La magie de digital

Pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre parcours ?

Alexandra GUESDON. : « Je m'appelle Alexandra GUESDON et je suis actuellement en école de marketing digital en MBA 1, à l'ISCOM Lyon. À l'origine, je suis passionnée par le secteur des jeux vidéo et de la pop culture. J'ai d'abord réalisé un Bachelor en marketing spécialisé dans le jeu vidéo et l'e-sport. Cette formation m'a permis d'acquérir plusieurs expériences en communication au sein d'associations e-sportives, mais aussi de développer mon activité de freelance en tant que community manager pour des compétitions League of Legends en e-sport corporate, notamment avec la Ligue Corpo.

Au fil de mon parcours, j'ai travaillé sur des projets en marketing digital, SEO et web, aussi bien pour des formateurs en e-learning que pour des groupes de restauration comme Chikin Bang ou Shiyo. Le fait d'avoir évolué dans des univers très différents m’a été très enrichissant. Chaque secteur possède ses propres enjeux et contraintes, ce qui me pousse à apprendre en permanence tout en développant des compétences dans des domaines qui m’intéressent comme l'intelligence artificielle, le SEO, le growth hacking et le web. 

Aujourd'hui, mon alternance au sein d'une agence de marketing digital me permet justement d'accompagner des entreprises issues de nombreux secteurs d'activité et de continuer à développer mes compétences, ce qui correspond à mes objectifs et à mon cursus en école de marketing digital ! »

Pourquoi avez-vous choisi une formation en marketing digital à l’ISCOM ?

A.G. : « J'ai choisi d'intégrer l'ISCOM après mon Bachelor afin d'avoir une vision plus globale du marketing digital, au-delà des secteurs que je connaissais déjà. Je souhaitais me challenger sur de nouveaux domaines, approfondir mes connaissances et découvrir d'autres approches du marketing. J'avais également eu de bons retours sur l'école et son programme correspondait à la spécialisation que je recherchais.

À l’ISCOM, j'ai eu la chance de découvrir le marketing digital avec différents professionnels du milieu, qui ont su me transmettre leur enthousiasme ! Leur approche méthodique m'a permis de comprendre les enjeux du marketing digital, mais aussi toute la diversité de ce secteur.

C'est un domaine où l'on ne s'ennuie jamais ! Les technologies évoluent constamment, les pratiques changent et il faut s'adapter. On ne fait jamais exactement le même métier d'une année sur l'autre. Cette évolution est justement ce qui me plaît le plus !

Les intervenants que j’ai pu rencontrer ont été très pédagogues et surtout passionnés par leur métier. Ils avaient à cœur de transmettre leurs connaissances, ce qui rendait les cours particulièrement intéressants. Ce sont également les domaines dans lesquels je souhaite me spécialiser, ce qui explique aussi le choix de mon alternance. 

Si je devais choisir un sujet que j’aimerais beaucoup approfondir durant la suite de ma formation en école de marketing digital, ce serait sûrement le webmarketing ! »

Le MBA 1 Communication et Marketing Digital à l’ISCOM a été pensé pour former des profils capables de piloter une stratégie digitale plus complexe, de la création de contenu à la mesure de la performance. Le programme relie compétences techniques, vision stratégique et mise en application concrète dans l’entreprise !

Vous avez réalisé plusieurs expériences professionnelles dans le SEO. Pourriez-vous nous parler un peu plus de ce levier ?

A.G. : « Le SEO consiste à optimiser la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche comme Google. Même si l'arrivée du GEO (Generative Engine Optimization : adapter les contenus aux attentes des moteurs d'Intelligence Artificielle) et des intelligences artificielles fait évoluer notre métier, je reste convaincue que le SEO reste un levier important dans une stratégie digitale. Les utilisateurs continuent d'effectuer des recherches sur Google et les moteurs de recherche alimentent également les réponses de nombreuses IA.

Le SEO est avant tout un travail d'analyse, d'amélioration continue et d'adaptation. Je recommande d'ailleurs de suivre Amandine Bart sur LinkedIn : c'est notamment grâce à ses contenus que j'ai pu mieux comprendre les bases du SEO lorsque j'ai commencé à m’y intéresser !

