# MBA Direction Artistique et Création Publicitaire - 5ème année Choisir le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction**, c’est apprendre à faire parler les marques avec plus de force, plus d’audace et plus d’émotion. À l’ISCOM, au sein du Quatre, cette formation prépare à imaginer des campagnes publicitaires mémorables, capables de surprendre, convaincre et laisser une trace. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-04/Formation-MBAdirectionartistiqueetcreationpublicitaire-img-principale1--.jpg?h=b0233342&itok=wCAPlXsn) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-04/Formation-MBAdirectionartistiqueetcreationpublicitaire-img-principale2.jpg?h=833ae1ac&itok=rlVjaOSU) Pré-requis: Bac + 4 Alternance possible 4 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Une formation pour fabriquer des idées qui marquent Le programme forme à créer des prises de parole publicitaires fortes, capables de faire émerger une marque sur des supports print, film et digitaux. Le duo DA/CR au cœur de la pédagogie Les étudiants travaillent en binômes créatifs, comme en agence, pour apprendre à faire dialoguer l’image, le mot, le rythme et le concept. Une immersion directe dans l’écosystème publicitaire Le Quatre d'ISCOM s’appuie sur un réseau de grandes agences parisiennes, des challenges créatifs et des concours qui plongent les étudiants dans la réalité du métier. Une alternance pensée pour accélérer la professionnalisation Le MBA peut se suivre en 1 an en alternance pour les titulaires d’un bac+4, ou sur 2 ans pour les titulaires d'un bac+3. Le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction** s’adresse aux étudiants qui veulent apprendre à concevoir des campagnes publicitaires, à écrire des idées de marque fortes et à leur donner une forme visuelle ou narrative percutante. Cette formation permet de relier stratégie, création, exécution et culture publicitaire dans un cadre très professionnalisant. Voir plus ## **L’idée comme point de départ de tout** Dans les métiers de la publicité, tout commence par une intuition solide. Une idée qui résume un insight, capte une tension, traduit une promesse et crée un effet immédiat. Ce MBA forme précisément à cette exigence : apprendre à penser une campagne à partir de ce qui touche juste, puis lui donner une forme capable de s’imposer. Ici, on ne travaille pas seulement des visuels ou des accroches. On travaille des prises de parole qui doivent vivre, convaincre et faire émerger une marque dans l’imaginaire collectif. ### **Une formation ancrée dans la création publicitaire** Ce programme est clairement positionné sur les métiers de la **direction artistique** et de la **conception-rédaction** au service des agences de publicité. Affichage, film, activations digitales, campagnes de marque : les étudiants apprennent à concevoir des dispositifs qui savent vendre, séduire et installer de l’attachement. Le point fort du parcours tient à cette logique très ciblée : ici, l’objectif est de former de vrais créatifs publicitaires, capables de penser en campagne et pas seulement en support. ### **Une pédagogie en binôme, comme dans la vraie vie des agences** L’un des marqueurs les plus forts du MBA, c’est le travail en **team DA/CR**. Le concepteur-rédacteur construit la mécanique narrative, le ton, la justesse émotionnelle. Le directeur artistique donne à cette idée sa puissance visuelle, son rythme, sa forme, sa présence. Ensemble, ils apprennent à fabriquer des campagnes cohérentes, sensibles et efficaces. Cette méthode donne au programme une intensité particulière, parce qu’elle reproduit directement la façon dont naissent les idées en agence. ### **Une création nourrie par les marchés, les signaux faibles et les marques** Le programme ne forme pas à créer dans le vide. Il insiste au contraire sur la compréhension des marques, de leur ton de voix, de leurs publics, des mutations culturelles et des signaux faibles. Les étudiants travaillent aussi le planning stratégique créatif pour apprendre à transformer une observation juste en storytelling puissant. Cette articulation entre lecture du monde et production d’idées est au cœur du métier, et elle donne au parcours une vraie profondeur stratégique. ### **Une année pour entrer dans le rythme du secteur** Ce MBA prépare à des environnements stimulants, parfois exigeants, où il faut produire vite, défendre ses idées, gérer plusieurs projets et intégrer des contraintes de budget, de timing et de performance. Les briefs, les workshops immersifs, les concours créa et les collaborations avec de grandes agences parisiennes renforcent