# Communication et Marketing Digital - 4ème année Choisir une **4e année Communication et Marketing Digital**, c’est apprendre à piloter la présence numérique d’une marque avec plus de méthode, plus de précision et plus d’impact. À l’ISCOM, cette formation permet de maîtriser les grands leviers du digital, de la stratégie de contenu à la performance, dans une logique très professionnalisante. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-03/Formation-communicationmarketingdigital-img-principale1_0.jpg?h=b0233342&itok=JNcBtjru) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-03/Formation-communicationmarketingdigital-img-principale2_0.jpg?h=833ae1ac&itok=yDuh2ldB) Pré-requis: Bac + 3 Alternance possible 10 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ Témoignages ](#wrapper-temoignages) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une 4e année pour maîtriser les leviers du digital Le programme approfondit la stratégie digitale, le SEO, les réseaux sociaux, l’e-business, la data et le pilotage de la performance pour former des profils capables d’orchestrer des dispositifs complets. Un format professionnalisant, en initial ou en alternance Cette 4e année peut se suivre en alternance ou en initial avec 6 mois de stage, pour articuler montée en compétence et immersion métier. Des compétences techniques directement mobilisables UX/UI, contenus SEO, media planning digital, e-mailing, tracking et optimisation des performances font partie des compétences travaillées pendant l'année. La **4e année Communication et Marketing Digital** s’adresse aux étudiants qui veulent approfondir les fondamentaux pour apprendre à construire, déployer et optimiser une stratégie digitale complète. Cette formation permet de travailler la visibilité, la conversion, la fidélisation et la rentabilité d’une marque à travers les principaux leviers du numérique, dans une approche à la fois stratégique, opérationnelle et orientée performance et résultats. Voir plus ## **Une 4e année pour acquérir une vision plus experte du digital** À ce niveau, il ne s’agit plus seulement de connaître les outils numériques. L’enjeu est de savoir les articuler dans une stratégie globale, cohérente et mesurable. Cette 4e année permet aux étudiants de renforcer leurs acquis et de développer une lecture plus fine des usages, des parcours utilisateurs, des performances et des objectifs business qui structurent aujourd’hui la communication digitale. ### **Une formation pour piloter la performance des marques** Visibilité, trafic, engagement, conversion, fidélisation, rentabilité : la formation est construite autour des grands objectifs concrets poursuivis par les entreprises dans le digital. Les étudiants apprennent à mobiliser les bons leviers selon les enjeux d’une marque, à suivre leurs impacts et à ajuster leurs actions dans une logique de performance continue. ### **Des compétences qui relient stratégie, contenu et data** Le programme croise plusieurs dimensions clés : création et diffusion de contenus digitaux, référencement, e-business, media planning, UX/UI design et analyse de la donnée. Cette complémentarité permet de former des profils capables de comprendre l’ensemble d’un écosystème digital, pas seulement un canal isolé. C’est ce qui donne au parcours sa vraie valeur sur le marché. ### **Une pédagogie au plus près des enjeux du secteur** Hackathon innovation marketing, challenge national, électifs sectoriels, projets appliqués et immersion en entreprise rythment l’année. Cette approche permet d’apprendre à partir de cas concrets, de développer sa capacité à recommander, à créer, à tester et à défendre des solutions numériques en phase avec les attentes des marques. ### **Une étape clé avant la 5e année** Cette 4e année constitue un véritable palier dans l’expertise digitale. Elle prépare à poursuivre en 5e année dans des spécialisations comme **Communication digitale, Social Media et Community Management** ou **Marketing digital, E-business et Retail Media**. La dynamique internationale de l’ISCOM permet aussi, plus largement dans le cursus, d’ouvrir son profil à d’autres marchés et d’autres pratiques grâce à son réseau de partenaires académiques. ## **Les + ISCOM** ### **Hackathon innovation marketing** Ce workshop sur deux jours apprend aux étudiants à **imaginer un nouveau produit à partir des tendances du marché**, tout en développant leur créativité, leur sens pratique et leur capacité à repérer les clés du succès. ### **Challenge National** Les étudiants travaillent sur un brief réel de stratégie de communication ou de marque, proposé par un grand annonceur ou une agence, pour imaginer des solutions innovantes et créatives à un défi complexe. Ils sont en compétition avec toutes les autres promos des différents campus ISCOM. ## Admission Intégrer cette **4e année Communication et Marketing Digital**, c’est rejoindre un parcours accessible aux étudiants titulaires d’un **Bac+3 validé** dans les domaines de la communication et du marketing digital. L’admission se fait sur dossier, avec un processus permettant d'évaluer le niveau académique, la motivation et la cohérence du projet avec les attentes de la spécialisation. