40 ans d’ISCOM, 40 ans d’ICÔNES : Iria Siboni-Marquès

Tout au long de l’année, 40 portraits mettront en lumière des parcours inspirants, des trajectoires singulières et des professionnels engagés qui façonnent aujourd’hui le monde de la communication. 

Nous donnons la parole à Iria Siboni-Marquès, Ex Directrice associée de Aressy et diplômée de l'ISCOM en 1989.

PROCHAINS ÉVÉNEMENTS

Un parcours construit par étapes 

Pouvez-vous revenir sur votre parcours depuis l’ISCOM ?  

"Mon parcours depuis l’ISCOM est plutôt long. J’ai été prise en CDI par ma directrice de stage de fin d’année à l’agence Bernard Krief, à l’époque une grande agence de com’ politique. Ma directrice de stage était en partance pour le groupe Sagai où j’ai été recrutée à peine mon stage achevé. Ensuite, j’ai fait partie de l’équipe qui a créé le premier salon des régions d’Europe (on dirait aujourd’hui une start up plus qu’audacieuse!). Ensuite ça a été un vrai cauchemar pour convaincre une agence de prendre une candidate qui venait de chez l’annonceur. Mais après un parcours fleuve de recrutement, j’ai intégré Ketchum où j’ai re-bâti le réseau européen d’agences dont Paris était HQ et ensuite Aressy, dont je suis devenue associée deux ans après avoir intégré l’agence comme directrice conseil. 

Mes souvenirs de l’ISCOM datent d’une époque où l’école était bien différente. Dans mon souvenir, deux choses : les élèves étaient très isolés, atomisés. Et je me souviens avoir fait un audacieux bras de fer avec le directeur de l’époque parce que l’anglais était quasi inexistant et que je considérais qu’il fallait former les élèves aux postes dans des boîtes internationales. L’ISCOM a grandement avancé sur le sujet depuis ! 

Depuis une bonne dizaine d’année que je suis plus attentivement les avancées de l’école, je dirais que ce que j’en retiens c’est une inébranlable énergie à faire que les élèves soient formés pour la communication, la pub, le marketing tels qu’ils sont pratiqués aujourd’hui. Une école ancrée dans les métiers d’aujourd’hui." 

Parcours & métier actuel  

Quel est votre rôle aujourd’hui ? 

 "J’ai été associée dans l’agence Aressy, première agence BtoB en France, pendant plus de 20 ans. Ce que j’en ai retenu ? il faut faire ce métier par passion ou changer de voie" 

Le monde de la communication évolue vite : comment gardez-vous une longueur d’avance ?  

"il faut être prêt à apprendre tous les jours. Des techniques, des technologies, des secteurs, des entreprises, des enjeux. Il y a tous les jours quelque chose de nouveau à découvrir. Une agence (ou une équipe chez l’annonceur) c’est un ensemble de métiers, de caractères, de priorités différentes. Il faut respecter l’autre pour apprendre de lui et être plus fort ensemble. C’est sans doute la leçon que j’ai mis le plus longtemps à apprendre, mais elle est essentielle.  Hier nos métiers étaient des métiers de créativité, d’imagination, d’impulsions. Aujourd’hui, les technologies et la data le rendent plus “rugueux” d’approche. Et pourtant elles n’en font que décupler les champs de possible, si on fait l’effort d’activer aussi son cerveau gauche. 

Pour garder de l’avance sur les autres, il n’y a pas de secret. Apprendre, innover, voir autrement. La difficulté majeure que j’y vois comme consultant senior, en agence ou comme maintenant, en indépendant : il faut avoir un sacré vernis technologique et IA pour concevoir des stratégies marketing ou communication qui tirent profit des innovations existantes. Il ne suffit plus de s’assurer que nos équipes maîtrisent les techno, il faut que nous aussi, on en ait une connaissance minimale pour imaginer les possibles." 

Conseils à la nouvelle génération  

Avec le recul, qu’auriez-vous aimé savoir en sortant de l’école ?  Quelle erreur (ou “fail”) vous a le plus appris dans votre carrière ?  

"Qu’aurais-je aimé savoir en sortant de l’école ? A vrai dire, rien. J’avais la foi chevillée au corps et à l’époque, la conjoncture était hyper tendue, je savais déjà que ce serait difficile à un moment ou à un autre parce que c’est souvent sur la com et le marketing qu’agences et annonceurs font les premières coupes. Mais comme disais mon mentor “Tu t’en f***, tu n’as besoin que d’un seul poste et quelle que soit la conjoncture, il y aura toujours au moins un poste de dispo” 

Le conseil aux étudiants qui rêvent de devenir associés d’une agence ? ou Directeurs conseil ?

"C’est simple. 4 mots. No pain, no gain."

"L’erreur qui m’a le plus appris, c’est plutôt un piège qu’une erreur. Le syndrome de l’imposteur n’épargne personne, garçon ou fille, jeune ou vieux, débutant ou super confirmé. Il ronge ceux qu’il attrape et c’est l’enfer de s’en débarrasser. Alors, essayez de ne pas vous laisser attraper. Si la sur-confiance es suicidaire bien souvent, le doute permanent est un cauchemar."  

"Une bonne habitude que je recommande souvent : rouler sur trois voies.  

1. Faites bien votre job, du mieux possible chaque jour 
2. Gardez chaque jour du temps pour vous frotter aux missions que gère votre boss,  
3. Apprenez chaque jour quelque chose, en vous demandant ce que vous pourriez en faire concrètement." 

 Vision & inspiration  

Quelle est votre vision de l’avenir de la communication ?

"L’avenir de la com et du marketing est passionnant. Mais par-delà les mutations technologiques, l’IA, les changements de comportement des cibles, il y a une mutation plus profonde qui affecte les vocations : ce n’est plus un métier de créatifs seulement. Qu’on soit DA ou rédacteur ou consultant ou expert en réseaux sociaux, il faut avoir une double fibre. Il faut être créatif et imaginatif, il faut être super empathique pour comprendre les cibles intimement et il faut être un peu matheux quand même. Comprendre les données, les indicateurs, les techno etc."  

"La marque qui m’inspire en ce moment : Alan, la mutuelle 100% web. Elle a réinventé les codes de son marché et elle a incroyablement tout bon sur tous les plans : la marque, la com, le marketing, l’expérience clients, l’expérience bénéficiaires. Je n’ai pas trouvé de failles pour le moment."  

Un conseil pour les étudiants de l’ISCOM ?

"Elargissez votre angle de vue, approfondissez vos connaissances et votre savoir-faire." 

Le mot de la fin

Terminez cette phrase : La communication, c’est…

"La communication c’est un des meilleurs moyens de ne jamais s’ennuyer."  

Un conseil que vous auriez aimé recevoir à 20 ans ?

"Le conseil que j’ai reçu à 20 ans, mais que j’ai mis longtemps à suivre : fais-toi confiance." 

Votre mantra professionnel en 5 mots ?

"Mon mantra pour 2026 (c’est plus que 5 mots, mais ils  sont tout petits !) : R𝐢𝐞𝐧 𝐧’𝐞𝐬𝐭 𝐭𝐞𝐥 𝐪𝐮𝐞 𝐥𝐞 𝐫ê𝐯𝐞 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐞𝐧𝐠𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞𝐫 𝐥’𝐚𝐯𝐞𝐧𝐢𝐫." 

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