# Influence relations médias et stratégie d'image Protégez le capital le plus précieux des marques : leur réputation. Dans un écosystème médiatique en mutation, apprenez à orchestrer l'influence, à maîtriser les relations presse et à gérer la communication de crise pour bâtir une image forte, authentique et durable auprès de tous les publics. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/m%C3%A9tier-influence-relations-m%C3%A9dias-et-strat%C3%A9gie-image.jpg?h=c530e698&itok=HYTpk1ST) - 6 500 étudiants - - 27 200 alumni dans le monde - - 1er adobe creative campus en France - - 5 500 entreprises partenaires - - 120 partenaires académiques - - 6 spécialisations - [ Consultant e-réputation ](/formation-consultant-e-reputation) [ Consultant e-réputation ](/devenir-consultant-e-reputation) [ Social Media Manager ](/formation-social-media-manager) [ Responsable des Relations Publiques ](/formation-responsable-relations-publiques) ## Bâtir la confiance et protéger la réputation Vous souhaitez comprendre comment se construit la crédibilité d'une marque ? Découvrez comment les relations médias et l'influence s'associent pour faire face aux défis de transparence et de réputation dans un monde ultra-connecté. ## Relations presse, influence et gestion de réputation : les nouveaux équilibres de la communication Entre caution médiatique, prise de parole encadrée et stratégie d’influence plus responsable, les marques doivent aujourd’hui maîtriser de nouveaux codes pour renforcer leur crédibilité, prévenir les risques réputationnels et répondre avec justesse en période de crise. Quelle est la différence concrète entre Relations Presse (RP) et Influence ? La distinction s'est clarifiée : les RP ciblent prioritairement les médias journalistiques traditionnels pour obtenir une caution rédactionnelle. L'influence, quant à elle, s'appuie sur la confiance et l'authenticité de créateurs digitaux qui engagent des communautés spécifiques autour de contenus incarnés. Qu'est-ce que la "Loi Influence" et comment impacte-t-elle les marques ? Adoptée en 2023, cette loi encadre le secteur pour garantir la transparence commerciale. Elle impose des règles d'éthique strictes : en 2026, les créateurs certifiés par l'ARPP affichent un taux de conformité de 76 %, réduisant par trois le risque de bad buzz pour les entreprises partenaires. Pourquoi le Médiatraining est-il devenu une étape indispensable ? Face à des audiences vigilantes, les dirigeants doivent apprendre à délivrer des messages clés avec assurance. Le médiatraining permet de simuler des interviews et de préparer des porte-paroles capables de gérer la pression médiatique tout en protégeant l'image de leur organisation. L'influence peut-elle réellement aider à résoudre une crise de réputation ? Oui. En cas de turbulences, l'appui de tiers de confiance (influenceurs experts, ambassadeurs) allié à une stratégie de relations presse réactive est essentiel pour rétablir le dialogue. Ces relais permettent d'humaniser la réponse de la marque et de diffuser des messages de réassurance authentiques. ## Chiffres clés du secteur 519 M€ valeur du marché de l'influence en France en 2024. 2 300 créateurs certifiés par l'ARPP au début de l'année 2026. 76% taux de conformité des influenceurs certifiés (contre 51 % pour les non-certifiés). +12,8% croissance annuelle du marché de l'influence. ## Nos partenaires premium ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Canal%2B.jpg.avif?itok=2q6EE37Z) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Cartier.jpg.avif?itok=ZunWU6Ob) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Danone.jpg.avif?itok=SCkntkjb) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Dior.jpg.avif?itok=T471N1w2) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Disney.jpg.avif?itok=8GQ9Gat6) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-L%27ore%CC%81al.jpg.avif?itok=8Ir0-Ij6) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-M6pub.jpg.avif?itok=AFOl_p1o) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Nestle.jpg.avif?itok=LR-TgAl1) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-Publicis.jpg.avif?itok=Zb0stNXi) ![](/files/iscom/styles/medium/public/2026-03/Logo-entreprise-TF1.jpg.avif?itok=ioNM__3J) [Voir tous nos partenaires](/nos-partenaires)