Formation Bac+5 en alternance # MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media – 5ᵉ année Le marketing digital est au cœur de l'expérience client, de la conversion et de la rentabilité. Le MBA Marketing Digital, E-Business et Retail Media forme les futurs pilotes de la croissance numérique : des professionnels capables de maîtriser les outils, les données, les plateformes et les stratégies qui transforment la performance des marques en ![4eme annee Communication International a Lyon - ISCOM](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-03/hero-lyon-4eme-annee-communication-internatiional_0.jpg?h=9a66f58a&itok=rLJkJH_J) ## Au croisement de la stratégie, du commerce et de la data Retail Media Spécialisation unique sur un marché en forte croissance Performance Pilotage en temps réel des campagnes et budgets Data-driven Google Analytics, SEO/SEA, programmatique, CRM La spécialisation Communication et Marketing digital de l'ISCOM forme les futurs experts des stratégies digitales. Ce programme prépare les étudiants à maîtriser les leviers du marketing en ligne, du social media management et de la communication numérique. Voir plus À l'ère du tout-digital, les entreprises recherchent des profils capables de concevoir et piloter des campagnes de communication innovantes sur l'ensemble des canaux numériques. Cette spécialisation permet aux étudiants d'acquérir une expertise complète en stratégie digitale, référencement, e-réputation, content marketing et analyse de données. Grâce à une pédagogie axée sur la pratique et des projets concrets avec des marques partenaires, les diplômés sont immédiatement opérationnels sur le marché du travail. ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/Formation-creationdesigndemarque-img-programme.jpg?h=e714b11b&itok=pKv-XKGB) ## Programme et compétences acquises ### Objectifs pédagogiques - Maîtriser les stratégies marketing digital omnicanales - Concevoir des campagnes data-driven sur les canaux digitaux - Développer une vision stratégique du e-commerce et du retail media - Piloter des campagnes performance marketing (SEO, SEA, Display, CRM, social ads) - Optimiser l'expérience d'achat digitale (UX, tunnel de conversion) - Analyser les données business (ROAS, LTV, CPA) pour maximiser l'impact Voir plus ### Principaux leviers activés - SEA (Google Ads, Bing Ads) - Display programmatique - Social ads (Meta, TikTok, LinkedIn) - Vidéo et audio digitale - Retail media - Native & content advertising - Emailing ciblé & CRM ### Compétences acquises - Définir une stratégie digitale complète - Optimiser la visibilité via SEO et SEA - Construire des parcours clients efficaces (Customer Journey) - Utiliser l'IA pour optimiser les campagnes ![](/files/iscom/styles/block_2_col_mobile/public/2026-04/alternance-mba%20%2810%29.png?h=3ff5f8e6&itok=Lwy4Rp70) ## Métiers visés et pourquoi choisir le marketing digital ### Métiers visés - E-commerce Manager - Responsable marketing digital - Digital Marketing Manager - Retail Media Manager - Performance Marketing Specialist - Responsable acquisition / Head of Growth - Spécialiste SEA / Social Ads / Display - CRM & Loyalty Manager - Chef de projet digital / Chef de projet e-commerce - Consultant stratégie digitale Voir plus ### Pourquoi choisir les métiers du marketing digital ? - Impact immédiat : vos décisions font bouger les chiffres - Polyvalence : entre analyse, créativité et stratégie - Demande forte : les profils hybrides sont activement recherchés - Croissance rapide : vous êtes au cœur de la dynamique commerciale - Visibilité stratégique : vous pilotez l'évolution du chiffre d'affaires ## Les piliers de la formation digitale Acquisition & Growth Maîtrisez les leviers d'acquisition digitale : SEO, SEA, Social Ads, programmatique, affiliation. Apprenez à construire des funnels de conversion performants et à optimiser vos budgets média grâce aux outils de marketing automation et de growth hacking. Data & Analytics Exploitez la puissance de la data pour piloter vos campagnes : Google Analytics 4, Tag Management, A/B testing, dashboarding. Développez une culture data-driven pour prendre des décisions marketing éclairées et mesurer le ROI de chaque action. Contenu & UX Concevez des expériences utilisateur engageantes : stratégie de contenu, social media management, design thinking, UX writing. Apprenez à créer du contenu qui convertit tout en offrant une expérience fluide et mémorable à vos audiences. ## Le digital en chiffres 95% des diplômés en poste dans les 6 mois 200+ entreprises partenaires dans le secteur digital 85% de la formation en mode projet et cas réels d'entreprise ## Questions fréquentes Quels outils digitaux apprend-on à maîtriser ? Au cours de cette spécialisation, vous apprenez à maîtriser les principaux outils du marketing digital : Google Ads et Meta Business Suite pour le media buying, Google Analytics 4 et Matomo pour l'analyse de données, Semrush et Ahrefs pour le SEO, HubSpot et Salesforce pour le CRM et le marketing automation, ainsi que des outils de création comme Canva et Figma pour le design de contenus digitaux. Peut-on intégrer cette spécialisation sans background digital ? Absolument. Cette spécialisation est conçue pour accueillir des profils variés, qu'ils soient issus d'un cursus en communication, commerce, lettres ou sciences humaines. Les fondamentaux du digital sont repris en début d'année pour garantir un socle commun solide. Votre curiosité et votre motivation sont les meilleurs atouts pour réussir dans cette filière en constante évolution. Quels sont les rythmes d'alternance proposés ? Le rythme d'alternance est adapté aux besoins des entreprises du secteur digital : généralement 3 jours en entreprise et 2 jours à l'école. Ce rythme vous permet de mener des projets digitaux de bout en bout en entreprise tout en bénéficiant d'un accompagnement pédagogique régulier. Des périodes de temps plein en entreprise sont également prévues pour les phases de projet intensives.