La communication de la SNPA asssurée par des étudiantes de l'ISCOM Rouen

Étudiantes en 3ème année Marketing/publicité à Rouen, Sarah, Manon R, Manon C, Elise et Alice partagent la passion des animaux. Il était donc bien évident pour elles de baptiser leur micro-agence IDfix et plus évident encore de s'atteler à la refonte de la communication de la société normande de protection des animaux (SNPA)...

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Déficit de notoriété et d'image pour la SNPA

La SNPA dont la vocation est de recueillir, soigner les animaux et leur trouver des foyers en région rouennaise est confrontée à un problème de notoriété et d'image...Les familles d'adoption ne connaissent pas toujours la SNPA, et celles qui la connaissent, sont assez réticentes à l'idée d'accueillir un animal en provenance d'un refuge. Pour l'agence IDfix, le challenge était donc de taille : valoriser l'adoption via la SNPA et faire connaître l'association au plus grand nombre.

 

Création d'un logo, d'une accroche et d'un visuel impactants

Offrir une seconde chance aux animaux ; c'est l'axe de communication que l'agence IDfix a retenu pour faire émerger  une nouvelle identité visuelle : refonte du logo dans des codes graphiques plus actuels, conception d'un visuel décalé qui a nécessité un shooting en studio avec chiens et chats déguisés en super héros et enfin création d'une accroche valorisante pour l'adoptant « Son héros à lui, c'est vous ».

 

Déclinaison de la nouvelle identité graphique sur des outils print et web

Plaquette, affiches et papeterie ont donc fait l'objet d'une refonte pour adopter les nouveaux codes de la charte graphique. L'agence IDfix a également créé une page Facebook pour mobiliser une vraie communauté autour de la SNPA. Mise en ligne le 4 décembre, la page totalise déjà 55O « j'aime ». Enfin, le site institutionnel a été complètement revu : un site word press one page dont le contenu est orienté inbound marketing : livre blanc pour désamorcer les craintes des adoptants, blog pour les actualités, portfolio des animaux. Enfin une vidéo promotionnelle, "l'épopée d'un super héros" est en cours de production. Elle sera mise en ligne sur le site mais l'agence IDfix compte également en négocier la diffusion sur les supports municipaux.

 

Opération de recueil de fonds

Parallèlement à la refonte de la communication, l'agence Idfix a mis en place plusieurs opérations pour recueillir les fonds dont a besoin la SNPA : organisation d'une soirée étudiante au profit de l'association et campagne sur le site de crowdfunding ulule. Ces actions ont permis de rapporter plus de 1400 € à la SNPA, une satisfaction pour l'agence IDfix qui participe ainsi à l'amélioration des soins des animaux !



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