Pourquoi un semestre à l’étranger est important en école de publicité ? Je suis actuellement étudiant en troisième année à l’ISCOM Rouen, une école de publicité, et j’ai la chance de vivre une expérience unique : un semestre d’études aux États-Unis. Si ce projet me tenait tant à cœur, c’est parce qu'en intégrant une école de publicité, j’ai compris que notre futur métier ne se limitait pas à la création visuelle.
Ce qu'on apprends en école de publicité
Dans une école de publicité, on n’apprend pas seulement à faire une pub. On apprend surtout à comprendre les messages cachés derrière chaque campagne. Pourquoi choisir cet élément plutôt qu’un autre ? Comment cette couleur ou ce slogan parvient-il à toucher une cible précise ?
Au cours de ma formation, j’ai découvert que la communication est un miroir de la société. Elle varie radicalement d'un pays à l'autre en fonction des modes de consommation, de la culture et de la législation. En restant en France, il est compliqué de comprendre ces nuances. À distance, il y a des détails culturels que nous ne voyons pas et des comportements de consommation que nous ne comprenons pas réellement.
Faire son semestre à l'étranger
C’est pour nous permettre de franchir ce cap que mon école de publicité, l’ISCOM, propose d’effectuer soit un stage, soit un semestre d’études à l’étranger. Cette ouverture est importante pour se rendre compte des différences concrètes entre les marchés.
Le simple fait de voyager et de se balader dans les rues permet de se rendre compte des différences, que ce soit dans l'aspect visuel ou sur le message, une même marque va communiquer différemment à Paris et à New York. Mais le plus important, c’est de comprendre pourquoi, et sans être dans le pays, c’est compliqué. Dans mon école de publicité, on nous apprend à être curieux, à regarder les pubs et surtout à chercher les messages derrière chacune d'entre elles pour les comprendre. En comprenant une publicité, on peut connaître l’objectif de la marque et surtout sa position sur le marché : cherche-t-elle à vendre, à se faire connaître ou à accroître sa notoriété ? Une école de publicité nous fait comprendre qu’une pub montre beaucoup plus que ce que la marque veut nous montrer, à condition de savoir la lire. Par exemple, aux États-Unis, on est en contact avec la publicité partout. C’est ancré dans le quotidien des gens, au point que les publicités du Super Bowl sont un moment très important, limite plus attendu que celles de Noël, avec des millions de dollars investis uniquement pour les diffuser. Si l'on reste en France, on va en entendre parler, mais sans pouvoir savoir comment les Américains la consomment réellement. C'est la même chose dans tous les pays : c'est pour cela que s’ouvrir à l’international dans une école de publicité est primordial, et l’ISCOM le permet que ce soit en stage ou en étude.
L’international à l’ISCOM n’est pas un simple voyage. C’est un investissement pour nous sortir de notre zone de confort et nous projeter dans le monde réel afin d'apporter notre propre regard sur le métier.
Étudier à l'étranger avec l'ISCOM
À l'ISCOM Rouen, école de publicité, cette dimension internationale fait pleinement partie de la pédagogie. L'école accompagne les étudiants dans la construction de leur projet à l'étranger, que ce soit en université partenaire ou en stage, afin de permettre de vivre une expérience à la fois professionnelle et personnelle. Cette immersion est une véritable opportunité pour gagner en maturité, en autonomie et en ouverture d'esprit. Elle permet aussi de revenir avec un regard différent, plus riche et plus stratégique sur la communication. Dans un secteur aussi concurrentiel que la publicité, cette expérience internationale devient un véritable atout pour se démarquer et affirmer sa singularité.