# Marketing, Stratégies de Marque et Publicité - 4ème année à Montpellier La 4ème année **MBA Marketing, Stratégies de Marque et Publicité à l'ISCOM Montpellier** s’adresse aux étudiants titulaires d’un Bac+3. Ce Bac+4 prépare à analyser les comportements des consommateurs, bâtir des marques fortes et concevoir des stratégies de communication et de création publicitaire à forte valeur ajoutée en agence ou chez l’annonceur. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation?campus=4&training=84) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/iscom/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-05/Marketing_Stratgies_de_marque_et_publicit__Bac4.jpg?h=b0233342&itok=zXL3uKvx) ![](/files/iscom/styles/hero_square_desktop/public/2026-05/Marketing_Stratgies_de_marque_et_publicit__Bac4-2.jpg?h=833ae1ac&itok=kWxW5oDy) Pré-requis: Bac + 3 Alternance possible 10 campus ## Présentation Formation Bac+4 orientée planning stratégique, création de stratégies et campagnes publicitaires multicanales Expertise métier Analyse des comportements et des usages consommateurs & Construction de marques puissantes et différenciantes Acces aux 13 MBA Preparez votre MBA specialise en 5e annee pour devenir expert de votre metier La **4ème année Marketing, Stratégies de Marque et Publicité à l'ISCOM Montpellier** permet d’acquérir une compréhension fine des mécanismes de décision des consommateurs et de transformer ces analyses en stratégies de marque et campagnes publicitaires impactantes. Voir plus ## Quels sont les objectifs de la 4ème année Marketing, Stratégies de Marque et Publicité à l'ISCOM Montpellier ? Ce programme vise à former des professionnels capables de penser la communication dans une perspective stratégique, sensible et innovante. Il vous permettra de comprendre en profondeur les mécanismes sociologiques, psychologiques et culturels qui influencent les comportements d'achat et façonnent les marques. Vous apprendrez à transformer ces analyses en campagnes impactantes, en élaborant des briefs créatifs inspirants et en mobilisant les outils du planning stratégique. Le programme du MBA Marketing, Stratégies de marque et Publicité repose sur une pédagogie innovante, fondée sur l’apprentissage par l’action, avec des modules tels que stratégie de marque, études consommateurs, copy-strategy, culture publicitaire, des projets pratiques en groupe avec des briefs de marques partenaires, et des challenges animés par des experts reconnus du planning stratégique. ## Compétences clés développées Tout au long de l’année, les étudiants développent notamment : - l’**analyse des comportements consommateurs** et des tendances socioculturelles, - la maîtrise des **outils du planning stratégique**, - la construction de **stratégies de marque et de positionnement**, - la conception de **briefs créatifs et recommandations stratégiques**, - la capacité à piloter des **campagnes publicitaires multicanales**, - une solide **culture publicitaire et marketing**. ## Diplôme et certification La 4ème année **Marketing, Stratégies de Marque et Publicité** s’inscrit dans le **cycle MBA de l'ISCOM**. Elle prépare à l’obtention d’un **titre RNCP de niveau 7 reconnu par l'Etat,** à l’issue de la 5ème année, selon la spécialisation choisie. L’évaluation repose sur le **contrôle continu**, les **projets professionnels**, les études de cas et la validation de **blocs de compétences**. ## Poursuite d’études À l’issue de cette 4ème année, les étudiants peuvent poursuivre en **5ème année MBA** afin d’approfondir leur expertise, notamment dans les domaines de : - la stratégie de marque, - la publicité et la création, - le marketing stratégique et la communication globale. ## Quels sont les métiers après une 3ème année Communication et Marketing Digital ? Le MBA prépare à des postes exigeants et stratégiques comme : - [Responsable marketing digital](https://www.iscom.fr/fr/metiers/communication-numerique/2037-responsable-marketing-digital) - [Directeur de clientèle](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/317-directeur-de-clientele) - Responsable d’études - [Chef de produit](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/2046-chef-de-produit) - [Planneur stratégique](https://www.iscom.fr/fr/metiers/publicite-marketing-media/77-planneur-strategique) - Media planner ## Chiffres clés & reconnaissance 40 ans d’expérience dans la formation en