Bien préparer sa rentrée pendant l’été

Que ce soit pour un bachelor ou un MBA, intégrer une école de publicité, c’est avant tout rejoindre un univers où la curiosité est une véritable compétence. Les métiers de la communication, de la création et de la stratégie évoluent constamment : les marques innovent, les réseaux sociaux transforment les usages et les nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle, redéfinissent les façons de travailler. 

L’été est donc une période idéale pour prendre le temps d’observer, d’analyser et de nourrir son inspiration. 

Première bonne habitude à adopter : observer les campagnes publicitaires qui vous entourent. Dans la rue, à la télévision ou sur les plateformes digitales, prenez le réflexe de vous demander : pourquoi cette publicité fonctionne ? Quel message souhaite transmettre cette marque ? Qu'est ce que j'aime dans cette campagne ?  C’est un bon moyen d’apprendre à reconnaître les codes et usages qui fonctionnent.  

Pour développer votre regard créatif, voici une sélection de médias, formats, supports à connaître.  

Le Super Daily : un podcast incontournable pour suivre les tendances des réseaux sociaux, du marketing digital et de la communication.  

HugoDécrypte et J’ai un pote dans la Com : deux médias actuels qui décrypte l'actualité et les tendances, campagnes et actualités du secteur.

Culture Pub : pour redécouvrir des campagnes publicitaires emblématiques et comprendre leur impact culturel. 

La publicité autrement de Rémi Babinet : une réflexion sur l’évolution des campagnes publicitaires et de la créativité. La vache pourpre de Seth Godin : un livre de marketing qui défend l'idée qu'un produit ou un service doit être véritablement remarquable pour attirer l'attention dans un marché saturé. Deux livres à découvrir pendant les vacances. 

Cette liste n’est bien sûre pas exhaustive mais vous donne déjà quelques bases pour la suite. L’objectif n’est pas de devenir expert avant même la rentrée mais de commencer à se construire une culture personnelle avant même d’intégrer l'ISCOM. 

La publicité ne se résume pas à la publicité. Elle s’inspire du cinéma, de l’art, de la musique, de la mode, de la photographie et de la société. Pour réussir son bachelor ou MBA en école de publicité, il est essentiel de rester curieux et ouvert à toutes les formes de création. 

Pendant le mois d’août, plusieurs rendez-vous culturels au sein de la région (ou ailleurs) peuvent être l’occasion de stimuler votre imagination : 

Les expositions temporaires proposées dans les musées et centres d’art de votre ville sont une excellente source d’inspiration pour travailler votre regard artistique.  

Les festivals de cinéma en plein air permettent de découvrir de nouvelles références visuelles et narratives.  

Les festivals de musique et événements culturels sont aussi de véritables laboratoires de communication : identité visuelle, scénographie, storytelling, expérience spectateur… tout est pensé pour créer une émotion.  

Profitez également de l’été pour regarder des films et documentaires qui développent votre culture créative. Quelques incontournables : 

- 99 francs : une plongée satirique dans l’univers de la publicité.  

- The Social Network : pour comprendre l’impact des plateformes digitales sur nos usages.  

- Dior and I : pour découvrir les coulisses de la création et du storytelling de marque.  

Enfin, pensez à voyager autrement : une affiche dans une gare, une vitrine originale, une campagne locale ou une identité graphique dans une ville étrangère peuvent devenir de véritables sources d’inspiration. 

Une rentrée réussie se prépare aussi avec quelques habitudes simples qui vous aideront à progresser rapidement. 

Première étape : familiarisez-vous avec les outils utilisés au sein d’une école de publicité comme L’ISCOM. Sans chercher à tout maîtriser, vous pouvez commencer à explorer : 

Canva ou Adobe Express pour créer des supports visuels, Figma pour découvrir les bases du design collaboratif, CapCut ou Premiere Pro pour expérimenter la création vidéo ou encore ChatGPT et les outils d’intelligence artificielle générative pour apprendre à optimiser votre créativité et votre productivité.  

Sur Instagram et TikTok, n’hésitez pas à observer les créateurs spécialisés dans la direction artistique, le graphisme, la photographie, le storytelling ou la création vidéo. Ces univers nourrissent directement les métiers de la publicité. 

Vous pouvez également créer ou mettre à jour votre portfolio personnel. Même sans expérience professionnelle, rassemblez vos projets scolaires, vos créations personnelles, vos photographies, vos vidéos ou vos idées de campagnes. Dans les métiers de la publicité, montrer sa personnalité et sa capacité à proposer des idées est souvent aussi important que son parcours.  

Une autre bonne pratique consiste à créer votre propre carnet d’inspirations : une collection de campagnes, de visuels, de slogans, de comptes Instagram ou de références qui attirent votre attention. Vous pourrez progressivement constituer votre propre bibliothèque créative. Enfin, gardez une habitude essentielle : restez curieux. Abonnez-vous à des newsletters spécialisées, consultez des sites dédiés à la communication et observez les tendances émergentes.