# Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité - 3ème année Choisir le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité**, c’est apprendre à comprendre les marques, décrypter les attentes des consommateurs et concevoir des campagnes efficaces. À l’ISCOM, cette 3e année permet de développer une vraie culture marketing, créative et publicitaire, au service des marques d’aujourd’hui et de demain. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-03/Formation-marektingstratdemarqueetpublicit%C3%A9-img-principale1.jpg?h=b0233342&itok=Kzl5UOgK) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-03/Formation-marektingstratdemarqueetpublicit%C3%A9-img-principale2.jpg?h=833ae1ac&itok=zwZ64eEW) Pré-requis: Bac + 2 9 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une spécialisation centrée sur la stratégie de marque Le programme permet d’approfondir les logiques de positionnement, de publicité, de marketing et d’innovation pour apprendre à développer une marque attractive et cohérente Une pédagogie qui relie réflexion et création Les étudiants travaillent la compréhension des tendances, la recommandation, la campagne multicanale, les médias et passent avec agilité de l’analyse à l’action. Une formation en phase avec les enjeux des annonceurs Médias traditionnels, supports digitaux, études, observatoire de la consommation, innovation produit ou service : l’année donne une vision large et actuelle des leviers marketing et publicitaires. Un tremplin vers l’expertise, l’alternance et l’ouverture internationale Après le bachelor, les étudiants peuvent poursuivre en 4e année en initial ou en alternance, tout en gardant la possibilité d’ouvrir leur parcours à l’international grâce aux mobilités proposées par l’ISCOM. Le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** s’adresse aux étudiants qui veulent comprendre comment se construisent les grandes marques, comment le marketing invente de nouveaux produits et guide les décisions de communication et comment naissent les campagnes qui marquent. Cette 3e année permet de développer des compétences en stratégie, en publicité, en analyse de marché et en innovation, dans une logique concrète et professionnalisante. Voir plus ## **Une 3e année pour entrer dans les coulisses de la stratégie de marque** En 3e année, il ne s’agit plus seulement d’acquérir des bases en communication. L’enjeu est de comprendre comment une marque se positionne, se différencie, prend la parole et construit une relation durable avec ses publics. Le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** permet justement de franchir ce cap, en développant une lecture plus fine des marques, des enjeux marketing et des campagnes et des mécaniques publicitaires. ### **Une formation au croisement du marketing, de la publicité et de l’innovation** Cette spécialisation forme des étudiants capables de penser une stratégie dans son ensemble. Ils apprennent à relier études, tendances, comportements de consommation, positionnement de marque, messages publicitaires et innovation produit ou service. L’objectif est de former des profils capables d’analyser un marché, de comprendre un brief et de recommander des actions pertinentes dans un environnement concurrentiel. ### **Une pédagogie qui donne du relief aux idées** Le programme ne s’arrête pas à la théorie. Il aide aussi à structurer une réflexion, à défendre une recommandation et à comprendre comment une campagne se déploie sur plusieurs canaux. Télévision, presse, radio, cinéma, affichage et médias digitaux sont abordés dans une logique de complémentarité. Cette approche donne aux étudiants une vision complète de la communication globale et publicitaire et des arbitrages qu’elle nécessite. ### **Une année pour développer un profil stratégique** Le bachelor permet de renforcer des compétences très recherchées : capacité d’analyse, sens de la recommandation, compréhension des tendances de marché, lecture des comportements de consommation et sensibilité aux enjeux d’innovation. C’est une année qui aide à gagner en hauteur de vue, en précision de la réflexion et en crédibilité professionnelle, tout en gardant un lien fort avec la création. ### **Une étape clé avant la poursuite d’études** Cette 3e année permet de construire une première spécialisation structurante avant de poursuivre en 4e année, en **initial** ou en **alternance**, dans la continuité du parcours marketing et stratégie de marque. Elle peut aussi s’inscrire dans une trajectoire plus ouverte sur l’international grâce aux opportunités de mobilité proposées par l’ISCOM. Cette projection est précieuse pour enrichir son profil et aborder la suite du cursus avec davantage de maturité. ## **Les + ISCOM** ### **La micro-agence** Les étudiants accompagnent un annonceur tout au long du semestre dans sa stratégie de communication. Encadrés par l’école, ils développent leurs compétences en conseil et en gestion de projet, puis présentent leur stratégie et leurs actions lors d’une soutenance finale. ## Admission Intégrer le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité**, c’est rejoindre une 3e année accessible après un **Bac+2 ou 120 crédits ECTS**. L’admission se fait sur dossier, avec un processus conçu pour évaluer le parcours académique, la motivation et la cohérence du projet avec les attentes de la spécialisation. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-marektingstratdemarqueetpublicit%C3%A9-img-Admission.jpg?h=e714b11b&itok=z-4E2I_e) Qui peut candidater ? La 3e année est accessible aux étudiants titulaires d’un Bac+2 ou pouvant justifier de 120 ECTS. Elle s’adresse aux profils qui souhaitent se spécialiser dans le marketing, la stratégie de marque, la publicité et l’analyse des comportements de consommation. Comment se déroule l’admission ? L’inscription se fait sur dossier. Une fois la candidature acceptée, le candidat passe des épreuves écrites puis un entretien avec un jury. Le processus est présenté comme **100 % en ligne**, ce qui facilite la candidature quel que soit le campus visé. