# MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias Choisir le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias, c’est apprendre à comprendre les cibles pour concevoir des campagnes plus justes et efficaces. À l’ISCOM, la formation prépare à bâtir des stratégies publicitaires responsables, à la croisée de l’analyse, de la création et de la performance média. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-04/Formation-MBAplanningstrategique%2Cpubliciteetmedias-img-principale1.jpg?h=b0233342&itok=hjTWl1YG) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-04/Formation-MBAplanningstrategique%2Cpubliciteetmedias-img-principale2.jpg?h=833ae1ac&itok=_m31Nfh4) Pré-requis: Bac + 4 Alternance possible 9 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une formation pour capter ce que les autres ne voient pas Le programme apprend à repérer les signaux faibles, les tensions culturelles, les nouvelles attentes et les comportements qui inspireront les campagnes de demain. Un MBA où l’insight devient un levier créatif L’objectif n’est pas seulement d’analyser, mais de transformer cette lecture des publics en idée forte, en brief inspirant et en stratégie de communication différenciante. Une vraie culture des médias et de la diffusion Media planning, publicité online, paid media, innovations publicitaires et efficacité des campagnes sont travaillés dans une logique de précision du ciblage et de retour sur investissement. Une alternance pour confronter la stratégie au terrain Le MBA se suit sur un an en alternance pour les titulaires d’un niveau 6, ou sur deux ans, avec un rythme de 4 jours en entreprise et 1 jour sur le campus en MBA2. Le **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias** s’adresse aux étudiants qui veulent comprendre ce qui rend une marque désirable ou rassurante, une campagne visible et une idée mémorable. Cette formation permet d’apprendre à décrypter les marchés, à construire des stratégies de communication fondées sur des insights pertinents, à dialoguer avec les créatifs et à piloter la diffusion des campagnes avec une vraie exigence de performance. Compréhension des marchés, des tendances, des publics, des représentations sociales, des contradictions entre opinions et comportements, des motivations conscientes et inconscientes. Le planning stratégique repose sur cette capacité à écouter le monde pour mieux éclairer la marque. Le MBA aiguise ce regard : celui qui permet de passer du bruit ambiant à une direction stratégique claire pour la marque. Voir plus ## **Une formation pour donner du sens aux idées** Dans un univers saturé de messages, les marques ne peuvent plus se contenter d’exister sans prendre la parole. Elles doivent exprimer un projet juste, des engagements lisibles et crédibles. Cette formation apprend à construire un discours pertinent qui sera entendu. Les étudiants y développent une capacité à bâtir des récits de marque durables, à nourrir des campagnes avec des insights forts et à transformer une intuition stratégique en plateforme de communication performante. ### **Entre stratégie, création et arbitrage média** L’une des forces du MBA tient à son positionnement hybride. Les étudiants apprennent à élaborer un brief clair et à dialoguer avec les créatifs, à intégrer les contraintes de budget et de planning de production, puis ensuite à dialoguer avec les experts médias, classiques ou digitaux, pour sélectionner les canaux les plus efficaces pour déployer une campagne. C’est une formation qui apprend à faire le lien entre idée, exécution et diffusion, dans une continuité qui crée de la valeur à chaque étape. ### **Une culture publicitaire élargie aux transformations contemporaines** Le programme commence par explorer les fondamentaux historiques de la publicité puis intègre les mutations les plus avancées qui redessinent le secteur : publicité digitale, paid media, intelligence artificielle, innovations média, analyse data-driven et nouveaux comportements des audiences. Cette ouverture permet de former des profils capables d’agir dans des environnements où les références culturelles, les usages et les outils évoluent désormais en permanence. ### **Une spécialisation pour des profils qui veulent peser sur les choix** Ce MBA convient à des profils qui veulent participer à la conception d’une campagne dès les premières phases de réflexion. Ensuite l’exécution parfaite, l’optimisation de la diffusion médias participeront à leur tour à son efficacité globale. Il prépare à travailler en agence, chez l’annonceur, dans le conseil ou le media planning, avec une posture qui articule analyse, vision stratégique et recommandation opérationnelle. La formation permet de se sentir utile là où les grandes orientations se décident avec une compréhension globale de tous les ingrédients du succès d’une campagne. ## Admission Intégrer le **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias**, c’est rejoindre une formation accessible aux titulaires d’une **certification professionnelle de niveau 6**. L’admission repose sur un dossier, un test de connaissances et un entretien de motivation, afin d’évaluer le parcours, la capacité d’analyse et la cohérence du projet avec les exigences du programme. