est ce fil conducteur qui m'a progressivement amené vers le métier que j'exerce actuellement.
Aujourd'hui, j'accompagne différents acteurs locaux, des entreprises, collectivités, festivals ou associations dans la création de partenariats mêlant radio, digital et événements. C'est un métier très large, où l'on passe aussi bien d'un rendez-vous client à la préparation d'un événement sur le terrain. Finalement, on ne s'ennuie jamais ! »
Vous avez été diplômé de l’ISCOM en 2024 : pourquoi avoir choisi cette école ?
T.G. : « J'ai choisi l'ISCOM pour son approche très professionnalisante. Étudier au sein d’une école de marketing, c’est participer à des projets concrets et assister à des interventions de professionnels. Mais c’est également des stages et une alternance qui représentent un véritable tremplin vers le monde professionnel. J'avais envie d'une formation qui me permette de découvrir, d'expérimenter et de travailler sur des cas concrets autour des nombreux métiers de la communication.
À l'époque, à peine majeur, baccalauréat en poche, je ne savais pas encore précisément quel métier je voulais exercer. En revanche, je savais que je voulais évoluer dans un univers où la créativité, la stratégie et les relations humaines occupaient une place importante. L'ISCOM m'a offert cette ouverture et m'a permis d'explorer plusieurs domaines avant de trouver celui dans lequel je m’épanouis aujourd’hui. »
Durant vos années à l'ISCOM, vous vous êtes spécialisé autour des différents leviers de la publicité : qu'est-ce qui vous a attiré dans ce secteur ?
T.G. : « Au fil de mon parcours, je me suis rendu compte que ce qui me passionnait n'était pas uniquement la publicité au sens classique du terme. Ce qui m'intéressait surtout, c'était tout ce qui permet de créer une expérience autour d'une marque.
Une campagne de communication ne se résume pas à diffuser un message. Elle doit raconter une histoire, susciter une émotion, créer une rencontre avec un public. C'est cette vision qui m'a progressivement orienté vers le marketing expérientiel, l'événementiel et les partenariats.
Aujourd'hui encore, lorsque nous imaginons un partenariat chez Radio SCOOP, nous ne réfléchissons pas uniquement en termes de visibilité. Nous cherchons à créer une expérience qui apporte une réelle valeur au partenaire comme à nos auditeurs. »
En quoi les différents stages et l'année d'alternance que vous avez réalisés durant votre cursus vous ont-ils été utiles ?
T.G. : « Les expériences professionnelles que j’ai vécu pendant ma formation en école de marketing sont, je pense, ce qui m'a le plus fait grandir ! Elles m’ont toutes appris quelque chose de différent :
Le secteur du luxe : chez Club Pierre Charron
Le secteur du luxe m'a surtout sensibilisé à l'importance du détail et de l'expérience client !
Le secteur de la boisson : chez Kronenbourg
J’y 'ai découvert le fonctionnement d'un grand groupe et les activations marketing à grande échelle.
Le secteur de l’agence : chez les Envahisseurs
Enfin, mon alternance m'a appris à piloter des projets de A à Z et m'a donné une véritable culture de la gestion de projet.
Ces périodes de stage et d'alternance m'ont également permis d'acquérir une chose essentielle : la confiance. Être rapidement responsabilisé donne beaucoup d'assurance lorsque l'on entre sur le marché du travail ! »
Les relations partenariats au sein de la radio locale n°1
Vous êtes aujourd’hui Chargé de Partenariats chez Radio SCOOP : pourriez-vous nous parler de cette entreprise et de vos missions ?
T.G. : « Le Groupe Radio SCOOP est un groupe de médias régional, implanté en Auvergne-Rhône- Alpes depuis plus de quarante ans. Au-delà de ses radios, sa force réside dans sa proximité avec le territoire et ses habitants. Chaque jour, nous mettons en lumière la vie culturelle, musicale et sportive de la région à travers nos programmes, nos contenus digitaux et de nombreux rendez-vous locaux. Nous accompagnons également les acteurs du territoire en imaginant des dispositifs de communication sur mesure, mêlant présence sur le terrain, relais à l'antenne, opérations spéciales et contenus éditoriaux.
En tant que Chargé de partenariats, j'imagine et développe des projets qui renforcent la visibilité de nos différentes marques sur le territoire. Cela passe aussi bien par des partenariats avec des événements locaux que par la création de nos propres rendez-vous.
L'objectif est de faire vivre au public des expériences conviviales, familiales et ouvertes à tous, en créant des moments de partage qui laissent un souvenir positif, associé à nos marques. »
Pensez-vous à un gros projet qui vous a rendu fier ou qui a marqué votre carrière au sein de Radio SCOOP ?
T.G. : « Il serait difficile de ne retenir qu'un seul projet, car chaque partenariat possède ses propres enjeux. Certains m'ont néanmoins particulièrement marqué, notamment parce qu'ils étaient liés à des univers qui m’animent personnellement.
Passionné de football et supporter de l'Olympique Lyonnais, il m’est impossible de ne pas évoquer le Match des Héros. Organisé au Stade Geoffroy-Guichard, le chaudron de l’ASSE, cette journée m'a permis de côtoyer d'anciennes figures du football, des champions du monde, des créateurs de contenu et de nombreuses personnalités publiques, tout en contribuant à la couverture et à l'animation de l'événement.
Je pense également au Scoop Music Tour, le plus grand concert gratuit de notre région, qui rassemble chaque année plusieurs dizaines de milliers de spectateurs. Participer à l'organisation d'un événement d'une telle ampleur, puis monter sur scène aux côtés d'artistes comme Soprano devant près de 50 000 personnes est un moment particulièrement marquant, qui permet de prendre pleinement conscience de l'ampleur de notre audience en voyant des dizaines de milliers d'auditeurs réunis au même endroit.
Derrière ces quelques instants sur scène se cachent des mois de préparation, de coordination et de travail d'équipe, ce qui rend cette réussite encore plus satisfaisante. Alors, on se donne rendez-vous en juillet 2027 pour la prochaine édition ? »
Quelles sont les compétences que vous avez développées à l'ISCOM et qui vous sont utiles aujourd'hui dans le monde du travail ?
T.G. : « Au-delà des connaissances techniques, l'ISCOM m'a surtout appris une façon de travailler :
J'y ai développé des compétences en gestion de projet, en stratégie de communication, en marketing, en prise de parole et en travail collaboratif. Mais ce qui me sert probablement le plus aujourd'hui, c'est la capacité à prendre du recul sur une problématique avant de proposer une solution. L'école nous pousse à nous poser les bonnes questions avant de passer à l’action !
J'ai également appris à travailler avec des profils très différents, une compétence essentielle dans un métier où l'on échange aussi bien avec des clients, des équipes internes, des prestataires, des collectivités… »
Quel conseil donneriez-vous aux jeunes étudiants qui s'intéressent à la publicité ?
T.G. : « Je leur conseillerais avant tout d'être curieux en évoluant au sein d’une école de marketing !
C’est un secteur qui évolue constamment : il est important de s'intéresser à ce qui nous entoure, d'observer les campagnes qui nous marquent, de comprendre pourquoi elles fonctionnent et de rester ouvert à des univers très différents.
Je leur dirais également de multiplier les expériences. Les stages, l'alternance, les projets associatifs ou entrepreneuriaux sont des opportunités incroyables pour découvrir des métiers auxquels on ne pense pas toujours. C'est à chacun de saisir les opportunités, d'expérimenter et de trouver le domaine dans lequel il prendra le plus de plaisir à évoluer. »
Merci à Théo pour ce témoignage et le partage de son parcours !