# MBA - Management De Marque et Stratégie Marketing Choisir le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing**, c’est apprendre à prendre les bonnes décisions pour faire émerger, évoluer et renforcer une marque dans un environnement mouvant. À l’ISCOM, cette formation prépare à penser le marketing comme un levier de création de valeur, de sens et de performance. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-04/Formation-MBAmanagementdemarqueetstrategiemarketing-img-principale1.jpg?h=b0233342&itok=qgs1_GXK) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-04/Formation-MBAmanagementdemarqueetstrategiemarketing-img-principale2.jpg?h=833ae1ac&itok=CU0EZtK-) Pré-requis: Bac + 4 Alternance possible 9 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ Témoignages ](#wrapper-temoignages) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une formation pour relier la marque à la réalité du marché Le programme apprend à analyser les comportements, les tendances et la concurrence pour construire des stratégies qui ne restent pas théoriques, mais s’ancrent dans l’époque et la vraie vie des entreprises. Un MBA où le marketing agit en amont Le marketing crée de la valeur en développant des offres qui répondent aux attentes des clients. Il éclaire les décisions, soutient l’innovation et assure la cohérence de la marque. Une double culture stratégie de marque / stratégie de communication La formation aide à construire l’identité de marque, définir un positionnement, structurer le discours et déployer un plan média 360° cohérent. Une alternance pour confronter la réflexion au terrain Le MBA se suit sur 1 an en alternance pour les titulaires d’un niveau 6, ou dans un parcours en 2 ans. Cette structure accélère la montée en compétence et la professionnalisation. Le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing** s’adresse aux étudiants qui veulent comprendre comment une marque se construit, se pilote et se transforme dans un monde marqué par l’innovation, la donnée, l’émergence des IA, les nouvelles attentes de consommation et les enjeux de responsabilité. Cette formation permet d’articuler analyse, planning stratégique, marketing, communication et gestion de projet dans une logique à la fois ambitieuse et professionnalisante. Voir plus ## **Observer avant d’arbitrer** Le marketing stratégique demande plus que de bonnes intuitions. Il impose de savoir analyser un marché, interpréter des signaux faibles, comprendre les comportements et exploiter ces observations dans des choix stratégiques créateurs de valeur pour la marque. Ce MBA a été spécifiquement conçu pour former des profils capables de transformer une lecture du réel en décision structurée. Ici, on ne travaille pas seulement la communication visible d’une marque, mais les mécanismes qui la rendent pertinente, compétitive et crédible dans la durée. ### **Une marque comme repère, pas comme simple vitrine** L’un des apports les plus intéressants du programme tient à la culture de la marque. La marque y est abordée comme un actif stratégique, un repère pour l’entreprise et un cadre qui donne du sens à l’action. Cette approche permet de dépasser une vision purement promotionnelle du marketing pour réfléchir à la cohérence globale du discours, à la valeur créée pour les publics et à la place de l’entreprise dans son environnement économique et social. ### **Une formation au croisement de l’analyse, de l’innovation et de la mise en action** Le MBA associe planning stratégique, gestion marketing d’une ligne de produits, stratégie média, innovation, publicité online, data analytics, big data, IA et martech. Cette diversité des approches donne au parcours une vraie profondeur, car il permet d’aller de la compréhension des marchés jusqu’à la création, au test et à la mesure de l’efficacité d’une campagne. On y apprend autant à penser qu’à déployer un plan d’action. ### **Une pédagogie tournée vers la décision** Les modalités pédagogiques confirment cette orientation. Cours interactifs, études de cas réels, workshops, projets en équipe, interventions de professionnels, visites extérieures, séminaire de rentrée et workshops immersifs donnent au parcours une forte densité. L’étudiant est pleinement engagé : il apprend à poser un diagnostic, défendre une recommandation, travailler avec des prestataires et faire avancer un projet dans un cadre opérationnel. ### **Un MBA pour des profils qui veulent prendre part aux choix stratégiques** Le programme s’adresse à des profils ouverts sur le monde, curieux de leur environnement, soucieux d’intervenir là où les décisions se prennent. C’est ce qui distingue cette formation. Elle s’adresse à des étudiants qui ne veulent pas seulement exécuter un plan, mais participer à sa conception, comprendre ses enjeux de performance et construire des stratégies de marque ancrées dans une parfaite compréhension des réalités économiques, sociales et concurrentielles. ## Admission Intégrer le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing**, c’est rejoindre une formation accessible aux titulaires d’une **certification professionnelle de niveau 6**. L’admission repose sur un dossier, un test de connaissances et un entretien de motivation, afin d’évaluer le parcours, la qualité de réflexion et la cohérence du projet avec les exigences du programme. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmanagementdemarqueetstrategiemarketing-img-admission.jpg?h=e714b11b&itok=DyJjEzPH) Qui peut candidater ? Le MBA s’adresse aux étudiants ou jeunes professionnels déjà titulaires d’un niveau 6 qui souhaitent se spécialiser dans le management de marque, le marketing stratégique et la communication globale. Il convient particulièrement aux profils attirés par l’analyse de marché, les insights consommateurs, le planning stratégique, l’innovation et la gestion de marque. Comment se déroule l’admission ? La sélection se déroule en trois étapes : étude du dossier, test de connaissances, puis entretien de motivation. Ce processus permet d’évaluer à la fois le parcours académique, la maturité du projet et la capacité du candidat à évoluer dans un environnement où stratégie et exécution doivent dialoguer en permanence. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier permet de valoriser le parcours académique, les expériences déjà menées et, lorsque c’est pertinent, des travaux stratégiques, créatifs ou liés au marketing, à la communication ou à l’analyse. L’objectif est de faire apparaître le potentiel du candidat, son intérêt pour les marques et sa capacité à se projeter dans des fonctions à responsabilité. Quelles sont les épreuves d’admission ? L’admission comprend un test de connaissances et un entretien de motivation. Ces étapes servent à mesurer la qualité de réflexion, la compréhension des enjeux marketing, la capacité à argumenter et la cohérence entre le projet du candidat et les attentes du MBA. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection afin de mieux comprendre les attendus, se familiariser avec le format des exercices et aborder l’entretien avec davantage de confiance. Cette préparation permet de mieux structurer son discours et de clarifier son projet. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing** a été conçu pour former des professionnels capables de piloter une marque avec méthode, vision et sens du marché. Le programme associe analyse, stratégie, marketing, communication, innovation, data et management dans une logique fortement professionnalisante. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmanagementdemarqueetstrategiemarketing-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=fD_vaww3) Planning stratégique, tendances et société Les étudiants apprennent à lire les évolutions sociales, culturelles et économiques qui transforment les marchés. Planning stratégique, tendances sociétales, sociologie et insights, décryptage de l’actualité économique et sociale ou géopolitique permettent de nourrir une vision plus fine des dynamiques de consommation. Marque, portefeuille d’offres et performance Le programme travaille la gestion marketing d’une ligne de produits, les concepts et stratégies de développement de marque, le projet de marque et la performance de la stratégie par la marque. Cette partie du cursus aide à comprendre comment une offre se structure, se différencie et gagne en valeur sur son marché. Insights, big data et nouveaux outils du marketing Le MBA donne aussi une vraie place à l’analyse des données et aux outils contemporains. Big data, data analytics, martech, planning digital, publicité online et adtech, agents IA permettent de relier la réflexion stratégique aux nouvelles réalités technologiques du marketing. De l’idée marketing à la campagne Les étudiants apprennent à élaborer des concepts marketing innovants, à faire le lien entre insight et big idea créative, puis à créer, produire, tester et mesurer l’efficacité d’une campagne. Cette partie du programme est essentielle pour transformer la stratégie en actions visibles, cohérentes et mesurables. Leadership, responsabilité et gestion de projet Le parcours développe enfin des compétences plus transversales : leadership, management éthique et responsable, gestion de projet, gestion de prestataires, créativité, esprit critique et capacité à travailler dans des environnements complexes. Cette dimension prépare à des fonctions plus managériales et plus exposées. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ## Ce qu'il faut retenir 79% des annonceurs utilisaient des leviers digitaux 244 000 salariés sont employés dans les agences de communication en France. 35,7 milliards € totale du marché de la communication en France +18% d'augmentation de la publicité digitale ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAmanagementdemarqueetstrategiemarketing-img-debouchemetier.jpg?h=3ff5f8e6&itok=jR_URpyT) ## Débouchés & poursuites d’études Avec le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing**, les étudiants se préparent à exercer des métiers liés à la stratégie, au marketing et au développement des marques. Ils développent des compétences recherchées pour accompagner les entreprises dans leurs enjeux de positionnement, d’innovation et de performance. Métiers accessibles après ce MBA : [ Storyteller ](/formation-storyteller) [ Brand Content Manager ](/formation-brand-content-manager) [ Contenu & Éditorial : Responsable de contenu ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) [ Contenu & Éditorial : Rédacteur Web ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) [ Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) [ Marketing de l'Acquisition : Responsable Acquisition ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-acquisition) #### Storyteller Présentation du Storyteller : l'art de transformer le message en émotion Le Storyteller est le maître du récit de marque. Son rôle dépasse la simple rédaction : il consiste à scénographier l'identité d'une organisation en créant des narrations puissantes et cohérentes sur tous les points de contact. Il transforme une promesse commerciale en une [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-storyteller) #### Brand Content Manager Présentation du Brand Content Manager : l'architecte du récit de marque Le Brand Content Manager est le garant de l'identité éditoriale et narrative d'une entreprise. Son rôle est de concevoir et de piloter la production de contenus stratégiques — vidéos, articles, podcasts, ou posts sociaux — qui ne se contentent pas de promouvoir un produit, mais [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-brand-content-manager) #### Contenu & Éditorial : Responsable de contenu Présentation du Responsable de Contenu : le stratège du Brand Content Le Responsable de Contenu (ou Content Manager) est la personne clé qui pilote la stratégie de contenu globale de l’entreprise. Il est chargé de définir les thématiques, les formats et les canaux pour créer un écosystème de contenu cohérent qui soutient les objectifs de marque et [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) #### Contenu & Éditorial : Rédacteur Web Présentation du Content Editor : le garant de la qualité et de la cohérence éditoriale Le Content Editor (ou Éditeur de Contenu) est responsable de la qualité, de la cohérence et de l'optimisation des contenus éditoriaux (articles de blog, pages web, newsletters, etc.). Il ne se contente pas de rédiger : il supervise, corrige et optimise les textes [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) #### Marketing de l'Acquisition : E-merchandiser. Présentation de l'E-merchandiser : l'art de la mise en scène du produit en ligne L' E-merchandiser est l'équivalent du merchandiser de boutique, mais appliqué à un site de vente en ligne. Son rôle est de mettre en valeur l'offre de produits sur le site web (fiches produits, pages catégories, page d'accueil) pour maximiser l'attractivité, le taux de [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-e-merchandiser) #### Marketing de l'Acquisition : Responsable Acquisition Présentation du Responsable Acquisition : le stratège de la croissance du trafic Le Responsable Acquisition est un expert du marketing digital dont l'unique mission est d'optimiser et de piloter l'ensemble des leviers d'acquisition payants et gratuits pour développer le volume et la qualité du trafic vers les plateformes de l'entreprise. Ce poste [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-marketing-de-lacquisition-responsable-acquisition) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing** s’inscrit dans le réseau national ISCOM. Sur les campus de **Bordeaux,** **Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Paris, Rennes, Rouen et Toulouse**. Ce maillage permet de bénéficier d’une même exigence pédagogique, d’un même niveau de professionnalisation et d’un lien fort avec les entreprises partout sur le territoire. [ Bordeaux ](/ecole-communication-bordeaux) [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Montpellier ](/ecole-communication-montpellier) [ Nice ](/ecole-communication-nice) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Rennes ](/ecole-communication-rennes) [ Rouen ](/ecole-communication-rouen) [ Toulouse ](/ecole-communication-toulouse) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Rouen ![](/files/iscom/2026-03/iscom-ecole-de-communication-rouen.jpg) L'école préférée des recruteurs selon Le Figaro Étudiant, l’ISCOM Rouen vous forme à la communication : marketing, création, influence, événementiel et digital. Équipes disponibles, rencontres avec des professionnels et projets concrets vous aident à trouver votre voie et à préparer votre carrière. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rouen) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Montpellier ![](/files/iscom/2026-09/iscom-montpellier-ecole-de-communication.jpg) Implantée au cœur d’une ville étudiante parmi les plus dynamiques de France, l'ISCOM Montpellier, créée en 1993, forme les futurs experts de la communication, du marketing et de la création. Le campus s’appuie sur une pédagogie professionnalisante, des projets concrets et un fort ancrage territorial pour accompagner chaque étudiant vers son projet. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-montpellier) #### Toulouse ![](/files/iscom/2026-03/iscom-%C3%A9cole-de-communication-toulouse.jpg) Campus historique de la ville rose, ISCOM Toulouse fête ses 20 ans en 2025. Implantée au cœur d’une métropole dynamique et créative, l’école forme chaque année ses étudiants aux métiers de la communication et du marketing, du Bac+1 au Bac+5, en initial ou en alternance, dans un environnement stimulant et professionnalisant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-toulouse) #### Bordeaux ![](/files/iscom/2026-04/iscom-ecole-de-communication-bordeaux.jpg) Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-bordeaux) #### Nice ![](/files/iscom/2026-03/iscom-nice-ecole-de-communication.jpg) Situé entre mer et montagne, ISCOM Nice est ancrée dans un territoire dynamique et en pleine transformation, porté par l’innovation durable, le luxe et l’international. De Monaco à Marseille, en passant par Cannes et Grasse, la Côte d’Azur regorge d’opportunités professionnelles, doublées d’une qualité de vie exceptionnelle. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-nice) #### Rennes ![](/files/iscom/2026-04/iscom-rennes-campus.jpg) À ISCOM Rennes, école à taille humaine accueillant 250 étudiants du Bac+1 au Bac+5, vous évoluez dans un environnement chaleureux et stimulant ! Dans une ville étudiante animée, reconnue pour sa qualité de vie et sa richesse culturelle. Révélez votre créativité, explorez les nouvelles tendances média et partagez votre passion pour la communication. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-rennes) ## Alternance Avec le MBA Management de Marque et Stratégie Marketing, tu apprends à construire, positionner et développer des marques sur des marchés concurrentiels. L'alternance te place au cœur des directions marketing d'annonceurs ou en agence conseil, pour piloter des stratégies de marque ambitieuses. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-mba%20%287%29.png?h=3ff5f8e6&itok=35n_peiw) L'école m'aide-t-elle à trouver mon entreprise d'alternance ? Oui. L'ISCOM met à ta disposition un accompagnement personnalisé, des ateliers de coaching et un réseau d'annonceurs, d'agences de conseil et de groupes médias partenaires. Quel type de contrat puis-je signer ? Tu peux signer un contrat d'apprentissage ou un contrat de professionnalisation, selon ton profil et l'entreprise d'accueil, pour un poste de chef de marque, chargé de marketing ou brand strategist. Qui paye la formation en alternance ? Les frais de formation sont pris en charge par l'entreprise via son OPCO. Tu n'as aucun frais à avancer. Quelle rémunération en alternance ? Tu perçois une rémunération mensuelle calculée en pourcentage du SMIC, variable selon ton âge, ton niveau d'études et le type de contrat signé. Quels débouchés après ce MBA en management de marque ? Ce MBA mène à des postes de brand manager, directeur marketing, responsable stratégie de marque, chef de produit ou consultant en branding et positionnement. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Témoignages Découvrez les témoignages de nos étudiants MBA Management de marque et stratégie marketing ![](/files/iscom/styles/student_portrait/public/2026-04/jade%20leberichel%20brand%C3%A9.png?h=4626e670&itok=x3ZF5Lh5) Je suis à l’ISCOM depuis la 1re année et je ne regrette pas mon choix. Les cours sont variés et donnent une vraie vision globale du marketing, avec beaucoup de mises en pratique. J’apprécie aussi particulièrement les workshops, qui nous challengent sur des projets concrets et nous poussent à donner le meilleur de nous-mêmes. Jade Leberichel Étudiante en 5e année MBA Management de marque et stratégie marketing ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour du **MBA Management de Marque et Stratégie Marketing**. Quelle est la vraie différence entre ce MBA et un MBA plus centré sur le digital ? Ce MBA ne se concentre pas sur un seul levier. Il forme à une vision globale de la marque, du marketing et de la stratégie, en intégrant le digital, la data et les outils contemporains sans en faire le centre du programme. L’idée est de former des profils capables d’arbitrer, de comprendre un marché et de construire une marque cohérente aux yeux de ses publics. L’alternance occupe-t-elle une place importante dans ce parcours ? Oui. L’alternance est centrale dans le MBA2, avec un rythme de **4 jours en entreprise et 1 jour sur le campus**. Le parcours peut aussi se construire sur deux ans. Ce format permet de confronter immédiatement les apprentissages aux réalités de l’entreprise. Ce MBA prépare-t-il aux métiers créatifs de la publicité ? Pas directement. Il prépare surtout aux fonctions de stratégie, d’étude, de management de marque, de pilotage marketing et de recommandation. Il développe les compétences de gestion de projet en collaboration avec les équipes créatives. Son cœur de métier reste l’analyse, la structuration du raisonnement et la prise de décision. Faut-il aimer les chiffres pour réussir dans cette spécialisation ? Oui, dans une certaine mesure. Il faut aimer comprendre un problème complexe en s’appuyant sur des données, interpréter des tendances, analyser des comportements et mesurer des performances. Mais le MBA ne forme pas uniquement à la data : il relie les chiffres à la culture de marque, à la stratégie et à la compréhension fine des publics. Cette formation aborde-t-elle les enjeux de RSE et de responsabilité ? Oui. Le programme intègre les enjeux RSE, l’éco-responsabilité, le leadership éthique et responsable, ainsi qu’une réflexion sur l’impact social et environnemental de la communication et du marketing. Cette dimension fait pleinement partie de la manière de penser les marques aujourd’hui. Quels profils s’épanouissent le plus dans cette spécialisation Les profils qui réussissent le mieux sont souvent ceux qui aiment comprendre avant d’agir, qui s’intéressent aux marques, aux marchés, à la culture contemporaine, aux comportements et aux transformations de la société. Il faut de la curiosité, une vraie capacité d’analyse, le goût de la recommandation et l’envie de travailler là où les décisions stratégiques se prennent.