# MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias à Montpellier Le MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias – 5ème année de l’ISCOM Montpellier s’adresse aux étudiants titulaires d’un Bac +4. Proposé en alternance, ce Bac +5 forme des stratèges capables d’analyser les comportements, décrypter les médias et mobiliser la créativité pour concevoir des campagnes publicitaires porteuses de sens et à fort impact. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation?campus=4&training=92) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-05/Planning_stratgique_publicit_et_mdias__Bac5.jpg?h=b0233342&itok=zMkpotaS) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-05/Planning_stratgique_publicit_et_mdias__Bac5-2.jpg?h=833ae1ac&itok=-celS8cw) Pré-requis: Bac + 4 Alternance possible 9 campus ## Présentation MBA Bac+5 spécialisé en planning stratégique et stratégie média Formation exclusivement en alternance sur 12 mois Expertise metier Double expertise : analyse des comportements & performance média, Approche combinant culture, data, création et IA Cette 5ème année permet de développer une vision globale de la stratégie en agence : compréhension des comportements, formulation d’insights puissants, cohérence entre création et médias, et maîtrise des approches data-driven. Voir plus Le MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias repose sur une conviction forte : une campagne efficace commence par une réflexion stratégique solide. Les étudiants apprennent à décrypter les tendances socioculturelles, analyser les comportements consommateurs et transformer ces observations en recommandations structurées. La formation met l’accent sur la capacité à formuler des insights différenciants, rédiger des briefs inspirants et assurer la cohérence entre message créatif et stratégie média. Le programme s’articule autour de deux volets complémentaires : 1. **Planning stratégique & brand experience** : études consommateurs, sociologie, veille culturelle, brand story, brand content. 2. **Publicité & media planning** : stratégie média online et offline, suivi budgétaire, analyse data, maîtrise de l’IA publicitaire. Des cas concrets, workshops experts et simulations de gestion de campagnes permettent d’ancrer les apprentissages dans la réalité professionnelle. ## Quels sont les objectifs de la 5ème année Planning Stratégique, Publicité & Médias à l'ISCOM Montpellier ? L’objectif est de former des stratèges capables d’agir comme architectes de marque : décrypter tendances et attentes, rédiger des briefs efficaces, collaborer avec créatifs, commerciaux et techniciens médias, et garantir des campagnes adaptées aux contraintes budgétaires et KPI. ## Compétences clés développées - Analyse approfondie des comportements et tendances socioculturelles - Formulation d’insights stratégiques - Rédaction de briefs créatifs et recommandations argumentées - Construction de plateformes de marque cohérentes - Élaboration de stratégies média online et offline - Analyse des performances et des données publicitaires - Intégration des outils data et IA dans les stratégies de communication ## Diplôme et certification Cette formation prépare à l’obtention du **titre RNCP (36991) de niveau 7 – Manager de la Communication, reconnu par l'Etat**. La validation repose sur des projets stratégiques, des études de cas, des mises en situation professionnelles et l’évaluation des compétences acquises en alternance. ## Quels sont les métiers après la 5ème année Planning Stratégique, Publicité & Médias ? À l’issue de cette formation, les diplômés peuvent accéder à des postes comme : - [Planneur stratégique junior](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/77-planneur-strategique) - Consultant en stratégie - Chef.fe de projet Marque - [Chef.fe de publicité](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/73-chef-de-pub) - Chef.fe de groupe - [Directeur.trice de clientèle](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/317-directeur-de-clientele) - Directeur.trice du planning stratégique - Directeur.trice de la marque - [Directeur.trice de la communication](https://www.iscom.fr/fr/metiers/communication-entreprise-et-de-marque/152-directeur-de-la-communication#:~:text=R%C3%B4le%20et%20responsabilit%C3%A9%20du%20Directeur%20de%20la%20Communication&text=Concevoir%20la%20strat%C3%A9gie%20de%20communication,l'image%20de%20l'entreprise) - [Chef.fe de projet brand content](https://www.iscom.fr/fr/metiers/communication-numerique/2044-brand-content-manager) - Stratège Média - [Analyste de Données Publicitaires](https://www.iscom.fr/fr/metiers/communication-numerique/2267-data-analyst) - Consultant en Médias - Spécialiste en Analyse d'Audience ## Chiffres clés & reconnaissance 40 ans d’expérience dans la formation en communication 300 étudiants formés chaque année 12 mois en alternance pour cette 5ème année 1 campus engagé dans la professionnalisation et la réussite de ses étudiants Et après ? [ Découvrir le programme et les métiers de cette formation ](/formation/mba-publicite) [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection?campus=4&training=92) ## Pourquoi choisir l'ISCOM Montpellier ? Choisir [l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier), c’est rejoindre une école au cœur d'une ville étudiante dynamique, classée parmi les meilleures villes étudiantes de France par L’Étudiant et Le Parisien Étudiant. Avec plus de 100 000 étudiants, un cadre de vie exceptionnel entre mer, patrimoine et nature, Montpellier séduit par sa dynamique culturelle et sa douceur de vivre. En intégrant ce MBA, vous bénéficierez d’une pédagogie immersive : projets réels, intervenants professionnels, et liens forts avec le secteur publicitaire, pour construire une expertise solide au service des stratégies médias. ## Quels sont les points forts du MBA Planning Stratégique, Publicité & Médias à l'ISCOM Montpellier ? Vous développerez une vision globale de la stratégie en agence : compréhension profonde des comportements, veille socioculturelle, formulation d’insights puissants, réponses à des briefs inspirants et cohérence médias-création. Avec une maîtrise des approches data-driven, IA et media planning, vous apprendrez à orchestrer des campagnes pertinentes, émotionnelles et performantes. ## Quels sont les partenaires de l'ISCOM Montpellier ? [l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier) collabore activement avec des agences événementielles, institutions culturelles et entreprises du territoire. Le campus valorise également l’esprit entrepreneurial grâce à **La Cité des Entrepreneurs et à son partenariat avec le Pépite LR**, un programme d’accompagnement sur-mesure : ateliers pratiques, coaching professionnel, cadre sécurisé pour tester un projet entrepreneurial dès la 4ème année. Enfin, l’ouverture internationale est encouragée via le partenariat avec Winthrop University aux États-Unis. Pour connaître les prochaines dates de JPO et sessions d’admission, consultez les [informations pratiques – l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier/informations-pratiques/iprochains-rendez-vous-a-montpellier). ## Questions fréquentes Trouve des réponses à tes questions ou contacte nous : on est là pour t’aider. Quel est le rythme de la formation ? Ce programme est proposé exclusivement en **alternance sur 12 mois, 2 jours de cours toutes les deux semaines et 6 semaines complètes.** Quelle place occupe le planning stratégique dans la formation ? Le planning stratégique constitue le cœur du programme. Il structure l’analyse des comportements, la formulation d’insights et la rédaction des recommandations destinées aux équipes créatives et médias. Ce MBA est-il adapté à un profil créatif ? Oui, à condition d’avoir une appétence pour l’analyse et la réflexion stratégique. La formation ne se limite pas à la création : elle vise à encadrer et orienter la créativité par une démarche structurée. La dimension média est-elle aussi importante que la stratégie de marque ? Oui. Le programme associe planning stratégique et media planning afin d’assurer la cohérence entre message, canaux de diffusion et performance mesurable.