Publicité, marketing, médias


Planneur stratégique : au coeur des tendances

Présentation du métier

Le planning stratégique est un métier à la frontière entre la sociologie, les études marketing et la publicité.

 

Contenu des missions

Le planneur stratégique participe à l'élaboration de recommandations stratégiques pour aider les marques à repenser leur communication et leur identité.

Il analyse les tendances sociétales,  le marché, les concurrents de la marque et anticipe les évolutions du secteur.Il détermine  des "insights" consommateurs (attentes et besoins). En veille permanente, il s'appuie sur des études et des analyses pour formuler ses préconisations.

Il travaille en étroite collaboration avec les équipes commerciales et créatives de l'agence, pour lesquelles il enrichit la réflexion et est source d'inspiration, notamment lors de la création publicitaire.

 

Profil

Ouvert d'esprit et naturellement curieux, le planneur stratégique doit avoir une vraie sensibilité à l'art, la culture, l'économie, la littérature. Rigoureux et synthétique, il s'appuie sur des analyses précises et des données chiffrées pour élaborer ses recommandations.
Son esprit de synthèse, son sens créatif et son intuition sont  appréciés.

 

Evolution

Le versant numérique du planning stratégique fait son apparition avec le métier de digital planner (planneur digital).
En veille sur les tendances digitales, sur le e-marrketing et sur les nouveaux dispositifs online, il s'intéresse aux comportements des internautes pour proposer des stratégies de communication numériques innovantes.

 

Témoignage

Michelle Taing, diplômée de l'ISCOM, est planneur stratégique dans une agence de design. Elle nous livre sa vision du métier :
"La principale mission d'un planneur stratégique est de construire le positionnement d'une marque en cohérence avec la stratégie produit et les attentes du consommateur.
C'est un métier qui fait appel à des compétences en marketing, en communication avec une capacité à analyser le consommateur, détecter les tendances de consommation et de formuler ses idées en quelques mots clés et images. C'est un métier qui nécessite d'avoir une bonne capacité d'analyse, de synthèse, une bonne expression écrite et orale pour expliquer ses idées aux différents interlocuteurs. C'est un métier de conviction où le risque doit être mesuré et pensé...."

Retrouvez d'autres profils de planneurs stratégiques dans la rubrique Success stories du site ISCOM.