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier comprend un CV, une lettre de motivation, les bulletins scolaires du lycée au Bac+2, ainsi que des exemples de travaux créatifs ou stratégiques lorsque le candidat en possède. Ces éléments permettent d’évaluer le niveau du candidat, son potentiel et la cohérence de son projet. Quelles sont les épreuves d’admission ? Après validation du dossier, le candidat passe des épreuves écrites puis un entretien avec un jury. Ces étapes permettent d’évaluer la motivation, la qualité d’expression, la capacité à argumenter et l’adéquation avec l’esprit du bachelor. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Comme pour les autres parcours ISCOM, les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection afin de mieux comprendre les attendus, préparer les écrits et aborder l’entretien avec davantage de confiance Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** a été pensé pour former des profils capables de comprendre les enjeux d’une marque, de construire une réflexion stratégique et d’imaginer des campagnes de communication publicitaire cohérentes. Le programme associe marketing, publicité, médias, innovation et mise en pratique. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-marektingstratdemarqueetpublicit%C3%A9-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=waUKvLPV) Positionnement de marque et stratégie marketing Les étudiants apprennent à analyser un marché, à comprendre une cible, à définir un positionnement et à structurer une stratégie de marque. Cette base est essentielle pour construire des recommandations solides et cohérentes. Publicité et campagnes multicanales Le programme permet de mieux comprendre comment une campagne se pense et se déploie à travers différents médias. Les étudiants travaillent les logiques de communication globale, de publicité et d’articulation entre canaux traditionnels et supports digitaux. Études, tendances et comportements de consommation La spécialisation donne aussi des clés pour décrypter les attentes du marché, les évolutions de la société de consommation et les signaux qui orientent les décisions des marques. Cette lecture permet de mieux nourrir la stratégie et la recommandation. Innovation produit, service et réflexion stratégique Le bachelor met l’accent sur le rôle du marketing et de l’innovation dans le développement de l’offre d’une marque. Les étudiants apprennent à intégrer cette dimension dans une réflexion globale, au service de la différenciation et de la valeur perçue. Micro-agence, projets et professionnalisation Notre pédagogie se concrétise aussi à travers des expériences appliquées comme la micro-agence, où les étudiants accompagnent un annonceur sur sa stratégie de communication avant de présenter leurs recommandations en soutenance. Cette approche renforce fortement la posture conseil et la gestion de projet. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ## Ce qu'il faut retenir 18,924 milliards € en 2024 de recettes publicitaires nettes médias 65 % investissements publicitaires en digital 103 645 nombre de demandes de publicité de marques déposées en France en 2025 80% des consommateurs français privilégier des marques ayant un engagement RSE ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/Formation-marektingstratdemarqueetpublicit%C3%A9-img-debouchemetier.jpg?h=3ff5f8e6&itok=Fj5RTJoh) ## Débouchés & poursuites d’études Le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** permet de se projeter vers des métiers où l’analyse, le positionnement, la recommandation et la création de valeur pour les marques jouent un rôle central. Cette 3e année aide à mieux comprendre les débouchés dans les agences, les régies publicitaires, ou chez l’annonceur au sein de la fonction marketing , tout en préparant la suite du parcours avec un premier niveau de spécialisation solide. Métiers accessibles après ce Bachelor: [ Responsable affiliation ](/formation-responsable-affiliation) [ Brand Content Manager ](/formation-brand-content-manager) [ Contenu & Éditorial : Responsable de contenu ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) [ Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) [ Marketing de l'Acquisition : Responsable Marketing ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-marketing) [ Relation Client & Commerce : Chargé de CRM ](/formation-relation-client-commerce-charge-de-crm) #### Responsable affiliation Présentation du Responsable d'Affiliation : l'architecte des partenariats à la performance Le Responsable d'Affiliation est un expert du marketing digital dont la mission est de développer le chiffre d'affaires d'un site e-commerce via un réseau de partenaires (les affiliés). Son rôle est de transformer des collaborations stratégiques en leviers de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-affiliation) #### Brand Content Manager Présentation du Brand Content Manager : l'architecte du récit de marque Le Brand Content Manager est le garant de l'identité éditoriale et narrative d'une entreprise. Son rôle est de concevoir et de piloter la production de contenus stratégiques — vidéos, articles, podcasts, ou posts sociaux — qui ne se contentent pas de promouvoir un produit, mais [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-brand-content-manager) #### Contenu & Éditorial : Responsable de contenu Présentation du Responsable de Contenu : le stratège du Brand Content Le Responsable de Contenu (ou Content