40 and de l'ISCOM, 40 ans d'icônes : Anaëlle Escurat

Un parcours construit par étapes

"Je m’appelle Anaëlle Escurat, j’ai 35 ans et je suis diplômée de l’ISCOM Paris en MBA COMAL. 

J’avais choisi cette formation pour la possibilité d’exercer des stages dès la première année, un ancrage terrain qui m’a tout de suite parlé. 

J’évolue depuis 15 ans dans les univers de la communication, de la création et des marques à forte identité, et je suis aujourd’hui directrice générale de l’agence créative de communication du groupe Hands, qui vient de fêter ses 10 ans."

Parler à un conseiller

Pouvez-vous revenir sur votre parcours depuis l’ISCOM ? Quelles ont été les grandes étapes qui vous ont mené(e) à votre poste actuel ? 

"Après l’ISCOM, convaincue que l’avenir passait par une expérience physique augmentée par le digital, j’ai construit mes bases en retail, design et packaging chez FutureBrand (groupe McCann – IPG). Un stage de fin d’études devenu mon premier emploi. 

Puis j’ai pris le large : j’ai travaillé au sein de galeries d’art à Sydney, une expérience fondatrice qui m’a appris à considérer les marques comme des récits culturels. 

De retour en France, j’ai intégré l’agence indépendante DISKO, où la confiance accordée m’a permis de structurer le pôle RP, Social Media & Event, sur un portefeuille luxe comprenant Van Cleef & Arpels, Roger & Gallet, Dom Pérignon ou Club Med. 

Puis est venue l’envie de rejoindre une agence encore plus indépendante : Hands. Depuis 7 ans, j’y accompagne des marques comme Ligne Roset, Louis XIII, Métaphores (groupe Hermès), Sabé Masson, ainsi que des institutions culturelles et engagées comme la FACEF ou le French Film Festival de l’Alliance Française à Sydney. 

Un enchaînement d’aventures avant tout humaines, dans lesquelles j’ai toujours pu grandir et évoluer. "

Quel souvenir gardez-vous de vos années à l’ISCOM ? Une expérience, un projet, un cours ou une rencontre qui a marqué votre parcours ? 

"Je garde avant tout un esprit de cohésion, même dans la compétition. 

L’ISCOM m’a transmis une émulsion stratégique forte et une vision globale des écosystèmes de communication. 

 Je me souviens d’une équipe pédagogique exigeante et passionnée, qui m’a donné envie de rejoindre le monde des agences, notamment les intervenantes en planning stratégique et media planning. Et surtout, de rencontres humaines fortes, avec lesquelles je continue, 17 ans plus tard, à refaire le monde." 

Comment décririez-vous l’esprit ISCOM en quelques mots ? 

"Un esprit ancré dans le réel, porté par la curiosité, le collectif et le terrain." 

Parcours & métier actuel 

Quel est votre rôle aujourd’hui chez Hands Agency ? Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans votre quotidien professionnel ? 

"En tant que directrice générale, je pilote la vision stratégique et j’accompagne les marques dans leur positionnement, leur récit et leur expression créative, au sein d’un écosystème 360° en perpétuelle mutation, en veillant à la cohérence des projets et des équipes. 

Ce qui me passionne le plus, c’est de traduire une intention en un langage de marque juste, sincère et durable, et de voir une marque trouver sa place dans le monde." 

Quelles compétences ou qualités sont, selon vous, indispensables pour réussir dans votre domaine ? 

"La curiosité intellectuelle, l’écoute du marché, la capacité à rassembler des talents, à relier les points et faire des arbitrages. 

Mais aussi l’humilité : savoir qu’on apprend tous les jours et que rien n’est jamais acquis." 

Le monde de la communication évolue vite : comment gardez-vous une longueur d’avance ? 

"Une longueur d’avance, je ne sais pas. Je cherche avant tout à rester alignée avec l’époque. Cela passe par une veille constante (business, culturelle, artistique et sociétale) nourrie par les échanges, les voyages et les lectures. Et surtout par le travail avec des équipes intergénérationnelles, curieuses et exigeantes, qui challengent en permanence les certitudes." 

Conseils à la nouvelle génération 

Avec le recul, qu’auriez-vous aimé savoir en sortant de l’école ? 

"Qu’il n’existe pas de parcours linéaire idéal, et que les rencontres comptent plus que le poste." 

Quels conseils donneriez-vous aux étudiants qui rêvent d’un poste comme le vôtre ? 

"Ne cherchez pas un titre, cherchez une vision et un environnement de travail épanouissant." 

Quelle erreur (ou “fail”) vous a le plus appris dans votre carrière ? 

"Avoir parfois voulu aller trop vite. Le temps long est un allié puissant." 

Quels réflexes ou habitudes recommanderiez-vous à un jeune communicant qui débute ? 

"Lire, regarder, écouter. Construire une culture personnelle forte et apprendre à gérer la pression sans perdre le plaisir." 

Selon vous, qu’est-ce qui fait la différence entre un bon communicant et un excellent communicant aujourd’hui ? 

"La capacité à créer du sens, pas seulement du bruit." 

Vision & inspiration 

Quelle est votre vision de l’avenir de la communication ? 

"Une communication plus responsable, plus culturelle. Moins de bla-bla, plus de preuves."

Y a-t-il une marque, une campagne ou un professionnel qui vous inspire particulièrement ? Pourquoi ? 

"Je suis inspirée par les marques qui durent, celles qui restent fidèles à leur ADN tout en se réinventant, souvent familiales ou issues de l’artisanat et de la culture, comme Longchamp sous la direction artistique de Sophie Delafontaine. 

Je le suis aussi par l’esprit entrepreneurial de Gautier de Richoufftz, fondateur de Hands, dont le cap reste inchangé depuis le début : faire des marques des institutions, et des institutions des marques." 

Si vous deviez donner une seule phrase à retenir pour les étudiants de l’ISCOM ?

"La créativité, ça se travaille. Le reste, ça se vit." 

Le mot de la fin  

La communication, c’est…

"créer du lien, rapprocher les mondes." 

Un conseil que vous auriez aimé recevoir à 20 ans ? 

"Écoute ton intuition. Elle a souvent raison avant toi." 

Votre mantra professionnel en 5 mots ?

"Challenge everything. Shake the brands."

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