Chaire Orange de l'ISCOM Paris

La Chaire Orange proposée au sein de l'ISCOM Paris est animée par des intervenants de l'ISCOM en collaboration avec des responsables des services Marque et Communication d'Orange, dans le cadre de la chaire d'entreprise créée en 2004.

Ce module sensibilise et forme les étudiants aux spécificités de la communication des secteurs innovants en leur permettant de plonger à l'intérieur de la marque Orange et en découvrant la réalité de la pratique de la gestion d'une des plus grandes marques mondiales ( 50ème position dans le classement millward brown 2010 ).
Son contenu s'articule autour de la vision stratégique de la marque  et permet aux étudiants de comprendre la marque Orange à travers le témoignage de ceux qui la construisent et partagent leurs expériences vécues...

 

Les pratiques professionnelles explorées sont:

• Les études et les outils de mesure pour gérer une marque presque au jour le jour
• Comment mettre les actes de la marque en conformité avec ses valeurs ?
• L'approche des médias comme véritable outil de différenciation
• Comment Orange gère et optimise le branding de ses produits et de ses marques ou l'art de bien nommer les choses
• Démarches RSE, la réalité concrète derrière la théorie
• La chaire s'organise selon les thémes abordés autour de débats, travaux de réflexion ou élaboration de recommandations en fonction de l'actualité de la Direction de la marque Orange.,

Les étudiants de la Chaire d'entreprise Orange font ce choix pour :

1. Vivre une expérience originale et stimulante en collaboration privilégiée avec un annonceur de référence

2. Allier réflexion stratégique et action dans le développement de projets en grandeur nature

3. Se préparer aux métiers de la communication dans des secteurs d'avenir, aussi bien en importance des produits et services-proposés dans les priorités de consommation qu'en potentiel d'emploi

4. Participer à un projet pédagogique innovant fondé sur la responsabilisation et la confiance dans le talent des étudiants

5. S'exprimer et se lancer des défis dans un cadre très proche du contexte professionnel

 

Olivier Creusy,
Consultant en marque et coordinateur de la chaire Orange | Intervenant à l'ISCOM Paris

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