Manager) est la personne clé qui pilote la stratégie de contenu globale de l’entreprise. Il est chargé de définir les thématiques, les formats et les canaux pour créer un écosystème de contenu cohérent qui soutient les objectifs de marque et [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) #### Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. Présentation de l'E-merchandiser : l'art de la mise en scène du produit en ligne L' E-merchandiser est l'équivalent du merchandiser de boutique, mais appliqué à un site de vente en ligne. Son rôle est de mettre en valeur l'offre de produits sur le site web (fiches produits, pages catégories, page d'accueil) pour maximiser l'attractivité, le taux de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) #### Marketing de l'Acquisition : Responsable Marketing Présentation du Responsable Marketing : le stratège de la valeur et de la croissance Le Responsable Marketing (ou Marketing Manager) est le pilote de la stratégie marketing de l’entreprise. Il est chargé de définir l'offre, le prix, la distribution et la communication pour maximiser la satisfaction client et la rentabilité. C'est un rôle [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-marketing) #### Relation Client & Commerce : Chargé de CRM Présentation du Chargé de CRM : l'expert de la fidélisation client Le Chargé de CRM (Customer Relationship Management) est le responsable de la stratégie de gestion de la relation client de l'entreprise. Son rôle est de mettre en œuvre et d'optimiser les outils et les actions pour fidéliser les clients existants, augmenter leur valeur (LTV - [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-relation-client-commerce-charge-de-crm) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? Le **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** est proposé sur les **9 campus ISCOM** : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Rennes, Rouen et Toulouse. Cette présence nationale permet de suivre la même spécialisation dans plusieurs grandes villes, avec une exigence pédagogique commune et le même niveau d’accompagnement. [ Bordeaux ](/ecole-communication-bordeaux) [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Montpellier ](/ecole-communication-montpellier) [ Nice ](/ecole-communication-nice) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Rennes ](/ecole-communication-rennes) [ Rouen ](/ecole-communication-rouen) [ Toulouse ](/ecole-communication-toulouse) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Rouen ![](/files/iscom/2026-03/iscom-ecole-de-communication-rouen.jpg) L'école préférée des recruteurs selon Le Figaro Étudiant, l’ISCOM Rouen vous forme à la communication : marketing, création, influence, événementiel et digital. Équipes disponibles, rencontres avec des professionnels et projets concrets vous aident à trouver votre voie et à préparer votre carrière. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rouen) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Montpellier ![](/files/iscom/2026-09/iscom-montpellier-ecole-de-communication.jpg) Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-montpellier) #### Toulouse ![](/files/iscom/2026-03/iscom-%C3%A9cole-de-communication-toulouse.jpg) Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-toulouse) #### Bordeaux ![](/files/iscom/2026-04/iscom-ecole-de-communication-bordeaux.jpg) Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-bordeaux) #### Nice ![](/files/iscom/2026-03/iscom-nice-ecole-de-communication.jpg) Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-nice) #### Rennes ![](/files/iscom/2026-04/iscom-rennes-campus.jpg) À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rennes) ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour du **Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité**. À qui s’adresse le Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité ? Cette formation s’adresse aux étudiants ayant validé un Bac+2 ou 120 ECTS et souhaitant se spécialiser dans le marketing, la publicité, les médias, la stratégie de marque et l’analyse des marchés. Peut-on effectuer cette formation en alternance ? Non. La 3e année se fait en formation initiale. En revanche, il est possible de poursuivre en **4e année en alternance**, sous réserve de place, dans la continuité du parcours. Peut-on travailler en marketing digital après ce bachelor ? Ce bachelor forme avant tout au marketing, à la publicité, à la stratégie de marque et à l’analyse. Il donne une culture utile pour comprendre les logiques de communication contemporaines. Il n’est pas centré exclusivement sur le marketing digital mais l’intègre dans une approche 360° de la communication. Peut-on partir à l’étranger pendant ou après ce bachelor ? L’ISCOM propose des opportunités de mobilité internationale, notamment sous forme de semestre d’échange ou d’expérience à l’étranger selon le parcours poursuivi. Cette ouverture permet d’enrichir son profil, de gagner en adaptabilité et de découvrir d’autres approches de la communication et du marketing. Quels débouchés après le Bachelor Marketing, Stratégies de Marque et Publicité ? Le parcours prépare notamment à des fonctions comme chef de publicité, chef de projet, directeur de clientèle, responsable d’études, chef de produit ou planneur stratégique. Ces débouchés reflètent bien la diversité des compétences développées pendant l’année. Pourquoi choisir cette spécialisation ? Parce qu’elle permet de comprendre en profondeur ce qui fait la force d’une marque : son positionnement, son discours, sa capacité à innover et à convaincre. C’est une spécialisation particulièrement pertinente pour les étudiants qui aiment analyser, recommander, créer et penser la communication avec une vraie logique stratégique.