Les métiers de la communication
Des profils riches et variés
Travailler dans la communication, c’est être publicitaire, directeur de la communication, attaché de presse, journaliste d’entreprise, web master… Un éventail large qui permet à chacun, qu’il soit créatif, stratège, passionné de nouvelles technologies de trouver le domaine et la structure qui lui convient.
Éléments moteurs dans l’adhésion à des valeurs de marque, à un projet d’entreprise, au changement, les professionnels de la communication agissent partout et dans tous les domaines : du tourisme à l’industrie, du cinéma à la finance, de l’humanitaire aux nouvelles technologies…
Quelle que soit la spécialité de l’agence (généraliste, corporate, publicité, édition, marketing opérationnel, médias…), les métiers en agence s’organisent, le plus souvent, autour de trois pôles :
- conseil stratégique et création : relation clientèle, création, planning stratégique, conseil…
- production : fabrication, média planning et achat d’espaces, trafic, achat d’art, TV production…
- contrôle : gestion, études, contrats…
Les métiers chez l'annonceur
À l’origine de toute la chaîne de la communication, les annonceurs sont les entreprises du secteur public ou privé, les associations, les collectivités, les institutions qui souhaitent promouvoir leur image, leur marque ou leurs produits.
Selon la taille de l’entreprise, de ses objectifs, le service communication représentera une véritable structure employant plusieurs dizaines de personnes ou une équipe légère et réactive qui devra concevoir, organiser, gérer parfois avec l’aide de prestataires extérieurs la communication vers des publics différents : les salariés, les actionnaires et financiers, les clients ou consommateurs et les institutions.
Les métiers dans les médias et les régies
Les régies (TV, presse, radio, affichage, Internet…) commercialisent l’espace publicitaire des supports ou médias dont elles ont la charge. Elles regroupent différents métiers qui s’articulent autour de services commerciaux (commercialisation des espaces publicitaires, opérations de parrainage…), marketing et études, planning.
Les métiers des médias participent à la promotion du support (presse magazine, journal, chaîne TV, radio, réseau d’affichage…) vers les annonceurs en s’appuyant sur des études permettant d’optimiser l’efficacité des annonces publicitaires.
Les métiers du multimédia
Toute action de communication multimédia requiert l’intervention de professionnels spécialisés, coordonnés par un chef de projet chargé de sa production : des créatifs à l’origine du concept, des spécialistes du contenu qui organisent l’information, des ingénieurs qui les réalisent et enfin des commerciaux. Certains de ces métiers sont déjà familiers des autres secteurs de la communication, mais d’autres viennent à peine de naître et nécessitent de s’imposer avec les nouvelles technologies.