J’ai eu l'occasion de travailler sur plusieurs projets autour du SEO. J'ai accompagné Chikin Bang, Shiyo, Hongbao et Ushi BBQ dans la création ou l'optimisation de leur site internet. J'ai beaucoup appris auprès d'Anaëlle Laurent, puis aujourd'hui grâce à mon alternance au sein d'une agence digitale où une grande partie de mes missions est consacrée au SEO et au GEO. J'y développe progressivement mes compétences sur les différents piliers du référencement tels que la technique, la sémantique, l'autorité ainsi que les aspects UX/UI, que beaucoup considèrent aujourd'hui comme un quatrième pilier du SEO. Les missions que je préfère sont les audits SEO : j'aime analyser les données d'un client, les comparer à celles de ses concurrents afin d'identifier les points forts, les axes d'amélioration et construire ensuite un plan d'action. »

Quelle expérience vous a le plus marquée et pourquoi ?

A.G. : « Je dirais sans hésiter mon stage de deuxième année auprès d'Anaëlle Laurent. C'était l'une de mes premières expériences professionnelles et surtout une rencontre déterminante. Anaëlle est une personne très pédagogue, bienveillante et passionnée. Elle m'a rapidement accordé sa confiance en me laissant beaucoup d'autonomie et en m'encourageant à tester de nouvelles choses. Elle m'a formée sur des sujets qui ne faisaient pourtant pas partie de mes missions initiales, comme Discord, le growth hacking, le webmarketing ou encore le SEO.

Grâce à elle, j'ai acquis des bases techniques, mais j’ai surtout découvert les domaines dans lesquels je souhaitais évoluer. Aujourd'hui encore, nous sommes restées en contact et je lui suis extrêmement reconnaissante pour son accompagnement et sa bienveillance. »

Pourriez-vous nous parler de votre alternance ?

A.G. : « Dans le cadre de ma formation en école de marketing digital, je réalise actuellement mon alternance chez Studio 218, une agence spécialisée dans ce domaine. Nous sommes une équipe à taille humaine qui accompagne principalement des entreprises industrielles dans leur transformation digitale, que ce soit sur des projets web, de branding, de communication ou encore d'intelligence artificielle. Chaque membre de l'équipe possède son domaine d'expertise et nous travaillons en collaboration afin de proposer les meilleures solutions à nos clients.

Mes missions sont principalement orientées vers le SEO, avec également quelques sujets liés au GEO. Je réalise des audits SEO, des recherches de mots-clés, des stratégies de maillage, de backlinks et de structures de sites. Je rédige aussi des pages de site internet ainsi que des articles de blog optimisés pour le référencement. Selon les besoins, il m'arrive d'intervenir sur des campagnes SEA ou de réaliser quelques intégrations sous WordPress. »

Auriez-vous un conseil à partager aux étudiants qui souhaitent s’orienter vers ce secteur ?

A.G. : « Je leur conseillerais avant tout de se rapprocher d’experts des secteurs qui les passionnent, mais surtout de pratiquer. Le marketing digital s'apprend par l'expérimentation. Il ne faut pas avoir peur de tester et d'apprendre de ses erreurs. La méthodologie est très importante, tout comme la compréhension du contexte du client. Avant de proposer des solutions, il faut savoir analyser ses besoins et ses objectifs !

Il est très important aussi de savoir communiquer. Sur un projet web, on travaille rarement seul. Il faut collaborer avec des développeurs, des designers, des chefs de projet ou encore des clients. Ça demande parfois de faire des compromis et de travailler en équipe. Enfin, il faut accepter de se remettre régulièrement en question. Les outils, les algorithmes et les usages évoluent sans cesse : faire de la veille est indispensable !

En résumé, mon meilleur conseil serait de pratiquer le plus possible. Le marketing digital est un domaine où l'on apprend énormément en faisant. Si vous êtes bien entouré, vous pourrez expérimenter et progresser dans un cadre bienveillant ! »

Merci à Alexandra pour ce témoignage inspirant !

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