40 ans d’ISCOM, 40 ans d’icônes : Hugo Baillet

Tout au long de l’année, 40 portraits mettront en lumière des parcours inspirants, des trajectoires singulières et des professionnels engagés qui façonnent aujourd’hui le monde de la communication.

Nous donnons la parole à Hugo Baillet, Directeur Communication au Cabinet Bougardier et diplômé de l’ISCOM en 2009.

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Un parcours construit par étapes

Pouvez-vous revenir sur votre parcours depuis l’ISCOM ?

"J’ai toujours eu du mal à choisir parmi les métiers de la communication et du marketing vers lequel penchait mon cœur, ma seule solution était donc de devenir directeur de la communication.  C’était mon premier poste. J’ai débuté dans la communication politique et institutionnelle, avant de rejoindre le privé. J’ai été directeur de la communication dans le secteur des services aux entreprises, de l’immobilier de luxe et de la finance. " 

Quel souvenir gardez-vous de vos années à l’ISCOM ?  

"J’ai tellement de souvenirs qu’il est difficile de n’en garder qu’un. Je me souviens exactement de mon entretien d’admission à l’Iscom. Je me souviens de ma rencontre avec Magali Guiramand et des différents projets du BDE que nous avons pu faire (nous avons créé Iscom Plage avec 2 tonnes de sable dans la cité de Londres). Je me souviens des challenges professionnels, du premier, en première année pour Oxbow, au challenge Orange en 4e année. Et je me souviens du premier cours que j’ai donné en tant qu’intervenant." 

Comment décririez-vous l’esprit ISCOM en quelques mots ?  

"L’Iscom ce n’est pas une simple école où l’on apprend des connaissances, des expertises. L’Iscom nous permet de travailler sur nous. J’étais extrêmement timide en entrant à l’Iscom. J’en suis sorti en faisant un discours devant 1500 personnes lors d’une remise de diplôme. Les métiers de la communication sont en perpétuel mouvement. La communication c’est comme le vélo, si on arrête d’avancer, on tombe. L’ISCOM nous donne les clés pour toujours avancer, même 20 ans après."  

Parcours & métier actuel  

Quel est votre rôle aujourd’hui au sein du Cabinet Bougardier ?  

" Je suis Directeur de la communication."  

Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans votre quotidien professionnel ?  

"Chaque jour est différent, il n’y a pas de routine."  

Quelles compétences ou qualités sont, selon vous, indispensables pour réussir dans votre domaine ?  

"La capacité à s’adapter." 

Le monde de la communication évolue vite : comment gardez-vous une longueur d’avance ?  

 "Apprendre, apprendre, apprendre."  

Conseils à la nouvelle génération  

 Avec le recul, qu’auriez-vous aimé savoir en sortant de l’école ?  

"Que le réseau professionnel est vraiment la clé d’une carrière."  

 Quels conseils donneriez-vous aux étudiants qui rêvent d’un poste comme le vôtre ?  

"Contactez des alumni qui ont le même poste pour échanger avec eux." 

Quelle erreur (ou “fail”) vous a le plus appris dans votre carrière ?  

"Démissionner pour le obtenir le poste que je pensais être le poste de mes rêves, j’y suis resté moins de 6 mois. Les contours des missions n’étaient pas définies."  

Quels réflexes ou habitudes recommanderiez-vous à un jeune communicant qui débute (veille, curiosité, créativité, gestion du stress, etc.) ?  

"La communication est un pilier central des entreprises. Il faut comprendre le commercial, les RH, le juridique, la compta etc. Un bon communicant fait le lien entre tous les services."  

Selon vous, qu’est-ce qui fait la différence entre un bon communicant et un excellent communicant aujourd’hui ?  

"Sa capacité à conjuguer les talents autour de lui."  

 Vision & inspiration  

 Quelle est votre vision de l’avenir de la communication ? Comment voyez-vous le métier évoluer dans les prochaines années ?  

"J’ai connu l’arrivée des réseaux sociaux durant mes années à l’Iscom. Aujourd’hui on voit l’arrivée de l’IA, tous les métiers changent. Et il changeront de nouveau dans 5 ou 10 ans avec de nouvelles innovations. Mais au fond, les fondamentaux sont les mêmes. " 

 Y a-t-il une marque, une campagne ou un professionnel qui vous inspire particulièrement ? Pourquoi ?  

"Jean Marie Dru, grand publicitaire et auteur de « La disruption ». Je pense qu’aujourd’hui on manque de disruption dans la pub." 

Si vous deviez donner une seule phrase à retenir pour les étudiants de l’ISCOM, ce serait laquelle ?  

"De l’audace ! " 

Le mot de la fin

Terminez cette phrase : La communication, c’est… passion et innovation

“Un conseil que vous auriez aimé recevoir à 20 ans ? Pour 85% des  postes auxquels tu accéderas ce sera grâce à ton réseau, pas aux offres d’emploi.”  

Votre mantra professionnel en 5 mots ? 

"Ne jamais cesser d’apprendre.”  

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