5 grands métiers de la publicité

Le directeur artistique, plus communément appelé “DA” est un profil qui appartient à la catégorie des créatifs. Son rôle est d’imaginer l’identité visuelle d’une campagne publicitaire pour rendre le message impactant, reconnaissable et différenciant. Cela passe par toute une réflexion créative autour d’un affichage, de création vidéo, d’animations, shootings photo ou encore supports graphiques, c’est lui qui supervise l’aspect dit esthétique d’un projet.  

Il travaille en général avec l’aide d’un concepteur-rédacteur pour transformer l’idée en campagne visuelle forte. Il travaille généralement en agence de publicité, studio de création, en entreprise ou encore en tant que freelance. C’est un métier qui demande beaucoup de créativité, une bonne culture visuelle et qui est à l’aise avec les tendances graphiques et les outils de création.

Le concepteur rédacteur est celui qui sait manier la plume comme personne. Il imagine les slogans, accroches et trouve des concepts différenciant. Son objectif est de transmettre un message mémorable, clair qui respecte l’univers de la marque.  

Son quotidien est de travailler le message d’une campagne en rédigeant des scripts vidéo, spots radios, plans d’animations et adapter le message sur tous supports de communication. Le concepteur-rédacteur travaille principalement en agence de publicité ou en agence créative digitale, mais il peut également exercer en indépendant. 

Pour réussir dans ce métier, il faut posséder une excellente maîtrise de l’écriture, beaucoup d’imagination, de curiosité et une forte sensibilité à la culture et aux tendances. Une bonne formation en publicité permet justement de développer cette capacité à transformer une stratégie de marque en idée créative forte. 

Le planneur stratégique est un métier essentiel dans la construction d’une campagne, En effet, celui-ci travaille au cœur du comportement consommateur et analyse tout ce qui est tendance consommateurs, évolution de la société, comportements etc. Il est celui qui va déterminer la cible à laquelle on s’adresse pour une campagne et recommander la meilleure stratégie en fonction des publics visés.  

Grâce à ses recherches et à ses analyses, il aide les équipes créatives à trouver le bon angle et le bon message. Le planneur stratégique travaille principalement dans les agences de publicité, les agences média ou les grandes entreprises. 

Ce métier nécessite un esprit analytique développé, une grande curiosité pour les évolutions culturelles et sociétales ainsi qu’une forte capacité de synthèse. Grâce à la formation en publicité proposée à l’ISCOM, les étudiants apprennent à décrypter les comportements des publics et à construire des stratégies de communication efficaces grâce à des cas concrets inspirés des problématiques des marques. 

Le chef de publicité à un rôle à la fois stratégique et opérationnel, il va coordonner les équipes créatives, suivre les budgets, respecter les délais et surtout s’assurer du bon déroulement du projet pour atteindre l’objectif du client. Il est l’intermédiaire entre un client et les équipes qui participent au projet. Il veille au bon déroulement du projet et suit de A à Z ce dernier, du brief jusqu’à la diffusion de la campagne.  

Le chef de publicité travaille principalement en agence de publicité, en agence média ou directement chez l’annonceur. 

Ce métier demande d'avoir acquis dans sa formation en publicité une grande rigueur, un excellent relationnel, de la réactivité et une forte capacité à gérer plusieurs projets simultanément. Grâce à une bonne formation en publicité, les étudiants développent également leur capacité à travailler en équipe et à piloter des projets de communication dans des contextes professionnels variés. 

Pour faire ce métier, les étudiants peuvent choisir la formation Stratégies de marque et publicité à partir de la 3e année pour développer toutes les compétences essentielles d’un bon chef de publicité.  

Après avoir construit la campagne, il faut savoir comment la diffuser et sur quelles plateformes. En effet une bonne campagne publicitaire doit être diffusée au bon endroit et au bon moment pour toucher un maximum de personnes. C’est le rôle du Media Planneur.  

Celui-ci va construire la stratégie de diffusion des campagnes en sélectionnant les supports et médias les plus adaptés : télévision, affichage, plateformes vidéo, réseaux sociaux, radio ou presse. Il analyse en amont les audiences, réparti les budgets publicitaires et mesure enfin les performances de la campagne pour optimisr la visibilité. Il travaille principalement en agence média, en régie publicitaire ou au sein de grandes entreprises. 

Ce métier nécessite un forte capacité d’analyse, une bonne maîtrise des chiffres ainsi qu’une excellente connaissance des médias et des usages digitaux. La formation en publicité "Stratégies de marque et publicité" proposée à l’ISCOM Lille permettent notamment d’aborder les enjeux liés aux médias, aux audiences et aux stratégies de diffusion des campagnes. 

Pour intégrer le monde de la publicité et ses métiers, il est essentiel de choisir la bonne formation en publicité.  

À l’ISCOM la pédagogie repose avant tout sur l’expérience terrain et la professionnalisation. Tout au long de leur parcours, les étudiants sont confrontés à de véritables briefs, similaires à ceux que l’on retrouve en agence de publicité ou chez les annonceurs.  

Grâce aux nombreux cas pratiques, compétitions créatives, rencontres avec des professionnels, stages et challenges créatifs organisés durant l’année, les étudiants développent progressivement les compétences essentielles aux métiers de la publicité. Créativité, stratégie, autonomie, esprit critique, capacité à travailler en équipe ou encore savoir-être professionnel font partie des qualités particulièrement valorisées dans le secteur. 

La spécialisation Stratégies de marque et publicité est une filière adaptée aux profils d’étudiants qui souhaitent explorer les différents univers de la publicité tout en construisant un profil adapté aux attentes des agences et des entreprises. 

Cette approche professionnalisante contribue d’ailleurs à la reconnaissance de l’école auprès des recruteurs : depuis trois ans, ISCOM figure parmi les écoles de communication les plus citées par les recruteurs, un véritable gage de qualité et d’employabilité pour les futurs professionnels du secteur.