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAplanningstrategique%2Cpubliciteetmedias-img-admission.jpg?h=e714b11b&itok=MQEuXQMb) Qui peut candidater ? Le MBA s’adresse aux étudiants déjà titulaires d’un niveau 6 qui souhaitent se spécialiser dans le planning stratégique, la publicité, le conseil de marque et les médias. Il convient particulièrement aux profils intéressés par les comportements consommateurs, la stratégie de communication, les récits de marque, les campagnes et les arbitrages média. Comment se déroule l’admission ? La sélection se déroule en trois étapes : étude du dossier, test de connaissances, puis entretien de motivation. Ce format permet d’évaluer la qualité du parcours, la maturité du projet, la capacité à raisonner dans des univers de marque complexes et l’envie d’évoluer dans un secteur exigeant. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier permet de valoriser le parcours académique, les expériences déjà menées et, lorsque c’est pertinent, des travaux en lien avec la communication, le marketing, les médias, les études, la stratégie ou la création. L’objectif est de faire apparaître à la fois la qualité de réflexion, la curiosité pour les marques et le potentiel de progression. Quelles sont les épreuves d’admission ? L’admission comprend un test de connaissances et un entretien de motivation. Ces étapes servent à mesurer la compréhension des enjeux de marque, la qualité d’analyse, la capacité à argumenter et la cohérence entre le projet du candidat et le positionnement du MBA. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection pour mieux comprendre les attendus, se familiariser avec le format des exercices et préparer l’entretien avec davantage d’assurance. Cette préparation permet de mieux structurer son discours et de défendre plus clairement son projet. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Le **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias** est conçu pour former des professionnels capables de penser une marque dans son époque, de nourrir les idées créatives et de choisir les leviers média les plus pertinents. Le programme mêle stratégie, culture de la consommation, production de campagnes, diffusion dans les médias et pilotage de la performance. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAplanningstrategique%2Cpubliciteetmedias-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=xQPIPUqa) Planning stratégique, tendances et lectures culturelles Les étudiants apprennent à décrypter les marchés, les tendances sociétales, les références culturelles, les tabous, les images et les comportements de consommation. Ce socle de données est essentiel pour faire émerger des insights justes et nourrir une stratégie de marque réellement pertinente. De l’insight à la big idea créative Le programme forme à transformer une observation en levier d’idée. Les étudiants travaillent la formulation d’un insight puissant, la rédaction d’un brief créatif inspirant, le storytelling et les logiques de scénarisation qui permettent de donner force, cohérence et originalité à une campagne. Publicité, brand content et culture des marques La formation accorde une place importante aux problématiques de marque, à la culture publicitaire, au brand content, à l’entertainment et à la construction de récits de marques durables. L’objectif est de comprendre comment une campagne peut renforcer une identité, installer une différence et créer de la valeur sur le long terme. Médias, publicité digitale et performance Le MBA développe aussi une vraie expertise sur les logiques média : stratégie des médias, paid media, publicité online, fondamentaux de la publicité digitale, initiation à la programmatique et à l’adtech, ainsi que mesure de l’efficacité des campagnes. Cette partie du programme permet de relier diffusion, budget et mesure de la performance. Gestion de projet publicitaire et posture conseil Le parcours prépare enfin à travailler dans les conditions réelles d’une agence ou d’une marque : pilotage de projet du brief au bilan, coordination d’équipes, gestion de prestataires, respect des contraintes de planning et de budget, et capacité à défendre une recommandation face à des clients internes ou externes. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAplanningstrategique%2Cpubliciteetmedias-img-debouchemetier.jpg?h=3ff5f8e6&itok=m9YVq-uc) ## Débouchés & poursuites d’études Le **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias** prépare à des fonctions qui requièrent de comprendre un marché, construire une stratégie, inspirer l’émergence d’une idée de campagne publicitaire et piloter sa diffusion. Il permet de se projeter vers les métiers de **planneur stratégique junior**, **consultant en stratégie**, **chef de projet marque**, **chef de publicité**, **chef de groupe en agence**, **directeur de clientèle**, **stratège média**, **planificateur média**, **responsable de la publicité digitale**, **consultant en médias** ou **spécialiste en analyse d’audience**. À terme, il ouvre aussi vers postes à responsabilités plus larges comme **directeur du planning stratégique** ou **directeur de la communication**. Métiers accessibles après ce MBA : [ Media-planner ](/formation-media-planneur) #### Media-planner Présentation du Media Planner : l'architecte de la stratégie publicitaire Le Media Planner (également appelé planificateur média) est un stratège qui élabore un plan média pour définir les supports adaptés aux campagnes publicitaires ainsi que la fréquence de diffusion et les moments les plus pertinents, en fonction de la cible visée. Il est l [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-media-planneur) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias** s’inscrit dans le réseau national ISCOM. Plus largement, l’école s’appuie sur ses campus en France et sur un écosystème de plus de **5 500 entreprises, agences et médias partenaires**, ce qui donne à la formation une forte proximité avec les