# MBA Marketing digital, E-Business et Retail Media Choisir le MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media, c’est apprendre à développer une marque sur les écrans, là où se jouent sa visibilité, sa réputation et ses ventes. À l’ISCOM, la formation prépare à piloter la performance digitale avec une approche concrète stratégique et fondée sur la data pour générer une croissance durable rentable. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-04/Formation-MBAmarketingdigitalE-businessetretailmedia-img-principale1.jpg?h=b0233342&itok=50cWezv9) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-04/Formation-MBAmarketingdigitalE-businessetretailmedia-img-principale2.jpg?h=833ae1ac&itok=6h0b7rQt) Pré-requis: Bac + 4 Alternance possible 7 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ Témoignages ](#wrapper-temoignages) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une spécialisation pensée pour la performance commerciale Le programme forme à activer les bons leviers au bon moment pour faire connaître, attirer, convertir, fidéliser et optimiser. Un positionnement rare sur le retail media Cette dimension donne une longueur d’avance sur un marché en très forte croissance, devenu central dans les stratégies d’investissement des marques. Un MBA où la donnée sert la décision Google Analytics, dashboards, KPIs, SEO, digital ads, programmatique et CRM sont travaillés comme de vrais outils d’arbitrage, pas comme de simples techniques. Une alternance pour apprendre au rythme du marché Le parcours peut se suivre sur un an en alternance, ou sur deux ans, avec un rythme d’un jour sur le campus et quatre jours en entreprise en MBA2. Le **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media** s’adresse aux étudiants qui veulent maîtriser les leviers de transformation de la visibilité digitale en chiffre d’affaires. Cette formation permet de comprendre comment une marque construit et développe sa présence en ligne, augmente ses ventes, pilote ses investissements média et améliore ses performances grâce à une lecture plus fine des usages, des parcours clients et des données. Voir plus ## **Apprendre à faire du digital un moteur de croissance** Dans beaucoup d’entreprises, le digital n’est plus un univers “à part”. Il est désormais au cœur de la relation commerciale. Ce MBA part de cette réalité : aujourd’hui, une marque doit savoir piloter sa présence sur les plateformes, les marketplaces, les moteurs de recherche, les médias digitaux et les parcours omnicanaux si elle veut transformer son audience en performance durable. Le programme forme précisément à cette vision ambitieuse et contemporaine du potentiel du marketing digital. ### **Une formation pour celles et ceux qui veulent agir sur les résultats** Ici, l’enjeu est de mesurer précisément l’impact des actions de communication. Le programme apprend à faire émerger une nouvelle marque, renforcer la réputation ou la désirabilité d’une marque déjà connue, générer du trafic, améliorer les parcours, convertir, relancer, fidéliser et tirer des enseignements de chaque campagne. C’est cette culture du test, de l’optimisation en temps réel et de la mesure de l’impact qui donne au parcours sa vraie singularité. ### **Un parcours au croisement du business, de la tech et de la data** Le MBA a été pensé pour des profils curieux de comprendre ce qui se passe derrière les écrans, mais aussi derrière les chiffres. Stratégie d’entreprise, stratégie digitale, UX, social media content management, CRM, Google Analytics, digital ads, retail media, no code, social listening, email marketing et SEO composent un ensemble qui permet de comprendre les nouveaux usages des écrans. L’objectif est de former des professionnels experts à la fois en marketing, acquisition, data, business et expérience utilisateur. ### **Le retail media comme avantage stratégique** L’un des marqueurs forts du programme réside dans sa spécialisation retail media. Dans un contexte où les marques investissent massivement sur les plateformes de distribution et de commerce, cette compétence devient très recherchée. Le MBA permet d’identifier les acteurs, les logiques d’investissement des marques , les formats et les impacts business, avec une approche connectée aux besoins du marché. L’objectif est de former des professionnels experts à la fois en marketing, acquisition, data, business et expérience utilisateur. ### **Le retail media comme avantage stratégique** L’un des marqueurs forts du programme réside dans sa spécialisation retail media. Dans un contexte où les marques investissent massivement sur les plateformes de distribution et de commerce, cette compétence devient très recherchée. Le MBA permet d’identifier les acteurs, les logiques d’investissement des marques , les formats et les impacts business, avec une approche connectée aux besoins du marché. ### **Une pédagogie conçue pour relier réflexion et exécution** Le parcours repose sur des cours interactifs, des cas réels, des workshops