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-communicationmarketingdigital-img-admission.jpg?h=e714b11b&itok=VkY_MZ9y) Qui peut candidater ? La 4e année s’adresse aux étudiants ayant validé un Bac+3, comme un Bachelor ou une Licence, dans les univers de la communication et du marketing digital. Elle convient particulièrement aux profils qui veulent approfondir leur expertise numérique et évoluer vers des fonctions à plus forte responsabilité dans le digital. Comment se déroule l’admission ? La candidature se fait sur dossier. Une fois le dossier accepté, le candidat passe des épreuves écrites puis un entretien avec un jury. Le processus se fait **100 % en ligne**, avec un accompagnement des équipes ISCOM tout au long de l’admission. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier comprend un CV, une lettre de motivation, les bulletins scolaires. L’objectif est d’évaluer à la fois le parcours, le potentiel et l’adéquation avec l’esprit de la formation. Quelles sont les épreuves d’admission ? Après validation du dossier, les candidats passent des épreuves écrites puis un entretien avec un jury. Ces étapes permettent d’évaluer la motivation, la qualité d’expression, la capacité à argumenter et la cohérence du projet professionnel avec les métiers du digital. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Comme sur les autres parcours ISCOM, les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection, aussi bien pour les épreuves écrites que pour l’entretien. C’est un vrai plus pour mieux comprendre les attendus et aborder l’admission avec davantage de confiance. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Cette **4e année Communication et Marketing Digital** a été pensée pour former des profils capables de piloter une stratégie digitale plus complexe, de la création de contenu à la mesure de la performance. Le programme relie compétences techniques, vision stratégique et mise en application concrète dans l’entreprise. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-communicationmarketingdigital-img-programme_0.jpg?h=e714b11b&itok=iYs01B_D) Stratégie digitale et plan marketing annuel Les étudiants apprennent à élaborer un plan marketing et communication digital annuel, à définir les objectifs d’une marque et à coordonner les actions à mettre en place pour développer sa visibilité et son efficacité. Cette base structure toute la logique du parcours. Référencement, contenus et acquisition Le programme renforce les compétences en SEO et en création de contenus optimisés, tout en développant la compréhension des leviers d’acquisition comme l’e-mailing, le display ou les réseaux sociaux. L’idée est d’apprendre à faire venir une audience qualifiée puis à la transformer dans la durée. UX/UI design et expérience utilisateur La formation accorde aussi une place importante à l’UX et à l’UI design, dans une logique de parcours utilisateur et d’efficacité des interfaces. Les étudiants développent une meilleure compréhension des usages numériques et de leur impact sur la performance d’un dispositif digital. Data, tracking et mesure de la performance Le digital implique de savoir observer, mesurer et ajuster. Cette partie du programme permet d’aborder le suivi des performances, l’analyse des données et l’optimisation des processus digitaux existants, afin d’optimiser la performance du dispositif digital. Workshops, challenges et professionnalisation Hackathon innovation marketing, challenge national et enseignements électifs viennent compléter le tronc de compétences. Ces formats donnent une vraie dimension terrain à l’année et permettent de travailler sur des briefs réels, dans une logique proche de celle des entreprises et des agences. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-communicationmarketingdigital-img-debouchemetier_0.jpg?h=3ff5f8e6&itok=1lRrjR6h) ## Débouchés & poursuites d’études Cette spécialisation permet d'évoluer vers des métiers où la compréhension des leviers numériques, des contenus et de la donnée est centrale. Elle prépare à évoluer vers des fonctions liées au pilotage de la visibilité, à l’acquisition, social media management, au contenu ou à la coordination de projets digitaux. C’est une année qui donne de l’épaisseur à un profil déjà orienté digital et le rend plus crédible sur des missions stratégiques comme opérationnelles. Métiers accessibles après ce MBA : [ Contenu & Éditorial : Chef de projet éditorial. ](/formation-contenu-editorial-chef-de-projet-editorial) [ Contenu & Éditorial : Rédacteur Web ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) [ Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) [ Marketing de l'Acquisition : Responsable Marketing ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-marketing) [ Relation Client & Commerce : Chargé de CRM ](/formation-relation-client-commerce-charge-de-crm) [ Responsable Marketing Produit ](/formation-responsable-marketing-produit) #### Contenu & Éditorial : Chef de projet éditorial. Présentation du Chef de projet éditorial : le maître d'œuvre du contenu de marque Le Chef de projet éditorial est responsable de la planification, de la coordination et de la production de tous les contenus écrits, audios ou vidéos, qu'ils soient destinés au web, au print ou aux réseaux sociaux. Il est le point de rencontre entre la stratégie