réalités du secteur et les attentes du marché. [ Bordeaux ](/ecole-communication-bordeaux) [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Montpellier ](/ecole-communication-montpellier) [ Nice ](/ecole-communication-nice) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Rennes ](/ecole-communication-rennes) [ Strasbourg ](/ecole-communication-strasbourg) [ Toulouse ](/ecole-communication-toulouse) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Montpellier ![](/files/iscom/2026-09/iscom-montpellier-ecole-de-communication.jpg) Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-montpellier) #### Strasbourg ![](/files/iscom/2026-03/iscom-ecole-de-communication-strasbourg.jpg) L’ISCOM Strasbourg forme les experts de la communication du Bac au Bac+5. Au cœur d’un campus connecté aux institutions européennes, nos étudiants acquièrent une maîtrise stratégique et opérationnelle des métiers. Depuis 30 ans, notre pédagogie et notre réseau d'envergure garantissent une employabilité durable face aux exigences du marché. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-strasbourg) #### Toulouse ![](/files/iscom/2026-03/iscom-%C3%A9cole-de-communication-toulouse.jpg) Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-toulouse) #### Bordeaux ![](/files/iscom/2026-04/iscom-ecole-de-communication-bordeaux.jpg) Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-bordeaux) #### Nice ![](/files/iscom/2026-03/iscom-nice-ecole-de-communication.jpg) Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-nice) #### Rennes ![](/files/iscom/2026-04/iscom-rennes-campus.jpg) À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rennes) ## Alternance Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias te forme à décrypter les insights consommateurs, élaborer des recommandations stratégiques et orchestrer des campagnes publicitaires cross-média. En alternance, tu travailles aux côtés de planneurs stratégiques et de directeurs conseil en agence ou chez l'annonceur. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-mba%20%2810%29.png?h=3ff5f8e6&itok=Lwy4Rp70) L'école m'aide-t-elle à trouver mon entreprise d'alternance ? Quel type de contrat puis-je signer ? Tu peux signer un contrat d'apprentissage ou un contrat de professionnalisation, selon ton profil et l'entreprise d'accueil, pour un poste de planneur stratégique junior, média planner ou consultant en stratégie publicitaire. Qui paye la formation en alternance ? Les frais de formation sont pris en charge par l'entreprise via son OPCO. La formation est gratuite pour toi. Quelle rémunération en alternance ? Tu perçois une rémunération mensuelle calculée en pourcentage du SMIC, variable selon ton âge, ton niveau d'études et le type de contrat signé. Quels débouchés après ce MBA en planning stratégique ? Ce MBA ouvre sur des postes de planneur stratégique, directeur conseil, média planner senior, responsable des études et insights ou directeur de la stratégie en agence. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour du **MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias**. Peut-on travailler dans la publicité après ce MBA ? Oui. Cette formation prépare pleinement aux métiers de la publicité, mais plutôt du côté du commercial en agence, du conseil, de la stratégie, du planning et du pilotage de campagne que du côté de la création pure. Elle forme à comprendre les marques, les publics et les médias pour construire des campagnes solides et efficaces. Ce MBA forme-t-il aux métiers créatifs comme directeur artistique ou concepteur-rédacteur ? Non. Ce n’est pas sa vocation. Le programme prépare surtout à des fonctions de planning stratégique, de conseil, de gestion de projet publicitaire, de stratégie média et d’analyse. Il forme à nourrir la création et à dialoguer avec elle, pas à exercer directement les métiers créatifs de direction artistique ou de conception-rédaction. Quelle place occupent les médias dans la formation ? Les médias occupent une place déterminante. Les étudiants apprennent à comprendre la stratégie des médias, la publicité online, le paid media, les innovations du secteur, les logiques de ciblage et les indicateurs de performance des campagnes. Cette dimension permet d’aller au-delà de l’idée pour optimiser la diffusion et l’efficacité des investissements médias. L’alternance est-elle importante dans ce parcours ? Oui. L’alternance est au cœur du MBA2, avec un rythme de **4 jours en entreprise et 1 jour sur le campus**. Le parcours peut aussi se construire sur deux ans. Ce format permet de tester immédiatement les apprentissages dans des contextes réels d’entreprise ou d'agence. Peut-on exercer différents métiers de la communication après cette formation ? Oui. Même si le MBA est très orienté publicité, planning stratégique et médias, il donne aussi une base solide pour évoluer vers des fonctions plus larges en communication, notamment lorsqu’il s’agit de travailler l’identité d’une marque, son récit, ses campagnes et sa stratégie de diffusion. Cette double lecture est souvent un vrai atout sur le marché. Quels profils s’épanouissent le plus dans cette spécialisation ? Les profils qui réussissent le mieux sont souvent ceux qui aiment comprendre les motivations conscientes et inconscientes des consommateurs, décrypter les tendances, relier culture et consommation, défendre une recommandation et travailler au carrefour de la stratégie et de la création. Il faut de la curiosité, de la rigueur, une vraie qualité relationnelle et la capacité à garder son sang-froid pour mener à bien des projets parfois complexes et pleins d’imprévus.