# MBA Marketing Digital, e-Business et Retail Media à Lyon

Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media forme les experts de la performance digitale. Ce programme en alternance prépare aux enjeux actuels du commerce en ligne et du retail media. Grâce à ce MBA, les étudiants apprennent à activer les bons leviers, à optimiser les investissements et à orchestrer des campagnes e-business.



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  Pré-requis: Bac + 4 

 

 Alternance possible

 

 7 campus

 

 



  ## Présentation

 

         

 



Pédagogie immersive

Apprentissage avec des professionnels, rythme d’alternance adapté aux entreprises

 



 

 



Accompagnement

Aide dans la recherche d’alternance, ateliers, événements et partage d’offres

 



 

 



Vie étudiante rythmée

Événements, associations et moments conviviaux tout au long de l’année

 



 

 



Quartier dynamique

À deux pas de la Manufacture des Tabacs, proche gare Part-Dieu et transports lyonnais

 



 

  Le MBA 2 **Marketing Digital, E-Business & Retail Media** à l’ISCOM Lyon forme des experts capables de piloter des stratégies omnicanales et retail media performantes. En alternance, les étudiants maîtrisent data, e-commerce et publicité digitale pour optimiser trafic, conversion et fidélisation.Cette formation permet d'acquérir un titre RNCP de niveau 7 «Manager de la Communication », reconnu par l'Etat.



      Voir plus   ## Quels sont les objectifs ? 

Ce MBA proposé à l’ISCOM, école de communication à Lyon, prépare les Iscomiens à élaborer des stratégies omnicanales efficaces, en orchestrant des campagnes d’acquisition et de fidélisation sur tous les canaux (SEO, SEA, Display, CRM, Social Ads…). Les étudiants acquièrent une compréhension approfondie du e-business, des plateformes e-commerce et du retail media, des leviers essentiels pour les marques aujourd’hui. Grâce à une approche axée sur les données, ils savent optimiser l’expérience utilisateur, analyser les performances (ROAS, LTV, CPA…), et maîtriser les outils de suivi (Google Analytics, dashboards, A/B testing). La formation intègre aussi les dernières innovations en automatisation et intelligence artificielle, tout en développant leur capacité d’adaptation aux évolutions rapides des usages, plateformes et technologies.

## Quels sont les métiers ? 

Ce MBA prépare à des fonctions clés du marketing numérique et du commerce en ligne. Les diplômés peuvent exercer comme e-commerce manager, responsable marketing digital ou retail media manager. Le programme ouvre également des débouchés vers des postes de spécialistes SEA, SEO, social ads ou display, ainsi que CRM & loyalty manager. Les métiers de chef de projet digital ou chef de projet e-commerce font aussi partie des perspectives professionnelles. Enfin, les diplômés peuvent évoluer comme responsables publicité digitale, chefs de produit digital ou consultants en stratégie digitale.

## Et après ? 

À l’issue de leur MBA 2, les étudiants obtiennent un Titre RNCP de niveau 7 “Manager de la Communication”, reconnu par l'Etat. Grâce à l’alternance, véritable pont entre formation et emploi, ils disposent déjà d’une expérience significative en entreprise, facilitant une insertion professionnelle rapide et durable dans les métiers du digital, du social media et de la communication.

 

 

 

  



  ## ISCOM Lyon en chiffres

 

 95% 

d'insertion professionnelle a 12 mois

 



 



 650 

étudiants dans un campus dynamique et un acteur clé de la communication en Auvergne-Rhône-Alpes

 



 



 25 000 

diplomes a travers le monde, un reseau puissant

 



 



 2ème 

meilleure école de communication Classée par Le Figaro Étudiant et la plus citée par les recruteurs

 



 



 

 



 



   Et après ? 

 [ Découvrir le programme et les métiers de cette formation ](/formation/mba-marketing-digital) 

 [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection?campus=3&training=73) 

 

 

 ## Pourquoi choisir ISCOM Lyon ? 

 

 

Situé dans le quartier dynamique de la Manufacture des Tabacs, à proximité de la Part-Dieu, le campus de l’ISCOM Lyon forme depuis plus de 35 ans les futurs professionnels de la communication. Les étudiants évoluent dans un environnement innovant, entre pédagogie comodale, projets concrets et vie d’école animée. Ancrée dans une métropole créative et connectée, l’école s’appuie sur un réseau solide d’agences, d’entreprises, d’associations et de médias pour offrir des opportunités professionnelles concrètes avec des acteurs importants du secteur. Dès le Bachelor et jusqu’au MBA, les Iscomiens construisent leur parcours à travers stages, alternance, projets d’entreprise et expériences à l’international, pour acquérir les compétences clés des 350 métiers de la communication.



 



## Quels sont les points forts ? 

 

 

Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business & Retail Media à l’ISCOM Lyon forme des experts du marketing numérique capables de concevoir, activer et piloter des stratégies digitales à fort impact. Il permet aux étudiants de maîtriser les outils, les données et les plateformes nécessaires pour générer du trafic, convertir, fidéliser et optimiser la performance en ligne. À l’intersection du commerce, de la stratégie et de la data, il prépare à des fonctions clés dans un environnement en constante évolution, où l’agilité, l’analyse et l’innovation sont les moteurs de la croissance digitale. Ce MBA permet également aux étudiants de personnaliser leur parcours grâce à des enseignements électifs axés sur des secteurs spécifiques.



 



## Tout savoir sur le MBA Marketing Digital, e-Business et Retail Media

 

Toutes vos réponses en quelques clics.



 

 

  Quel rythme d’alternance ? 

   

  

 

 Le MBA 2 Marketing Digital, E-Business et Retail Media adopte un rythme d’alternance avec un jour de cours par semaine et quatre jours en entreprise. Les étudiants sont également présents sur le campus plusieurs semaines complètes dans l’année.



 

 





  Les semaines de workshop 

   

  

 

 Des semaines de challenge se déroulent tout au long de l’année. Lors de ces temps forts, les étudiants sont amenés à travailler en équipe sur des problématiques concrètes proposées par des annonceurs ou liées à des secteurs spécifiques.



 

 





  Les partenaires de l’ISCOM à Lyon 

   

  

 

 Les partenaires de l’ISCOM Lyon, issus de secteurs complémentaires, se réunissent en comité scientifique pour échanger sur les évolutions de la communication. Entreprises, agences et associations challengent aussi les Iscomiens toute l’année à travers des projets et exercices pédagogiques concrets.



 

 





  Quelques informations sur la vie étudiante

   

  

 

 À l’ISCOM Lyon, la vie étudiante est rythmée par de nombreux temps forts : cérémonie de rentrée, Gala Tomorrow ISCOM, BDE actif (@bdeiscomlyon) et une multitude d’activités sur le campus et dans la ville. Les étudiants profitent ainsi d’une expérience riche, conviviale et formatrice au-delà des cours.