Pour cela, le laboratoire explore chaque année un nouveau thème, choisi pour son caractère actuel, et rassemble par des enquêtes terrain, par des analyses de stratégies et/ou de campagnes existantes, des débats d'idées et des brainstormings ainsi que par des témoignages de professionnels, des données structurantes de l'évolution des marques et de leurs problématiques.
Cette année le laboratoire s'intéresse au concept de « fidélité à la marque ». Dans le contexte actuel de consommation incertain, de rapport aux marques exigeant, de retour aux valeurs, d'hyper choix, la question de la fidélité d'une cible à une marque se pose plus que jamais.

Fidélité à une marque, fidélité à ses valeurs, posture de complaisance, recherche de territoire attractif, programmes de fidélisation...le laboratoire de la marque analyse et interprète ces différents axes de réflexion, les inscrit dans une vision projective et évolutive du concept de marque.

La réflexion des étudiants est nourrie des interventions de professionnels tels que celle de Thierry Wellhoff, président de l'agence Wellcom et auteur du livre :"Les Valeurs"( chez Eyrolles- Edition d'Organisation), de témoignages de patrons de marques : présentation de la stratégie de la marque « Michel et Augustin» par Augustin à la bananeraie.....et de bien d'autres témoignages professionnels.

A l'issue des interventions et recherches, les étudiants produisent un document commun, susceptible de mettre en perspective certains des thèmes étudiés lors de ce programme. Ce travail collaboratif est un élément fort de différenciation sur un CV ou bien encore il peut vous permettre d'en débattre lors d'entretiens avec des professionnels, voire d'entretiens d'embauche