communication 300 étudiants formés chaque année 2 Options : 6 mois de stage ou 12 mois d’alternance en entreprise pour concrétiser ses compétences 1 campus dynamique et engagé, favorisant créativité, engagement associatif et liens territoriaux Et après ? [ Découvrir le programme et les métiers de cette formation ](/formation/bac-4-planning-strategique-marketing-innovation) [ Je candidate ](/inscription-aux-epreuves-de-selection?campus=4&training=84) ## Pourquoi choisir l'ISCOM Montpellier ? Choisir [l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier), c’est rejoindre une école au cœur d'une ville étudiante dynamique, classée parmi les meilleures villes étudiantes de France par L’Étudiant et Le Parisien Étudiant. Avec plus de 100 000 étudiants, un cadre de vie exceptionnel entre mer, patrimoine et nature, Montpellier séduit par sa dynamique culturelle et sa douceur de vivre. Avec une approche pédagogique fondée sur l’action, les rencontres professionnelles et les projets réels, les étudiants bénéficient d’un encadrement de qualité pour construire un projet professionnel concret et se constituer un premier réseau. Choisir de rejoindre le bac+4 Marketing, Stratégies de Marque et Publicité à l'ISCOM Montpellier, c’est aussi bénéficier d'un accompagnement personnalisé tout au long de votre parcours, avec des professionnels du secteur pour vous guider dans la réalisation de vos projets. C'est également avoir la possibilité de poursuivre vers 2 MBA au choix pour la 5ème année, vous permettant de vous spécialiser davantage dans le domaine de votre choix. Découvrez nos temps forts et projets étudiants sur notre page d’[actualités l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier/actualite-de-iscom-montpellier). ## Quels sont les points forts d’une 4ème année Marketing, Stratégies de Marque et Publicité à l'ISCOM Montpellier ? Cette formation met le **Planning Stratégique** au cœur du programme, accompagné de : - Une compréhension approfondie des ressorts psychologiques et sociétaux du comportement d’achat - La maîtrise de la copy‑strategy, briefs créatifs et recommandations stratégiques - La réalisation d’études et analyses pour anticiper les attentes consommateurs - La création de campagnes publicitaires multicanales marquantes (TV, print, digital) - Des projets réels menés en lien avec des marques et agences partenaires - Des challenges animés par des professionnels du secteur ## Quels sont les partenaires de l'ISCOM Montpellier ? [l'ISCOM Montpellier](https://www.iscom.fr/fr/iscom-montpellier) collabore avec des agences de communication des entreprises et institutions du territoire pour favoriser l’intégration professionnelle des étudiants dès la 4ème année. L’école encourage aussi l’entrepreneuriat à travers **La Cité des Entrepreneurs et son partenariat avec le Pépite LR**, un dispositif d’accompagnement unique pour les étudiants désireux de lancer leur projet professionnel ou de devenir auto-entrepreneurs. Encadrés par des professionnels, les participants bénéficient de conseils personnalisés, d’ateliers pratiques et d’un cadre stimulant pour tester et concrétiser leurs idées. Ce programme renforce l’esprit d’initiative et encourage l'autonomie entrepreneuriale dans un environnement sécurisé et professionnalisant. Enfin, une ouverture internationale est offerte via notre partenariat avec Winthrop University aux États-Unis. ## Questions fréquentes Trouve des réponses à tes questions ou contacte-nous : on est là pour t’aider. Cette formation est-elle orientée planning stratégique ? Oui, cette 4ème année place le **planning stratégique** au cœur du programme, avec une forte approche analytique et créative appliquée aux marques et à la publicité. Quel est le rythme de la formation ? Cette formation se déroule en **formation initiale** ou **alternance**, au choix selon votre besoin d’immersion professionnelle. Le rythme de l'alternance est adapté : deux jours de cours toutes les deux semaines et des semaines complètes. Comment se déroule l'admission pour les candidats externes ? L’admission à l'**ISCOM** Montpellier s’effectue sur dossier (CV, lettre de motivation, relevés de notes) et via des épreuves de sélection. Ces dernières comprennent des tests écrits et un entretien individuel visant à évaluer votre culture générale, votre curiosité pour le secteur de la communication et la pertinence de votre projet professionnel.