# Stratégie éditorial et production de contenu Donnez une voix aux marques dans un monde saturé d'informations. Devenez l'expert capable de concevoir des récits captivants et des contenus à forte valeur ajoutée. Apprenez à orchestrer des stratégies de Brand Content multicanales en alliant créativité narrative et outils d'IA générative pour capter l'attention durablement. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/m%C3%A9tier-strat%C3%A9gie-editorial-et-production-de-contenu.jpg?h=c530e698&itok=6sx0JqLW) - 6 500 étudiants - - 27 200 alumni dans le monde - - 1er adobe creative campus en France - - 5 500 entreprises partenaires - - 120 partenaires académiques - - 6 spécialisations - [ Rédacteur en chef ](/formation-redacteur-en-chef) [ Storyteller ](/formation-storyteller) [ Brand Content Manager ](/formation-brand-content-manager) [ Contenu & Éditorial : Responsable de contenu ](/formation-contenu-editorial-responsable-de-contenu) [ Contenu & Éditorial : Chef de projet éditorial. ](/formation-contenu-editorial-chef-de-projet-editorial) [ Contenu & Éditorial : Rédacteur Web ](/formation-contenu-editorial-redacteur-web) [ Content Manager ](/formation-content-manager) ## Capter l'attention par le récit et l'expertise Vous aimez écrire, raconter des histoires et créer des contenus qui marquent ? Découvrez comment la stratégie éditoriale transforme les messages des marques en véritables expériences de lecture et d'écoute pour émerger dans le flux numérique. ## Le contenu de marque à l’ère de l’IA : stratégies, usages et nouvelles expertises Du brand content à l’UX writing, en passant par l’automatisation portée par l’IA générative, le contenu s’impose plus que jamais comme un levier stratégique pour capter l’attention, créer de la valeur et renforcer durablement la relation entre les marques et leurs audiences. Pourquoi dit-on aujourd'hui que "Content is King" ? Dans un monde saturé d'informations, le contenu de qualité est devenu la ressource la plus rare et la plus précieuse pour capter l'attention. Une stratégie éditoriale forte permet à une marque de se positionner comme une référence, de nourrir sa crédibilité et de créer un lien de confiance profond avec son audience. Qu’est-ce que le "Brand Content" et comment se différencie-t-il de la publicité ? Le Brand Content consiste à créer des contenus propres à la marque (vidéos, podcasts, articles de fond) qui racontent son histoire et ses valeurs sans être purement promotionnels. L'objectif est d'apporter une valeur d'usage ou de divertissement au public, transformant la marque en un véritable média. Comment l'IA générative aide-t-elle à produire du contenu à grande échelle ? L'automatisation (Content Automation) couplée à l'IA générative permet désormais d'adapter les formats et de décliner les messages sur tous les canaux de distribution en un temps record. Elle assiste les créateurs pour produire plus, tout en leur permettant de se concentrer sur la qualité et l'authenticité "humaine" indispensable au référencement. Qu’est-ce que l’UX Writing et pourquoi est-ce un métier d’avenir ? L'UX Writing est l'art de concevoir des textes courts, clairs et efficaces pour guider l'utilisateur au sein des interfaces digitales (sites, applications). C'est une discipline clé pour améliorer l'expérience utilisateur et garantir que le parcours digital d'une marque soit aussi fluide que convaincant. ## Chiffres clés du secteur 114 Mds € part estimée des investissements mondiaux dans le Brand Content en 2026. 80% des internautes préfèrent découvrir une marque via des articles ou des vidéos plutôt que par la publicité classique. 70% part du digital dans les investissements publicitaires mondiaux, portée par le contenu. +8,5% de croissance pour le Search et les contenus optimisés pour les moteurs de recherche. ## Nos partenaires premium ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Canal%2B.jpg.avif?itok=2q6EE37Z) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Cartier.jpg.avif?itok=ZunWU6Ob) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Danone.jpg.avif?itok=SCkntkjb) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Dior.jpg.avif?itok=T471N1w2) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Disney.jpg.avif?itok=8GQ9Gat6) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-L%27ore%CC%81al.jpg.avif?itok=8Ir0-Ij6) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-M6pub.jpg.avif?itok=AFOl_p1o) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Nestle.jpg.avif?itok=LR-TgAl1) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Publicis.jpg.avif?itok=Zb0stNXi) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-TF1.jpg.avif?itok=ioNM__3J) [Voir tous nos partenaires](/nos-partenaires)