de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-chef-de-projet-editorial) #### Contenu & Éditorial : Rédacteur Web Présentation du Content Editor : le garant de la qualité et de la cohérence éditoriale Le Content Editor (ou Éditeur de Contenu) est responsable de la qualité, de la cohérence et de l'optimisation des contenus éditoriaux (articles de blog, pages web, newsletters, etc.). Il ne se contente pas de rédiger : il supervise, corrige et optimise les textes [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) #### Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. Présentation de l'E-merchandiser : l'art de la mise en scène du produit en ligne L' E-merchandiser est l'équivalent du merchandiser de boutique, mais appliqué à un site de vente en ligne. Son rôle est de mettre en valeur l'offre de produits sur le site web (fiches produits, pages catégories, page d'accueil) pour maximiser l'attractivité, le taux de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) #### Marketing de l'Acquisition : Responsable Marketing Présentation du Responsable Marketing : le stratège de la valeur et de la croissance Le Responsable Marketing (ou Marketing Manager) est le pilote de la stratégie marketing de l’entreprise. Il est chargé de définir l'offre, le prix, la distribution et la communication pour maximiser la satisfaction client et la rentabilité. C'est un rôle [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-marketing) #### Relation Client & Commerce : Chargé de CRM Présentation du Chargé de CRM : l'expert de la fidélisation client Le Chargé de CRM (Customer Relationship Management) est le responsable de la stratégie de gestion de la relation client de l'entreprise. Son rôle est de mettre en œuvre et d'optimiser les outils et les actions pour fidéliser les clients existants, augmenter leur valeur (LTV - [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-relation-client-commerce-charge-de-crm) #### Responsable Marketing Produit Présentation du Responsable Marketing Produit (PMM) : l'architecte du lancement Le Responsable Marketing Produit (ou Product Marketing Manager - PMM) est le lien essentiel entre l'équipe de développement produit (le Chef de Produit) et les équipes d'exécution Marketing et Commerciales. Sa mission est de s'assurer que le produit corresponde aux [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-marketing-produit) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? La **4e année Communication et Marketing Digital** est proposée dans le cadre du parcours ISCOM dédié à la transformation et à la stratégie digitale. Le site actuel présente cette spécialisation comme un programme national porté par l’école, au sein d’un réseau de **10 campus ISCOM** : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Rennes, Rouen, Strasbourg et Toulouse. [ Bordeaux ](/ecole-communication-bordeaux) [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Montpellier ](/ecole-communication-montpellier) [ Nice ](/ecole-communication-nice) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Rennes ](/ecole-communication-rennes) [ Rouen ](/ecole-communication-rouen) [ Strasbourg ](/ecole-communication-strasbourg) [ Toulouse ](/ecole-communication-toulouse) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Rouen ![](/files/iscom/2026-03/iscom-ecole-de-communication-rouen.jpg) L'école préférée des recruteurs selon Le Figaro Étudiant, l’ISCOM Rouen vous forme à la communication : marketing, création, influence, événementiel et digital. Équipes disponibles, rencontres avec des professionnels et projets concrets vous aident à trouver votre voie et à préparer votre carrière. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rouen) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Montpellier ![](/files/iscom/2026-09/iscom-montpellier-ecole-de-communication.jpg) Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-montpellier) #### Strasbourg ![](/files/iscom/2026-03/iscom-ecole-de-communication-strasbourg.jpg) L’ISCOM Strasbourg forme les experts de la communication du Bac au Bac+5. Au cœur d’un campus connecté aux institutions européennes, nos étudiants acquièrent une maîtrise stratégique et opérationnelle des métiers. Depuis 30 ans, notre pédagogie et notre réseau d'envergure garantissent une employabilité durable face aux exigences du marché. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-strasbourg) #### Toulouse ![](/files/iscom/2026-03/iscom-%C3%A9cole-de-communication-toulouse.jpg) Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-toulouse) #### Bordeaux ![](/files/iscom/2026-04/iscom-ecole-de-communication-bordeaux.jpg) Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-bordeaux) #### Nice ![](/files/iscom/2026-03/iscom-nice-ecole-de-communication.jpg) Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-nice) #### Rennes ![](/files/iscom/2026-04/iscom-rennes-campus.jpg) À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rennes) ## Alternance En intégrant la 4e année **Communication et Marketing Digital**, tu développes une vision complète des leviers digitaux au service des marques et des entreprises. Cette année te permet d’approfondir des compétences en stratégie de communication en ligne, marketing digital, création de contenus, acquisition de trafic, animation des réseaux sociaux et pilotage de la performance. Réalisée en alternance, elle te donne l’opportunité de mettre en pratique tes connaissances dans un cadre professionnel concret et de renforcer rapidement ton employabilité. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-4eme-annee-communication-marketing-digital.png?h=3ff5f8e6&itok=63N4GC8e) L’école m’aide-t-elle à trouver mon entreprise d’alternance ? Oui. L’ISCOM t’accompagne activement dans ta recherche grâce à un suivi personnalisé, des ateliers de coaching pour travailler ton CV et tes entretiens, ainsi qu’un accès à son réseau d’entreprises partenaires. Tu peux ainsi bénéficier d’opportunités en agence, chez l’annonceur, en start-up ou au sein de services marketing et communication. Quel type de contrat puis-je signer ? Tu peux réaliser ton alternance dans le cadre d’un **contrat d’apprentissage** ou d’un **contrat de professionnalisation**, selon ton profil, ton âge et l’entreprise d’accueil. Les missions peuvent concerner des postes comme **assistant marketing digital**, **chargé de communication digitale**, **assistant traffic manager**, **assistant social media manager** ou **assistant chef de projet digital**. Qui paye la formation en alternance ? Dans le cadre de l’alternance, les frais de formation sont pris en charge par l’entreprise d’accueil via son OPCO. Cela signifie que ta formation est financée, sans frais de scolarité à avancer. Quelle rémunération en alternance ? En alternance, tu perçois une rémunération mensuelle. Son montant varie en fonction de ton âge, de ton niveau d’études et du type de contrat signé. Elle est calculée sur la base d’un pourcentage du SMIC ou du salaire minimum conventionnel applicable. Quels débouchés après cette 4e année en communication et marketing digital ? Cette 4e année prépare à des fonctions liées à la communication numérique, à l’acquisition et au pilotage de la présence en ligne des marques. Elle peut mener vers des postes comme **chargé de communication digitale**, **assistant marketing digital**, **assistant chef de projet web**, **assistant social media manager**, **assistant traffic manager** ou **chargé de contenu digital**. Elle constitue également une base solide pour poursuivre vers une spécialisation en 5e année. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Témoignages Découvrez les témoignages de nos étudiants en 1ère année de MBA Communication et Marketing Digital ![](/files/iscom/styles/student_portrait/public/2026-10/Alexandra-Guesdon-%C3%A9tudiante-en-MBA-1-Communication-Marketing-Digital.jpeg?h=ed2fea42&itok=qTrtByQT) À l’ISCOM, j'ai eu la chance de découvrir le marketing digital avec différents professionnels du milieu, qui ont su me transmettre leur enthousiasme ! Leur approche méthodique m'a permis de comprendre les enjeux du marketing digital, mais aussi toute la diversité de ce secteur. C'est un domaine où l'on ne s'ennuie jamais ! Les technologies évoluent constamment, les pratiques changent et il faut s'adapter. Alexandra Guesdon Étudiante en MBA 1 Communication et Marketing Digital chez ISCOM Lyon. ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour de la **4e année Communication et Marketing Digital**. Quelle différence entre cette 4ème année et les autres spécialisation Marketing de l'ISCOM ? Cette 4e année Communication et Marketing Digital est centrée sur les leviers numériques qui permettent à une entreprise de développer sa visibilité en ligne, l'acquisition de trafic et ses résultats. L’autre parcours marketing de l’ISCOM adopte une approche davantage orientée planning stratégique, positionnement de marque et innovation. Cette 4e année peut-elle s’effectuer en alternance ? Oui. La formation peut se suivre **en alternance** ou **en initial avec 6 mois de stage**. Cette souplesse permet de choisir le format le plus adapté à son projet, tout en gardant une forte dimension professionnalisante. Que va-t-on apprendre concrètement pendant l’année ? Les étudiants apprennent à concevoir une stratégie digitale, à créer et diffuser des contenus, à améliorer le référencement d’une marque, travailler l’UX/UI, piloter un ciblage en media planning, suivre les performances et optimiser les dispositifs numériques d’une marque. Peut-on ouvrir son parcours à l’international ? Oui. Plus largement, l’ISCOM propose des opportunités à l’international grâce à son réseau d’établissements partenaires dans plus de 30 pays et à ses dispositifs d’études ou d’expériences à l’étranger. Cette ouverture permet d’enrichir sa vision du digital, de découvrir d’autres marchés et de renforcer son employabilité dans un contexte globalisé. À quels métiers prépare cette spécialisation ? Cette 4e année prépare notamment à des fonctions comme responsable marketing digital, responsable SEO, SEA manager, digital planner, social media manager, responsable éditorial, brand content manager, chef de projet digital, community manager ou encore concepteur-rédacteur digital. Quelle poursuite d’études après la 4e année ? En 5e année, les étudiants peuvent approfondir leur spécialisation avec un MBA orienté **Communication digitale, Social Media et Community Management** ou **Marketing digital, E-business et Retail Media**. Cela permet de pousser encore plus loin l’expertise acquise en 4e année.