immersifs, un séminaire de rentrée complet, une Audacity Week, des projets de groupe et des soutenances. Cette structure pédagogique permet de construire des stratégies, mais aussi de les tester, les présenter et les ajuster dans un cadre proche de celui des entreprises et des agences. L’alternance renforce encore cette logique en ancrant immédiatement les apprentissages dans la pratique. ## Admission Intégrer le **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media**, c’est rejoindre une formation accessible aux titulaires d’une **certification professionnelle de niveau 6**. L’admission repose sur un dossier, un test de connaissances et un entretien de motivation, afin d’évaluer le niveau académique, la compréhension des enjeux du digital et la cohérence du projet avec les métiers visés. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmarketingdigitalE-businessetretailmedia-img-admission.jpg?h=e714b11b&itok=GPt3HoAH) Qui peut candidater ? Le MBA s’adresse aux étudiants déjà titulaires d’un niveau 6 qui souhaitent se spécialiser dans le marketing digital, l’e-business, l’acquisition, la performance et le retail media. Il convient particulièrement aux profils attirés par les plateformes, les données, les parcours clients, les outils de pilotage et les environnements où les résultats sont mesurables rapidement. Comment se déroule l’admission ? La sélection se déroule en trois étapes : étude du dossier, test de connaissances, puis entretien de motivation. Ce format permet d’évaluer la qualité du parcours, la maturité du projet, l’intérêt pour les métiers du digital et la capacité à évoluer dans un univers où stratégie, commerce et data se croisent en permanence. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier comprend un CV, une lettre de motivation, les bulletins scolaires du lycée au Bac+4 ainsi que, lorsque cela est pertinent, des exemples de travaux réalisés. L’objectif est de mettre en avant le parcours, les expériences, la curiosité pour les enjeux numériques et la capacité à se projeter dans des fonctions à responsabilité. Quelles sont les épreuves d’admission ? L’admission comprend un test de connaissances et un entretien de motivation. Ces étapes servent à mesurer la qualité de réflexion, la compréhension des enjeux business du digital, la capacité à argumenter et la cohérence entre le projet du candidat et les attentes du MBA. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection pour mieux comprendre les attendus, se familiariser avec le format des exercices et préparer l’entretien avec plus de confiance. Cette préparation aide à clarifier son projet et à mieux valoriser son potentiel. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Le **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media** a été conçu pour former des professionnels capables de piloter la croissance numérique d’une marque, de son exposition jusqu’à sa rentabilité. Le programme relie stratégie, acquisition, contenu, expérience utilisateur, mesure de la performance et commerce digital dans une logique fortement professionnalisante. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmarketingdigitalE-businessetretailmedia-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=yzw_kUyO) Stratégie d’entreprise, stratégie digitale et opportunités business Le programme commence par une montée en compétence sur la manière dont une entreprise repère ses opportunités de croissance et les traduit en stratégie digitale. Les étudiants apprennent à concevoir une stratégie annuelle cohérente, alignée avec les objectifs de marque, de commerce et de performance. Acquisition, publicité digitale et retail media Le MBA développe une expertise forte sur les leviers qui génèrent trafic et exposition : digital ads, programmatique, SEA, social ads, media planning, ciblage efficace et retail media. Cette partie du parcours permet de comprendre comment une marque investit pour capter l’attention, générer des visites et transformer l’audience en activité commerciale. SEO, contenus et social media content management Le programme apprend aussi à produire et organiser des contenus utiles à la visibilité et à la performance. SEO appliqué, contenus optimisés, social media content management, veille et social listening permettent de relier stratégie éditoriale, présence digitale et trafic qualifié. CRM, fidélisation et expérience utilisateur La performance digitale ne s’arrête pas à l’acquisition. Le MBA travaille la fidélisation par le CRM, l’email marketing, l’expérience utilisateur, le design d’interface, le no code et le web mobile pour aider les étudiants à penser toute la chaîne de valeur, depuis l’entrée dans le parcours jusqu’à la réactivation des audiences. Mesure, dashboards et optimisation en temps réel Le programme donne une vraie place au pilotage : Google Analytics perfectionné, dashboards, analyse de la performance, tests, segmentation et optimisation continue. Les étudiants apprennent à interpréter les données, à tirer des enseignements d’une campagne pour améliorer la performance de la suivante et à intégrer l’IA dans l’optimisation des leviers du marketing digital. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmarketingdigitalE-businessetretailmedia-img-debouchemetier.jpg?h=3ff5f8e6&itok=BDDIhFEd) ## Débouchés & poursuites d’études Le **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media** prépare à des métiers de pilotage du trafic, de la conversion, de la fidélité client et de la performance commerciale sur les canaux numériques. Il permet d’accéder à des responsabilités de **E-commerce Manager**, **Responsable marketing digital**, **Responsable publicité digitale**, **Digital Marketing Manager**, **Retail Media Manager**, **Performance Marketing Specialist**, **Responsable acquisition**, **CRM & Loyalty Manager**, **Chef de projet digital** ou **Head of Growth**. Ce sont des fonctions où l’analyse de la data, l’agilité et la capacité à décider rapidement font une vraie différence. Métiers accessibles après ce MBA : [ Responsable affiliation ](/formation-responsable-affiliation) [ Contenu & Éditorial : Responsable de contenu ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) [ Contenu & Éditorial : Chef de projet éditorial. ](/formation-contenu-editorial-chef-de-projet-editorial) [ Contenu & Éditorial : Rédacteur Web ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) [ Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) [ Marketing de l'Acquisition : Responsable Acquisition ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-acquisition) #### Responsable affiliation Présentation du Responsable d'Affiliation : l'architecte des partenariats à la performance Le Responsable d'Affiliation est un expert du marketing digital dont la mission est de développer le chiffre d'affaires d'un site e-commerce via un réseau de partenaires (les affiliés). Son rôle est de transformer des collaborations stratégiques en leviers de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-affiliation) #### Contenu & Éditorial : Responsable de contenu Présentation du Responsable de Contenu : le stratège du Brand Content Le Responsable de Contenu (ou Content Manager) est la personne clé qui pilote la stratégie de contenu globale de l’entreprise. Il est chargé de définir les thématiques, les formats et les canaux pour créer un écosystème de contenu cohérent qui soutient les objectifs de marque et [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) #### Contenu & Éditorial : Chef de projet éditorial. Présentation du Chef de projet éditorial : le maître d'œuvre du contenu de marque Le Chef de projet éditorial est responsable de la planification, de la coordination et de la production de tous les contenus écrits, audios ou vidéos, qu'ils soient destinés au web, au print ou aux réseaux sociaux. Il est le point de rencontre entre la stratégie de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-chef-de-projet-editorial) #### Contenu & Éditorial : Rédacteur Web Présentation du Content Editor : le garant de la qualité et de la cohérence éditoriale Le Content Editor (ou Éditeur de Contenu) est responsable de la qualité, de la cohérence et de l'optimisation des contenus éditoriaux (articles de blog, pages web, newsletters, etc.). Il ne se contente pas de rédiger : il supervise, corrige et optimise les textes [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) #### Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. Présentation de l'E-merchandiser : l'art de la mise en scène du produit en ligne L' E-merchandiser est l'équivalent du merchandiser de boutique, mais appliqué à un site de vente en ligne. Son rôle est de mettre en valeur l'offre de produits sur le site web (fiches produits, pages catégories, page d'accueil) pour maximiser l'attractivité, le taux de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) #### Marketing de l'Acquisition : Responsable Acquisition Présentation du Responsable Acquisition : le stratège de la croissance du trafic Le Responsable Acquisition est un expert du marketing digital dont l'unique mission est d'optimiser et de piloter l'ensemble des leviers d'acquisition payants et gratuits pour développer le volume et la qualité du trafic vers les plateformes de l'entreprise. Ce poste [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-acquisition) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media** est proposé sur les campus de **Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Paris, Rennes et Toulouse**. Cette implantation permet de bénéficier d’un même cadre pédagogique, d’un même niveau d’expertise sur les métiers du digital et d’un lien fort avec les entreprises du secteur. [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Montpellier ](/ecole-communication-montpellier) [ Nice ](/ecole-communication-nice) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Rennes ](/ecole-communication-rennes) [ Toulouse ](/ecole-communication-toulouse) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Montpellier ![](/files/iscom/2026-09/iscom-montpellier-ecole-de-communication.jpg) Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-montpellier) #### Toulouse ![](/files/iscom/2026-03/iscom-%C3%A9cole-de-communication-toulouse.jpg) Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-toulouse) #### Nice ![](/files/iscom/2026-03/iscom-nice-ecole-de-communication.jpg) Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-nice) #### Rennes ![](/files/iscom/2026-04/iscom-rennes-campus.jpg) À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rennes) ## Alternance Le MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Média te forme aux leviers de performance digitale, de l'acquisition au retail media en passant par le e-commerce. En alternance, tu pilotes des campagnes digitales et des stratégies data-driven au sein d'annonceurs, d'agences ou de plateformes e-commerce. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-mba%20%289%29.png?h=3ff5f8e6&itok=qUdCYWxZ) L'école m'aide-t-elle à trouver mon entreprise d'alternance ? Oui. L'ISCOM t'accompagne avec un suivi personnalisé, des ateliers de coaching et un réseau d'annonceurs, de plateformes e-commerce et d'agences digitales partenaires. Quel type de contrat puis-je signer ? Tu peux signer un contrat d'apprentissage ou un contrat de professionnalisation, selon ton âge et ton profil, pour un poste de traffic manager, responsable e-commerce ou consultant retail media. Qui paye la formation en alternance ? Les frais de formation sont pris en charge par l'entreprise via son OPCO. Tu n'as rien à payer. Quelle rémunération en alternance ? Tu perçois une rémunération mensuelle calculée en pourcentage du SMIC, variable selon ton âge, ton niveau d'études et le type de contrat signé. Quels débouchés après ce MBA en marketing digital ? Ce MBA ouvre sur des postes de responsable marketing digital, traffic manager, head of e-commerce, consultant retail media ou growth manager. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Témoignages Découvrez les témoignages de nos étudiants de MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media ![](/files/iscom/styles/student_portrait/public/2026-04/safia.png?h=e7fca0f9&itok=FSQSfqKI) Mon master en communication et marketing digital à l’ISCOM m’a permis de développer rapidement de nombreuses compétences. Issue d’une licence information-communication à l’université, je disposais de peu de bases solides en marketing digital. Mais à travers ce master, j’ai su m’adapter très vite grâce aux nombreux cas pratiques et workshops, qui nous plongent directement dans des situations concrètes. Safia Ait Bennour Étudiante en 5ème année du MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour du **MBA Marketing Digital, E-business et Retail Media**. Quelle différence entre ce MBA et un MBA plus centré sur le social media ? Ce MBA est davantage tourné vers la performance commerciale et les leviers d’acquisition. Il forme à piloter le trafic, la conversion, la fidélisation, le retail media, l’e-commerce et la rentabilité, là où un parcours plus orienté social media se concentre davantage sur les plateformes, l’animation des communautés et la conversation avec les publics de la marque. Le retail media occupe-t-il vraiment une place importante dans le programme ? Oui. C’est même l’un des points différenciants du MBA. Le programme en fait une spécialisation forte, car ce levier est en pleine croissance et devient stratégique pour les marques qui investissent sur les plateformes de distribution et de commerce. L’alternance est-elle au cœur du parcours ? Oui. L’alternance occupe une place centrale dans le MBA2 avec un rythme de **4 jours en entreprise et 1 jour sur le campus**. Le parcours peut aussi se construire sur deux ans, ce qui permet de consolider progressivement son expertise. Faut-il aimer les chiffres pour réussir dans cette spécialisation ? Oui, mais pas seulement. Il faut aimer comprendre ce que racontent les données, interpréter des indicateurs, mesurer l’efficacité d’une action et prendre des décisions à partir de résultats concrets. Ce MBA convient très bien aux profils qui veulent relier analyse, stratégie, outils et impact business. Peut-on travailler dans le e-commerce après cette formation ? Oui. Le programme prépare directement à des fonctions liées au e-commerce, au pilotage d’un site marchand, à l’acquisition de trafic, à l’optimisation des parcours et à la performance commerciale. C’est l’un de ses débouchés naturels. Quels profils s’épanouissent le plus dans cette spécialisation ? Les profils qui réussissent le mieux se caractérisent par un goût pour l’autonomie, la rapidité dans l’action et le défi de la performance : , comprendre les clés de la vente en ligne, faire “”monter un panier, transformer une visite en achat et optimiser une campagne digitale en continu. Il faut de la curiosité pour la technologie (sans être codeur pour autant), démontrer une bonne capacité d’adaptation et une vraie sensibilité à la performance.