cette immersion. ## **Les + ISCOM** Lors de ce MBA, vous travaillerez en collaboration avec les plus grandes agences de publicité parisiennes. Par exemple, chaque année, nos étudiants sont en immersion une semaine complète chez BETC pour un challenge créatif inédit, entourés des directeurs de création qui pensent les plus grandes campagnes de publicité. Chaque année, nos étudiants sont encouragés à participer à des concours créa (D&AD, Mlle Pitch, le Club des D.A. etc.) pour acquérir de l’expérience sur de réels projets et se mesurer à d’autres talents venus de toute la France voire du monde entier. ## Admission Intégrer le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction**, c’est rejoindre une formation accessible aux titulaires d’une **certification professionnelle de niveau 6**. L’admission repose sur un dossier, des épreuves écrites et un entretien avec un jury, afin d’évaluer le niveau du candidat, son potentiel créatif et la cohérence de son projet avec les attentes du programme. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAdirectionartistiqueetcreationpublicitaire-img-admission.jpg?h=e714b11b&itok=M2L2804-) Qui peut candidater ? Le MBA s’adresse aux étudiants déjà titulaires d’un bac+4 qui souhaitent se spécialiser dans la création publicitaire, la direction artistique ou la conception-rédaction. Il convient particulièrement aux profils attirés par les marques, les campagnes, les insights consommateurs, les images fortes et les messages capables de faire émerger une prise de parole. Comment se déroule l’admission ? La sélection commence par l’étude du dossier. Une fois celui-ci accepté, le candidat passe des épreuves écrites puis un entretien avec un jury, dans un format 100 % en ligne. Cette organisation permet d’évaluer le parcours, la motivation et la capacité à entrer dans un univers créatif exigeant. Quelles pièces faut-il préparer ? Le dossier comprend un CV, une lettre de motivation, les bulletins scolaires du lycée au Bac+4, ainsi que des exemples de travaux réalisés. L’ensemble permet de mieux apprécier la qualité du parcours, la sensibilité créative, l’implication du candidat et sa capacité à se projeter dans les métiers visés. Quelles sont les épreuves d’admission ? Après validation du dossier, le candidat passe des épreuves écrites et un entretien avec un jury. Le programme de la brochure rappelle aussi que l’admission au MBA comprend un test de connaissances et un entretien de motivation, afin de mesurer à la fois la qualité de réflexion, la culture du secteur et la solidité du projet. Peut-on s’entraîner aux épreuves de sélection ? Oui. Les candidats peuvent s’entraîner aux épreuves de sélection pour mieux comprendre les attendus, se familiariser avec le format des exercices et préparer l’entretien avec plus d’assurance. C’est une bonne manière de structurer son discours et de mieux valoriser sa démarche créative. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) ## Programme Le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction** a été conçu pour former des créatifs capables de concevoir des campagnes publicitaires fortes, de comprendre une marque dans sa singularité et de transformer une intuition en prise de parole impactante. Le programme mêle stratégie, culture, production et professionnalisation. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAdirectionartistiqueetcreationpublicitaire-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=My7d02Gk) Comprendre les marques, les publics et les insights Le programme apprend à décrypter les marchés, les tendances, les attentes des consommateurs et l’unicité d’une marque. Cette lecture fine sert de base à toute la réflexion créative, parce qu’une bonne campagne commence toujours par une compréhension juste du contexte et du ton de voix. Construire une stratégie créative à partir d’un brief Les étudiants apprennent à passer du brief client à un brief créatif clair et inspirant, puis à construire une stratégie fondée sur un insight puissant. Cette étape est essentielle pour faire émerger des concepts publicitaires solides, capables de tenir sur plusieurs formats et plusieurs supports. Direction artistique ou conception-rédaction Le cœur du programme repose sur le développement du profil créatif, en **DA** ou en **CR**. Les étudiants travaillent l’image, le mot, le storytelling, la forme des prises de parole et la capacité à rendre une idée immédiatement compréhensible, sensible et mémorable. Réalisation, motion design, PAO et activations digitales Le MBA donne aussi une vraie place à l’exécution. Motion design, animation, montage, son, PAO renforcée, activations digitales et bon usage des IA génératives permettent de relier l’idée à sa fabrication concrète, dans une logique d’efficacité et de professionnalisation. Book créatif, talents et immersion métier Le parcours comprend des workshops immersifs, des journées brief, un parcours Talents Créatifs et un travail sur le **book créa**. Cette dimension est essentielle pour affirmer une signature, structurer un positionnement et se présenter de manière crédible face aux agences et aux directions de création. [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-MBAdirectionartistiqueetcreationpublicitaire-img-debouchemetier.jpg?h=3ff5f8e6&itok=2Xu6Ky2a) ## Débouchés & poursuites d’études Le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction** prépare à des fonctions où il faut imaginer, écrire, mettre en scène et défendre des campagnes capables de donner de la valeur à une marque. Il permet de se projeter vers des métiers comme **directeur artistique**, **concepteur-rédacteur**, **team DA/CR** et, à terme, **directeur de création**. C’est une spécialisation conçue pour celles et ceux qui veulent évoluer au cœur des agences de publicité, des studios créatifs et des grandes prises de parole de marque. Métiers accessibles après ce MBA : [ Directeur de création ](/formation-directeur-creation) [ Concepteur-rédacteur ](/fr/programmes/grande-ecole-de-communication/specialisations/182-concepteur-redacteur) [ Directeur artistique (DA) ](/formation-directeur-artistique-da) #### Directeur de création Qui est le Directeur de Création ? Le leader de la stratégie artistique Le Directeur de Création (ou Directrice de Création) est responsable de la stratégie créative d’une marque ou d’une entreprise. Il supervise les équipes créatives (Directeurs Artistiques, Concepteurs-Rédacteurs, Graphistes) et développe des concepts visuels innovants pour [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-directeur-creation) #### Concepteur-rédacteur Concepteur-rédacteur : écrire des idées qui restent en tête La scène se passe dans une agence. Un brief tombe : une marque veut toucher les 18-25 ans sans sonner “pub”. Vous lisez, posez des questions, cherchez l’angle qui fera tilt. Quelques lignes plus tard, un slogan s’impose, une mécanique social s’esquisse, une vidéo se raconte. C’est le [Retour](/) [ En savoir plus ](/fr/programmes/grande-ecole-de-communication/specialisations/182-concepteur-redacteur) #### Directeur artistique (DA) ![](/files/iscom/2026-10/directeur_artistique_en_multimedia.jpg) Un directeur artistique (DA) conçoit et garantit la direction visuelle d’une marque, d’une campagne ou d’un projet : son univers visuel. Pour devenir directeur artistique, découvrez ses missions, les compétences et études attendues, le salaire, les débouchés et les formations ISCOM. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-directeur-artistique-da) [ Voir tous les métiers ](/metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction** est proposé sur le **plusieurs campus**. Ce choix n’est pas anodin : il permet d’inscrire la formation dans l’écosystème le plus dense en agences de publicité, studios créatifs et partenaires professionnels, avec une immersion directe dans les codes du métier. [ Bordeaux ](/ecole-communication-bordeaux) [ Lille ](/ecole-communication-lille) [ Lyon ](/ecole-communication-lyon) [ Paris ](/ecole-communication-paris) [ Nous rencontrer ](/toutes-les-ecoles) #### Lille ![iscom lille ecole de communication](/files/iscom/2026-03/iscom-lille-ecole-de-communication.jpg "iscom lille ecole de communication") Classée 2ᵉ meilleure école de communication et préférée des recruteurs par Le Figaro Étudiant depuis deux ans, l’ISCOM Lille accompagne ses étudiants vers leur avenir. Forte de plus de 40 ans d’expertise, elle propose des formations de Bac+1 à Bac+5 sans cesse actualisées et s’impose comme une référence du secteur, reconnue pour son excellence clé. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lille) #### Paris ![](/files/iscom/2026-03/iscom-paris-ecole-de-communication.jpg) Étudie à l’ISCOM Paris, la grande école de communication préférée des recruteurs parisiens. Du Bac au Bac+5, forme-toi aux métiers d’avenir grâce à une pédagogie concrète, l’alternance dès la 3e année, un réseau puissant d’entreprises et une forte ouverture internationale. Ton avenir commence ici. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-paris) #### Lyon ![lyon_iscom_ecole_communication](/files/iscom/2026-03/lyon_iscom_ecole_communication.jpg "lyon_iscom_ecole_communication") Implanté au cœur de la métropole lyonnaise, le campus de l’ISCOM Lyon forme les communicants de demain du Bac+1 au Bac+5. Connecté aux entreprises et à l’écosystème local, il offre un cadre dynamique, professionnalisant et stimulant, au plus près des acteurs économiques et culturels de la région. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-lyon) #### Bordeaux ![](/files/iscom/2026-04/iscom-ecole-de-communication-bordeaux.jpg) Plongez au cœur de Bordeaux avec l’ISCOM, l’école préférée des recruteurs. Dans une ville classée à l’UNESCO, le campus de 4 000 m² accueille les étudiants du Bac au Bac+5, en initial ou en alternance. Créativité, projets concrets et partenariats avec des marques influentes rythment la vie étudiante dans un écosystème local dynamique. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-communication-bordeaux) ## Alternance Avec le MBA Direction Artistique et Création Publicitaire (Le Quatre), tu te formes à la conception créative de campagnes publicitaires percutantes. En alternance au sein d'agences de publicité ou de studios créatifs, tu développes un book professionnel solide et une expertise recherchée par les plus grandes agences. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-mba%20%285%29.png?h=3ff5f8e6&itok=yno47i-P) L'école m'aide-t-elle à trouver mon entreprise d'alternance ? Oui. L'ISCOM propose un accompagnement personnalisé, des ateliers book et portfolio, et un réseau d'agences de publicité et de communication partenaires. Quel type de contrat puis-je signer ? Tu peux signer un contrat d'apprentissage ou un contrat de professionnalisation, pour un poste de directeur artistique junior, concepteur-rédacteur ou créatif en agence. Qui paye la formation en alternance ? Les frais de formation sont intégralement pris en charge par l'entreprise d'accueil via son OPCO. La formation est financée, sans frais pour toi. Quelle rémunération en alternance ? Tu perçois une rémunération mensuelle calculée en pourcentage du SMIC, variable selon ton âge, ton niveau d'études et le type de contrat signé. Quels débouchés après ce MBA en direction artistique ? Tu peux devenir directeur artistique, concepteur-rédacteur, directeur de création, creative strategist ou brand designer au sein d'agences de renom ou en freelance. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/offres-demploi) ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Voici une sélection de questions fréquentes autour du **MBA Direction Artistique et Conception-Rédaction**. Quelle différence entre ce MBA et un parcours plus orienté branding ? Ce MBA est centré sur la **création publicitaire**. Il forme à imaginer des campagnes, à construire des prises de parole de marque, à travailler les insights et à faire dialoguer direction artistique et conception-rédaction dans une logique d’agence. Un parcours branding se concentre davantage sur l’identité globale de la marque et ses systèmes visuels dans la durée. Pourquoi la formation est-elle proposée uniquement à Paris ? Parce que Paris concentre l’écosystème le plus dense d’agences de publicité, de directions de création et d’annonceurs partenaires. Cela facilite l’alternance, les immersions professionnelles, les workshops et la proximité avec les acteurs majeurs du secteur. Quelle place occupe l’alternance dans ce MBA ? L’alternance est centrale. Le MBA peut être intégré directement en **1 an en alternance** pour les titulaires d’un niveau 6, ou dans un parcours en **2 ans** en alternance. Le rythme mis en avant dans vos documents est d’**une semaine complète en entreprise, puis 2 jours à l’école et 3 jours en entreprise.** Travaille-t-on vraiment avec de grandes agences pendant l’année ? Oui. Le programme met en avant des collaborations avec de grandes agences parisiennes. Les étudiants vivent notamment des immersions créatives, comme une semaine complète chez BETC autour d’un challenge conçu avec des directeurs de création. Cette proximité avec le secteur est l’un des atouts forts du MBA. Ce MBA donne-t-il lieu à une certification reconnue ? Oui. À l’issue de la formation, les étudiants visent le titre RNCP de niveau 7 **Manager de la Création et du Design de Marque**, ce qui donne au diplôme une vraie reconnaissance académique et professionnelle. Quels profils s’épanouissent le plus dans cette spécialisation ? Les profils qui réussissent le mieux sont souvent ceux qui aiment autant penser que produire, qui s’intéressent aux marques, aux émotions, aux images et aux mots, et qui ont envie de transformer une intuition en campagne forte. Il faut de la curiosité, du sang-froid, une vraie exigence créative et le goût du travail en binôme.